שוק המדיה הדיגיטלית מגיע ל-R$ 37.9 מיליארד: 8 טיפים כדי לא להישאר מאחור בשנת 2025

שוק הפרסום הדיגיטלי בברזיל ממשיך להתרחב בצורה משמעותית. על פי מחקר אחרון הוצאות פרסום דיגיטלי 2025ההשקעות בתקשורת דיגיטלית, שהתבצעו על ידי IAB ברזיל בשיתוף פעולה עם קנטאר איபோפה מדיה, הגיעו ל... R$ 37.9 מיליארד בשנת 2024Please provide the full sentence or phrase that includes ", um crescimento de". I need the context to translate it accurately. 8% בהשוואה לשנה הקודמת ועלייה של 60% מ-2020.

רשתות חברתיות ממשיכות להיות היעד העיקרי להשקעות, עם 53% מתוך הסך הכלבעקבות מודעות בכלים לחיפוש (28%) ופורטלים (19%). המדור המסחרי הוביל את ההשקעה עם כמעט 20% מהסה"כ, ואחריו שירותים לצרכן (10.9%) ואלקטרוניקה/מחשוב (6.7%).

עוד אינדיקציה לשינוי באקוסיסטם הדיגיטלי הייתה בואה של חנות TikTok לברזילבמאי 2025. החדשנות מאפשרת רכישות משולבות בסרטונים בפלטפורמה ומרכזת כבר כ-1,000 סוחרים במדינה מאז השקתה. אנליסטים מעריכים כי TikTok Shop עלול להגיע ל... 5% ו-9% מסחר אלקטרוני בברזיל עד 2028עם נפח מכירות של R$ 25 ו-R$ 39 מיליארד.

שילוב זה של צמיחת השקעות ומהפכה בפלטפורמות הופך את הסביבה הדיגיטלית לתחרותית מאוד. בהקשר זה, רפאל מגדלנה, מנהל תקשורת ארצות הברית ביצועים, רשימה 8 טיפים חיוניים — 4 לפרסמים ו-4 לסוכנויות — כדי לנווט בצורה יעילה יותר ולגרום להשפעה אמיתית בדיגיטל.

לפרסמים

1) תקציב חכם

הגדרת תקציב אופטימלי דורשת מודל חלוקה מתאים למציאות של המפרסם, תוך התחשבות בצורות שונות כגון Last Click, מגע רב וְ מודל ניתוח תערובת שיווקמודלים של ייחוס המשמשים להבנת השפעת ערוצים על המרת לקוחות. זאת תאפשר הבנה של נקודת הרוויה ונציגות של כל אחד מהם, בנוסף לפתיחת אפשרויות ניסוי. יש לקחת בחשבון את הסינרגיה בין אסטרטגיות מודעות וביצועים כדי למקסם את ROI ולהימנע מעיוותים בניתוח.

2) סרטון מעורר עניין

יצירת סרטונים יעילים תלויה בהתאמת הפורמט, המסר והדינמיקה לקהל ולפלטפורמה. "סרטונים ברשתות חברתיות מציגים דפוסי צריכה שונים מформаты כמו פְּרֵה-רֹל או ביניים-פרסומתוהיא דורשת תכנון מסלולים ספציפיים עבור תוכן עם או בלי אפשרות "דילוג". אין מתכון קבוע: סרטונים ארוכים או קצרים יכולים להשיג ביצועים שונים, וההצלחה תלויה אסטרטגיה, ערוץ וניסוי וטעייה", אמרה מגדלנה.

3) מדידה יעילה

המטריקה צריכה לשקף את המטרה העיקרית של החברה. לשם גיבוש המותג, CAC (עלות רכישת לקוח), ROI (תשואה על ההשקעה) ו-ROAS (תשואה על השקעה במדיה) אינם המומלצים ביותר. לעומת זאת, למכירות, CAC לפי ערוץ ו-ROAS הם עדיפות יומיומית. הוספה חיונית בניסויים וניסויים, אך דורשת דגמי ייחוס מוגדרים היטב כדי למנוע תוצאות מעוותות, שכן ערוץ אחד עשוי להשפיע על הביצועים גם ללא יצירת המרה ישירה (last click, ​​הלחיצה האחרונה).

