דבר אחד שרבים מהמקצוענים בפרסום ממומן שמים לב אליו בשנים האחרונות הוא העלייה המתמדת בעלות של פרסומות ממומנות, שיהיו הם גוגל אדס, מודעות מטה, פרסומות טיקטוק, וכו'. בהתאם לרעיון הזה, כמה שאלות עולות לגבי הנושא: מה הסיבות לעליית המחירים של המודעות ועד מתי הן ימשיכו להתייקר
למרות שזה לא משאב אורגני וחינמי, השקעה בפרסומות בתשלום יכולה להביא החזרים משמעותיים מאוד לחברות, מאחר שהם מאפשרים טווח רחב יותר של פרסומים שנעשו כך שהמותג יגיע לקהל רחב יותר ו, באותו הזמן, מְחֻלָּק עַל פִּי הַדָּמוּת שֶׁנִּצְרַת בַּשֵּׁרוּתִים אוֹ בַּמּוּצָרִים הַמּוּצָעִים. ו, בגלל זה, גם עם העלייה הגוברת במחירים, ההשקעות נמשכות
הבעיה, עם זאת, ישנה תפיסה ברורה של עליית המחירים באזור בשנים האחרונות, מְשׁוּלָח, בעיקר, במהלך המגפה. בסופו של דבר, עם ההתפשטות, ברמה הגלובלית, של קוביד-19 בשנת 2020 ו-2021, מספר establishments נאלצו לסגור את דלתותיהם. בתגובה להשפעה החזקה הזו בשוק הפיזי, ראינו, כתוצאה מכך, דחיפה גדולה בשימוש באינטרנט על ידי האוכלוסייה, שבה החלה להשתתף מדי יום, מחיי רבים מאנשים ש, עד לפני, לא היה להם קשר או עניין במרחב הווירטואלי
נתוני ארגון הבריאות העולמי, כעדות לכך, מראים שהיה עלייה מ-71% ל-83% במספר משקי הבית עם גישה לאינטרנט בין 2019 ל-2020, המתאים לכ-61,8 מיליון בתים מחוברים. בתרחיש הזה, כיצד החנויות הפיזיות לא יצליחו לחזור לפעולה בזמן קצר, הרעיון הגדול שהרבה יזמים היו להם היה להתחיל למכור דרך האינטרנט, איפה שכל האנשים סיימו לבקר במשך שעות ארוכות
בנוסף לכך, במהלך זמן הבידוד החברתי, רבים מהמקצוענים נשארו ללא עבודה ונאלצו לחפש משהו כדי להתפרנס כלכלית, מה שגרם גם לתנועה נוספת בולטת בתקופה הזו: המידע המוצרים. מתוך אחד מהם, הפופולריות של תוכן ניהול התנועה הממומנת הייתה בולטת
היינו, אז, שלוש בסיסים לאירוע שאנו מנתחים, הם המעסיקים (של חנויות שסגרו במהלך המגפה), מקצוענים שסיימו את עבודתם ו, לבסוף, המכירה של הידע הנדרש כדי שאנשים שהיו מובטלים יתחילו לעבוד בעבודות פשוטות בתחום – מה שגרם לעודף אוכלוסין של חנויות מקוונות ושל מנהלי תנועה. התוצאה? מספר חנויות מאותו תחום מתמודדות, במערכת המכרזים, הפלטפורמות לפרסום באמצעות אותן מילות מפתח
ברעיון מקביל, כדוגמה, כאשר יש עלייה בביקוש לסוג מסוים של מוצר והשוק מציג חוסר במלאי, מה קורה? המחיר עולה. וזה מה שקרה בשנים האחרונות. הייתה חוסר קהל לכל החנויות האלה שלא ידעו לנישא את האי-קומרס שלהן
תנועת המחירים העולים הזו לוותה באופן חזק בכל השוק ברחבי העולם, מַשְׁפִּיעַ, אפילו, סדרה של מוצרים מזון פופולריים על השולחן של הברזילאי, כפי שהודגם במאמר על ידי א גלאבו, בינואר ובפברואר, עלות המזון בבית עלתה 2,95%, נגד 1,25% מה-IPCA. אל ניניו השפיע על הקציר. שעועית, אורז, תפוחי אדמה וגזר כבר עלו ביותר מ-10% ב-2024
קשור לכלכלה הבינלאומית, יש לנו דוגמה לנתונים ששולבו במחקר "שיעור האינפלציה בבריטניה: כמה מהר עולים המחירים"?”, שבו נמצא כי, למרות שהאינפלציה ירדה, בצורה משמעותית, מאז שהגיע ל-11,1% באוקטובר 2022, שהייתה השיעור הגבוה ביותר ב-40 שנה, זה לא אומר שהמחירים יורדים – רק שהם עולים פחות במהירות. כל זה מעיד שלא רק מחירי המודעות עולים; אבל כל העלות נמצאת על עקומה עולה
בהקשר הכללי הזה, ברור הסיבה לעליית המחירים של קמפיינים בתשלום, הם, בקיצור: בגלל העלייה הכללית במחירים באופן אוניברסלי (אפילו במדינות עולם ראשון); בגלל הצפיפות הרבה של מפרסמים באותו נישה, בלי נקודות הבחנה; ובעקבות ההפחתה בערך המטבע הברזילאי, שזה בסופו של דבר מחמיר את המצב. נוכח זאת, המגמה של מחירי קמפיינים PCP ו-PPI (תשלום לפי קליק ותשלום לפי חשיפה), בהתאמה) היא של עלייה מתמשכת בעלויות, או, לפחות, זו התפיסה המשותפת של חלק מהמקצוענים בתחום התנועה הממומנת עם שנים של ניסיון בשוק
