בעידן השיווק הדיגיטלי, הצרכנים דורשים חוויות מותאמות אישית ורלוונטיות יותר ויותר עבורם. מצד שני, להציע את ההתאמה האישית הזו בקנה מידה גדול מבלי להעלות את עלויות הייצור הפך לאחת האתגרים הגדולים ביותר של הפרסום.
היום, כל קטע קהל דורש מסרים מותאמים אישית, דורש את ייצור כמות עצומה של חומרים עבור ערוצים ופורמטים שונים. זה כי עכשיו הקמפיינים צריכים להיות מעוצבים לקהלים מאוד ספציפיים, בהתחשב בהתנהגויות שלך, תחומי עניין ונתונים דמוגרפיים. כדי להקשות עוד יותר, temos o uso de testes A/B – שחשובים לעבודה עם השערות ווריאציות יצירתיות, מגביר את היעילות של הקמפיינים
ברור שהרמה הזו של פירוט היא קפיצה ביחס למה שנעשה קודם לכן, אבל גם מעלה באופן אקספוננציאלי את המורכבות של התהליך. בלי הכלים הנכונים, כל התהליך החדש הזה נוטה להפוך לבלתי אפשרי מבחינה כלכלית, מלבד נטל בלתי מעשי על הצוותים היצירתיים
בהתבסס על המידע המודגש במסמך "אוטומציה יצירתית: העתיד האקספוננציאלי של השיווק הגיע", מאוליבר אמריקה הלטינית, 74% מהמקצוענים שעובדים בתחום היצירתי מציינים שהחלק הגדול ביותר מזמנם הוקדש למשימות שחוזרות על עצמן.מזה, האוטומציה נכנסת לתמונה. כלים המונעים על ידי ההתקדמות האחרונה של הבינה המלאכותית כבר מייצרים וריאציות של פרסומות כמעט באופן מיידי. באמצעות כמה פקודות, הכלי מתכוונן אלמנטים כמו צבעים, פריסות, טקסטים ודימויים בהתבסס על נתונים התנהגותיים המוצגים לו. אנחנו לא מדברים רק על חיסכון בזמן, אבל בעיקר על עלויות תפעוליות. מה שלפני כן דרש צוות ממוקד במשך ימים או שבועות, עכשיו נעשה בדקות על ידי המכונה.
הסקלאביליות היא גם נקודת כוח של האוטומציה. עם הבינה המלאכותית, המותגים מצליחים להתאים את היצירות שלהם לפלטפורמות ופורמטים שונים בצורה דינמית, מתחשב בצרכים הספציפיים של כל קהל. זה כולל מהתאמת קמפיינים לערוצים שונים ועד לתרגום אוטומטי של תכנים, חיוני לחברות עם פעילות בינלאומית. זה בלי לקחת בחשבון את ההשפעה הארגונית, ברגע שהצוותים היצירתיים מפסיקים לדאוג למשימות החוזרות על עצמן, יכול להתמקד בפעילויות יותר אסטרטגיות לעסקים
Quando retornamos aos testes A/B, האוטומציה היצירתית הופכת ליקרה עוד יותר. במקום לבדוק וריאציות ידנית, הבינה הגנרטיבית אופטימיזציה של אלמנטים עם פוטנציאל הצלחה גבוה יותר בהתבסס על נתונים היסטוריים והתנהגותיים. התוצאה של זה היא בדיקות בקנה מידה רחב אמיתי והתאמות יצירתיות בזמן אמת כפי שהתוצאות מתחילות להופיע. אנחנו מדברים אם כך על תהליך יותר יעיל, באותו הזמן פשוט, מהיר וזול.
החישוב הסופי פשוט: פרסומות מותאמות אישית נוטות לייצר מעורבות גבוהה יותר, מה שמתורגם לשיעורי המרה טובים יותר ו, כתוצאה מכך, תשואה על השקעה הרבה יותר גבוהה. מותגים שמנצלים את האוטומציה היצירתית היום עושים יותר עם פחות, מספקים קמפיינים בעלי השפעה גבוהה בעלות וזמן נמוכים יותר. עידן הפרסום השתנה: מי שלא ייעל את הקמפיינים שלו בצורה יותר יעילה וחכמה משאיר כסף והזדמנויות על השולחן