4) אינטגרציה רב-ערוצית

איחוד החוויה הוא אתגר גדול, שצריך להתחיל אצל המפרסם; בלעדיו, הדרך כנראה לא תהיה חלקה. שימוש ב-ROX (החזר על החוויה) – כולל יותר מ-ROI (החזר על ההשקעה) – מאפשר להעריך את ההשפעה רב-ערוצית (מקוונת, פיזית, שירות, פיננסית), ועוזר לשמור על לקוחות, להגדיל הכנסות ולהקטין את ה-CAC (עלויות גיוס לקוחות). אין טעם בקמפיין מצליח אם החוויה רעה ו- The word "churn" in Portuguese can have several meanings. Please provide the context in which you are using it. Knowing the intended meaning will allow me to provide the most accurate and natural Hebrew translation. אובדן לקוחות גבוה.

למשרדים

1) הבדלה בשוק

הבליטה דורשת תיאום הצעת הערך של החברה לצרכים הספציפיים של המזמין. "יש צורך למצוא איזון בין התמחות להצעת שירותים רחבה, תוך שימוש ביועצים, שותפים ו-בְּרוֹרוֹת כדי להשלים את המסירה ולהימנע מגבולות בהתמודדות עם אתגרים ספציפיים", מסכם המומחה.

2) נתונים ואינטליגנציה תחרותית

עם בינה מלאכותית המקל על אוטומציות, איסוף נתונים וניטור התחרות (קליפינג, יחסים מוסדיים) הפך ליעיל יותר, אך יש צורך בצוות מומחה לעסק ולשוק. לא מספיק צוות BI (בינה עסקית) בעל ידע טכני; יש צורך בהבנה של הלקוח וההקשר. 

נתונים ואינטליגנציה תחרותית צריכים להיות משולבים בכל התחומים – מדיה, תכנון ויצירה – שכן חזיתות אלו משפיעות ישירות על התוצאות. השימוש בניסויים A/B, ניורולוגיה ובינה מלאכותית כדי לייעל יצירות מקורי הופך נפוץ יותר ויותר, והמקצוען בתחום המדיה צריך לחזור לתפקידו האנליטי על מנת למנוע תכנונים משוחדים.

3) יצירתיות וחידוש בווידאו

אין טעם להשקיע בטכנולוגיה מתקדמת אם הקהל או הסביבה אינם תומכים. לעיתים, פחות זה יותר. פתרונות אימרוסיביים או אינטראקטיביים יכולים להביא ליותר זמן שהייה בחוויות כמו בתוך המשחק, בעוד ש-pre-rolls ו-mid-rolls דורשים ריכוז במושך תשומת הלב ללא גזירות, כדי שלא ייראה כמעשה כוח. הקהל ספקן יותר, ויתר יכול להרחיק במקום למשוך.

4) שיתופי פעולה אסטרטגיים

שיתופי פעולה אסטרטגיים חשובים אף יותר היום, לנוכח מורכבות השוק והגיוון של ערוצים ופתרונות. "שותפים עוזרים להתמודד עם אתגרים, לחדש את תשומת הלב של הקהל ולבחור את הערוץ הטוב ביותר עבור המסר. סוכנויות צריכות להרחיב את גיוון הפעולה, לבחון ערוצים חדשים ולהימנע מפיתרונות ייחודיים, שכן הלקוח יבקש חלופות אם תוכנית המדיה פשוטה מדי בסביבה שבה תהליך היצירה והיישום הופך אוטומטי יותר ויותר", מסכם מנהל US Media Performance.