כלכלה של בריחה: מהם היתרונות לשיווק עסקי

האנשים עייפים מכל כך הרבה מידע ביום יום שלהם. אינטראקציות חד-צדדיות עם המותגים, עודף תוכן שאינו תואם את הפרופיל שלך וחדשות רבות מדי נמצאות, יותר מתמיד, מייצר צורך לברוח מהמציאות הזו. לא משנה כמה התנועה הזו יכולה להיות מזיקה למותגים, גם ניתן להנחות אותו בצורה אסטרטגית על ידי השיווק כדי לסייע למשתמשים להרפות את מחשבותיהם ו, באותו הזמן, להנגיש החזר כספי לחברות – אסטרטגיה שהפכה למוכרת בשוק ככלכלת הבריחה

כאשר נשאלו על הסיבות לכך שהם רוצים לברוח מהמציאות, 42% מהברזילאים טוענים שהם מחפשים לברוח "ממוחם שלהם", מלבד 34% שהצדיקו את המהלך הזה בעקבות "החדשות", לפי מחקר עולמי של מקאן וורלדגרופ – עודף מידע הכולל את כל האינטראקציות המקוונות שהמשתמשים נתקלים בהן, יומיומי, לא רק מפורטלים חדשותיים, כמו גם מפרסומים בתשלום שביצעו סדרת חברות

היעדר טיפול כזה מצד מותג יכול להיות מזיק מאוד לשגשוגו ורווחיותו. עוד לפי המחקר הגלובלי של מקאן וורלדגרופ, כעדות לכך, 44% מהצרכנים רוצים שהמותגים יבינו את התסכולים שלהם, ביחד עם 56% שמעוניינים שהן יספקו חלומות. אלה שלא יעקבו ויענו על הדרישות הללו, בהחלט, יאבדו מקום בשוק, פוגע בדימוי שלך, מוניטין והמשכיות

הנתונים המוצגים במחקר מראים את החשיבות של הסחות דעת כדרך בריאה להתמודד עם הלחץ של היומיום. ו, בתרחיש הזה, אסטרטגיה טובה בשיווק יכולה למצוא דרכים לקיים אינטראקציה עם הקהל הזה בצורה פחות אגרסיבית וחד-צדדית, לבניית קמפיינים והעברת מסרים מדויקים יותר, דביקים ולא מופרזים. כלומר, לחקור את הנושא הזה של בריחה באינטראקציות שלו עם אנשים, מכוון לא רק למכירה, אבל יצירת קשר

עוד לפי המחקר של מקאן, הכלכלה הזו של בריחה כבר מניעה 10 טריליון דולר, צריך להגיע ל-13 דולר,9 טריליון בשנת 2028, הפיכת מוצרים מסחריים לרגעי הסחת דעת שלא רק מסייעים לאנשים העוברים חוויה של לחץ רב, כמו כן, ייטיבו המותגים ליצור הזדמנויות מכירה שיביאו לתוצאות פנימיות טובות יותר ולסיפוק גבוה יותר של הצרכנים שלהם

כדי להשיג את המטרות הללו, אסטרטגיות של פרסום בידורי, סיפור סיפורים, תוכן ממותג, מיקום מוצר, שיווק גרילה ו-UGC הוכיחו את עצמם כיעילים בהקשר הזה, במה שנוגע להבאת חברות ומוצריהן ולהציגם בדרכים יצירתיות, כך שהם מצליחים למשוך תשומת לב מיוחדת מהאנשים בגלל, פשוט, יהיו שונים מהרגיל

נצל את הכלים והתכנונים הללו עם אסטרטגיה ויצירתיות, במקום ל, פשוט, לפתח פרסומות פשוטות ומסיביות ללא אינטליגנציה מאחוריהן, מה שבסופו של דבר לא מצליח למשוך, למשוך ולמעורב את קהל היעד. אם יש צורך להשקיע יותר זמן מהרגיל ביצירת נכסים שיכולים באמת למשוך תשומת לב וליצור זיכרון מותג עבור המותגים שלך, עשה את זה! השוק, לפני כמה שנים, מראה סימנים ש"השיווק שאין לו פנים של שיווק" הוא אחד מהשיטות שמביאות את התוצאות הטובות ביותר

ליצור קשר עם קהל שמותש מכל כך הרבה מידע בחיים שלו זה באמת קשה. בסופו של דבר, כאשר אדם יוצר חוויה רעה עם החברה שלך, הרגשה הזו נמשכת הרבה זמן, יכול להזיק לעשרות שנים של מכירות. אבל, ברגע שנוצר הקשר הזה, הוא הופך חזק מספיק כדי לשנות אתערך חיי לקוחשל הלקוח והמוניטין של המותג מול המתחרים שלו