מגלו משיקה את הקמפיין "ספונסור את אבא שלך", קמפיין מצחיק ליום האב

לכבוד יום האב הזה, מגלו משתמשת ב"ספונסרות", אחד הנושאים המרכזיים ברשתות החברתיות בתקופה זו של השנה, כדי להשיק את קמפיין הפרסום שלה. תחת הסלוגן "ספנסור את אבא שלך", הכוונה היא להפוך את מצב הרוח הטוב באינטרנט להזדמנות לחגוג את היום עם אהבה, מתנות והנחות.

"אנחנו תופסים את המונח 'פאיטרוסין', הנפוץ מאוד בקרב ברזילאים ברשתות החברתיות. אנו משקיעים בנושא 'PAItrocine את אבא שלך', משום שהוא מביא רגשות וטוב לב לкамפת' שלנו", אמרה אלנה איזו, מנהלת בכירה של שיווק, מותג ותקשורת ב-Magalu. "בנוסף, אנו מציעים הנחות של עד 60% ומשלוח חינם כדי לעודד את הילדים להחזיר את כל התמיכה שסיפקו להם ההורים במהלך חייהם".

הקמפיין פעיל עד ה-10 באוגוסט, יום ראשון של יום האם. במהלך תקופה זו, הצרכנים ימצאו הצעות עם עד 60% הנחה על פריטים נבחרים באתר, באפליקציה ובכמעט 1,250 חנויות פיזיות ברחבי ברזיל. מגוון המוצרים מגיע מקטגוריות שונות, כמו אלקטרוניקה, מוצרי חשמל ביתיים, טיפוח אישי, אופנה ועיצוב פנים. 

הומור הוא שפת הרשתות החברתיות הדומיננטית כשמדברים על הורות, בעיקר בברזיל. לפי הערכה של Winnin, תכנים בעלי גוון זה עברו כבר מעל 58 מיליון צפיות ומראים את עוצמת הגישה הזו בדרך בה הורים מוצגים באינטרנט", אומר פאביו ברונקו, ראש יצירה ועסקים באוגילבי ברזיל. "יותר מרקט פשוט הומור, קיימת דמות סביב אב ברזילאי קריקטורתי: מלא בטירוף, עם מנהגים ייחודיים לו ודרך ייחודית לתקשר. לכן, הביאנו שתי משפחות מגוונות בתמונות מצחיקות בצילומים צבעוניים כדי להביא את השמחה הזו ואת הוויבה המרשימה של הקשר בין הורים וילדים". 

יצירת רגשות עם בינה מלאכותית

"מגלו גם משקיעה בחוויה אינטראקטיבית ורגשית עם בינה מלאכותית בוואטסאפ, שנוצרה בשיתוף פעולה עם 20DASH. בערוץ של לוּ, די יהיה ללקוח להתחיל שיחה עם השפיעה הווירטואלית של מגלו ולעקוב אחר ההוראות. בהתבסס על התמונות שנשלחו, ה-AI יוצרת תוכן מותאם אישית כדי להנציח את הקשר בין הורים לילדים, כמו "פגישה בלתי אפשרית בזמן". הפעילות תתקיים בין ה-7 ל-10 באוגוסט. ההצעה משלבת טכנולוגיה ורגש, מעוררת געגועים ויוצרת זיכרונות שניתן לחלוק."

טכנולוגיית הבינה המלאכותית שלנו תצמיד תמונות של הורים וילדים, בגילאים זהים, כדי ליצור סרטונים מרגשים של חיבוק ביניהם, ולשחזר רגעים של חיבה שלא קרו מעולם, אך נוגעים ללב", אומר דניאל בוטאס, מנכ"ל התפעול של 20DASH. "היזמה עולה על אנימציה, מדובר בתוכן מותאם אישית שנוצר על ידי בינה מלאכותית ומראה כיצד טכנולוגיה יכולה לקרב דורות וליצור זיכרונות מלאי רגש וסקרנות באופן ייחודי. התאמת קמפיינים באמצעות בינה מלאכותית הוא אתגר שאנחנו מקבלים ממאגלו מדי יום".

גם קמפיין יום האב יכלול צוות של למעלה מ-100 משפיענים, שייטרחו על פרסומים בעלי אופי מוסדי ופרסומי. בין השמות: מתיו מאצולה, מתיו קוסטה ודיגו קרוז.