פיתוח מותגי מותג פרטי חווה תנועה של לגיטימציה והכרה בשוק הקמעונאות הברזילאי על ידי הצרכנים. על פי נתוני נילסן משנת 2022, מוצרים בקטגוריה זו כבר קיימים ב-40% ממשקי הבית במדינה. אישור זה מייצג התרחבות משמעותית של המגזר בשנים האחרונות, וחושף הזדמנויות עסקיות חדשות, אפשרות להגדלת הכנסות ונאמנות לקוחות באמצעות יצירת קו מוצרים בלעדי.
מגזר המזון מהווה את רוב מותגי המותג הפרטי הנמכרים בברזיל, שיש לה בסיס ייצור איתן לייצור מזון. עם זאת, ניתן להרחיב את המותג הפרטי למגזרים אחרים, כגון תרופות והיגיינה אישית.
לאחרונה, מוצרי מותג פרטי המיוצרים על ידי רשתות בתי מרקחת עקפו את הצמיחה בהיצע של מוצרים מסוג זה במגזר המזון. חנויות לחיות מחמד בשוק המותגים הפרטיים .
התפתחות מודל עסקי זה תהיה אחד הנושאים המרכזיים של PL Connection, המותג הפרטי באמריקה הלטינית, שיתקיים בין ה-17 ל-19 בספטמבר 2024, במרכז התערוכות נורטה, בסאו פאולו.
מותג פרטי במגמת עלייה
מותגי מותג פרטי צוברים רלוונטיות גוברת בברזיל ומושכים את מגזר הקמעונאות, הרואה הזדמנות להגדיל את היצע המוצרים וההכנסות. הסיבה לכך היא שהמגזר עדיין מייצג רק 2% ממגזר הקמעונאות במדינה, מה שמותיר מקום לאפשרויות התרחבות רבות.
באמריקה הלטינית, נוכחותם של מותגי מותג פרטי בעסקים עומדת על כ-10%, בעוד שבעולם נתון זה עומד על 23%. בחלק ממדינות אירופה, מכירת מוצרי מותג פרטי מהווה יותר מ-50% מההיצע על המדפים, דבר שמאשש את הציפיות לצמיחה בברזיל. פריטים אלה מסוגלים ליצור קשר תקשורתי המקרב את המותג לצרכן, ושבו המוניטין של העסק משמש כמתן לגיטימציה למקור המוצר.
עם זאת, הצעת מוצרים המסווגים כמותג פרטי דורשת אמצעי זהירות מסוימים, כגון הבנה מעמיקה של הספקים דרך הרקורד שלהם בשוק. ניטור רמות האיכות באמצעות בדיקות טכניות ומעבדתיות מייצג שלב נוסף בתכנון מוצר מותג פרטי לפני שיווקו.
