ההשפעה של משפיעני דיגיטל בברזיל לא יכולה להימנע יותר. ברזיל, עם מיליוני משתמשים ברשתות כמו אינסטגרם וטיקטוק, משקפת בבירור את המציאות הזו. לפי הפלטפורמההשפעה.אני, 66,7% מהמותגים צריכים להגדיל את ההשקעות שלהם בשיווק משפיענים ב-2024.
יוצרים אלה צצו כדמויות מרכזיות בשיווק ובתקשורת, משנה את הדרך שבה מותגים וצרכנים מתקשרים.
נוכחית, ההשפעה הדיגיטלית חורגת מעבר לפרסום המסורתי. משפיענים נחשבים לדמויות אותנטיות וקרובות, המלצותיו מוערכות מאוד. הקרבה הזו, לעיתים קרובות אינה קיימת עם סלבריטאים מסורתיים, מאפשר למובילי דעת קהל לעצב מגמות, מקדמים מוצרים ומניעים קהילות. מננו למגה-משפיענים, ישנם ההבחנות, איך גודל הקהל וכיצד זה משפיע על המעורבות. ננו ומיקרו-משפיענים, למרות שיש להם פחות עוקבים, נוהגים ליצור אמון וקרבה גדולים יותר, הופכות לאלטרנטיבות אסטרטגיות לקמפיינים יותר אותנטיים ויעילים.
מלבד דחיפת השוק, המובילים משחקים תפקיד חיוני בדמוקרטיזציה של המידע. רבים עוסקים בנושאים רלוונטיים כמו בריאות נפשית, קיימות ומגוון, משתמשים בפלטפורמות שלהם כדי לקדם מודעות חברתית. במהלך המגפה, משפיענים ברזילאים גייסו את העוקבים שלהם לפעולות סולידריות, מחזקים את תפקידכם כסוכני שינוי. בצורה זו, הם מרחיבים קולות שהיו שוליים ויוצרים דיאלוגים חשובים לחברה.
אסטרטגיות מגוונות יכולות להתבצע בקמפיינים מותאמים לסוגים שונים של משפיענים, שוקלים מדדים של מעורבות והגעה. תרגיל זה מדגים את כוח השיווק באמצעות השפעה בחיבור בין מותגים לקהלים בצורה אותנטית, מציע משהו שהשיווק המסורתי לא יכול: אותנטיות.
לכן, משפיענים הם יותר מאשר מעצבי דעת קהל; הם גיבורי התקשורת המודרנית. עם היכולת שלו לעסוק ולשנות, הם מעצבים את העתיד של השיווק והחברה, מחברים אנשים ומקדמים שינויים.
למד עוד על הנושא בפודקאסטמידיאטיזציה, באופן שבו אנו עוסקים בהתפתחות של תופעה זו, מֵהַ"אַרְכֵיאוֹלוֹגִיָּה שֶׁל הַמִּלָּה" עַד לַתַּפְרִיט שֶׁל מַשְׁפִּיעִים בַּכְּלָכָה הַדִּיגִיטָלִית וּבַשִּׁנּוּיוֹת הַחֶברָתִיּוֹת
