תעשיית המשחקים האלקטרוניים היא יותר ויותר תחרותית, מאחר שהייתה צמיחה אקספוננציאלית, בשנים האחרונות, של אנשים פעילים בפלטפורמות מקוונות של משחקים. הא eSports, כפי שהם ידועים, היו פופולריות שלהם מוגברת בשל האירועים המשודרים בשידור חי ובמקביל למספר מדינות, עם אלפי מתחרים בכל רחבי העולם.
הקהל הזה ידוע בתור להיותtech-savvy – מונח באנגלית המתייחס לאנשים שיש להם ידע גבוה והם מיומנים בשימוש בטכנולוגיה ומכשירים דיגיטליים –, לכן, הוא מעורב ונאמן למותגי המשחקים והקבוצות האהובים עליו. המגוון של אינטרסים, ושל שחקנים בינלאומיים, הופך את הקהל של eSports לשוק אטרקטיבי ודינמי.
על פי המחקר Game ברזיל (PGB), 81,2% מהנשאלים חשפו שהם רגילים לשחק ביקום של eSports, ו 88,3% מהאנשים צופים במשחקים ואליפויות משחקים אלקטרוניים. הזמן שהושקע בפעילות נמשך בין 1 ל 3 שעות ל 50,8% מהגיימרים שענו על הסקר.
עם כזו ביטוייות בשוק, החברות הבינו את הפוטנציאל שהתחום מביאה למותגים והן מתחילות להשתמש באסטרטגיות שיווק כדי להגדיל את הנראות, לערב קהלים חדשים ולחקור הזדמנויות חדשות עסקיות.
עוד על פי המחקר של PGB, 55,5% מהנשאלים טוענים להשתמש מחשבים ניידים ומחשבים כדי לשחק משחקים אלקטרוניים. לכן, השיווק של hardwares שמשפרים את הביצועים של המשחקים, מלבד ציוד ואביזרים טכנולוגיים למחשב, נוטה להיות לו הרבה חסידים בשוק גיימר.
התקני אחסון וזיכרונות למחשב באיכות גבוהה, כמו HDs ו SSDs פנימיים וחיצוניים, למשל, משפיעים ישירות על ביצוע של המשחקים האלקטרוניים, מביאה יותר דינמיות, מהירות, עיבוד נתונים וביצועים גבוהים במהלך המשחקים והטורנירים. מקבצים ומקלדות של עיצוב חדשני יכולים גם להיות אטרקטיביים לקהל גיימר, שרוצה פריטים מותאמים יותר לפעילות.
איננו יכולים לשכוח את החשיבות של להיות במקור אנרגיה אמין, כמו אלה של XPG, למשל, שמבטיחים זרימת אנרגיה רציפה ואופטימלית, יותר חיסכון באנרגיה והביטחון של משחק במשך שעות ללא הפסקה, בלי הפתעות.
מלבד אסטרטגיות מכירות של חומרה, קמפיין פרסום בפלטפורמות המשחקים, תוכן של משפיעים וסיועים הם בין האפשרויות של שיווק שהחברות יכולות להשקיע בתוך תרחיש זה.
המותגים יכולים לנצל את הפופולריות של eSports על ידי חסות אירועים, צוותים או streamers. פרסומות בשידורים חיים, באנרים דיגיטליים וקמפיינים ממוקדים בתוך המשחקים הם גם דרכים יעילות להגיע לקהל של המשחקים האלקטרוניים. בנוסף לכך, המשפיעים יש מערכת יחסים אינטימית עם קהלם ויכולים לקדם מוצרים ושירותים באופן אותנטי ומשכנע.
עצה חשובה עבור מי הוא מתכנן לעשות פעולות שיווק בתחום זה הוא לחפש את הארגונים, צוותים או שחקנים שהם מוכנים לייצר תוכן איכותי ולהיות משלוחים מקצועיים ומספקים עבור הלקוח. בצורה זו, ניתן הוא להשיג את החזר על ההשקעה כל כך מבוקש בעולם השיווק ולהקים שותפות מתמשכת ומועילה לשני הצדדים.
לכן, להיכנס לשוק של eSports יכול להיות מאתגר בשל הצורך להבין את התרבות והדינמיקות של הקהילה. החברות צריכות להשקיע זמן במחקר ולהקים חיבורים אותנטיים עם הקהל, האם עבור אסטרטגיות שיווק של חלקים למחשב או עבור ראייה של מותג.
*תיאגו טיירי é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
