כשמדברים על ניהול מותגים, חשוב שנצליח לעבוד עם מושגים וכלים שונים כדי להישאר בשוק. אחת מהן היא המעקב אחרי המגמות והחידושים שמופיעים כל יום. והנושא הזה מאוד מרגש אותי שתמיד הייתי מחוברת למיתוג ולתקשורת אסטרטגית
הוא כבר שש שנים בראש תחום השיווק והמכירות של חברה המתמחה במוצרים לתינוקות, אני מבין שכדי לשמור על מותג של מוצרי תינוקות תמיד מעודכן, נדרש למקד את המאמצים והאסטרטגיות בצרכנים הסופיים: ההורים. וזו אחת הדרכים שבהן אנו מוצאים היא בטיפול בעיצוב המוצרים ובאריזותיהם. בסופו של דבר, אלה הם הנקודות הראשונות ליצירת קשר בחיפוש אחר המוצר המתאים.
הטיפול והקשב לפרטים נולדים עם החברה. במקרה שלי, זה מתחיל משנות ה-70, כאשר המייסד, מהנדס פלסטיק מיומן ואב משפחה, הצטרף למדענים, רופאים ומעצבים מאוניברסיטת האומניות היישומיות של וינה, כדי לפתח מוצר ששילב עיצוב מושך ופונקציונלי עם יתרונות רפואיים מוכחים. זו מהות והדרך לשרת ולכבוש את הצרכן
בעבודתי בחברה גלובלית, עם ייצור מוצרים באירופה, מתבצעות, באופן קבוע, מחקרי שוק והחלפה עם המדינות שבהן יש מכירות של המותג, עם דגש על אורח החיים של המשפחות, מדריכים של סוכנויות מגמות ותערוכות אופנה לילדים. זה מאפשר לנו להביא רגש ומגוון עם גיוון גדול של צבעים ודוגמאות, שמתחדשות מדי שנה
הדבר החזק ביותר בעיצוב הוא שהוא לא רק אסתטי, הוא פונקציונלי. במקרה של כפות תרמוסנסיביות, למשל, פותחה כדי לשנות צבע אם המזון חם מדי לתינוק, בנוסף לכך שיש לו תיק שמחזיק את המוצרים מופרדים היגיינית, היותו אידיאלי לתחבורה
כל הטיפול הזה עושה הבדל גדול להורים, בעיקר אלה שעושים את המסע הראשון, מקל על היום יום ומשאיר זיכרון חמים. וזה עבור מי שעובד עם מוצרים לפוריות קלה, לעסקים כמו זה שאני פועל בהם, הזהירות הזו משאירה מורשת לדורות הבאים
דוגמה נוספת היא הקליפ של קליפסי הפטמה. בפרט, אני אוהב את הדוגמה הזו כי היא נעשתה כדי להיתפס בבגד ביד אחת בלבד, מאחר שלעתים קרובות, ההורים עסוקים עם השני (לפעמים מחזיקים את התינוק שלהם). עדיין מדברים על תחום הפוריות הקלה, הפונקציה של מוצץ שמאיר בחושך היא חידוש שמרתק אותי. היא מקלה על למצוא אותה ברגע שבו אף אחד לא מתכוון להדליק את האור, בעיקר כדי לא להעיר את הקטן שכבר נרדם
