મિશન બ્રાઝિલ દ્વારા હાથ ધરાયેલા એક સર્વે મુજબ , સોશિયલ મીડિયા નોસ્ટાલ્જિક ઉત્પાદનોને લોકપ્રિય બનાવવામાં નિર્ણાયક ભૂમિકા ભજવે છે. અભ્યાસ દર્શાવે છે કે 92.3% ઉત્તરદાતાઓ વિન્ટેજ ઉત્પાદનોના વપરાશ પર ડિજિટલ સામગ્રીનો સીધો પ્રભાવ અનુભવે છે. આમાંથી, 38.7% લોકો સોશિયલ મીડિયાની અસરને મહત્વપૂર્ણ માને છે, 34.6% લોકો થોડો પ્રભાવ અનુભવે છે, અને 19% લોકો કહે છે કે તેઓ બહુ ઓછો પ્રભાવ અનુભવે છે. ફક્ત 7.62% લોકો કહે છે કે તેઓ બિલકુલ પ્રભાવિત નથી.
આ અભ્યાસમાં, જેમાં 400 થી વધુ લોકોના ઇન્ટરવ્યુ લેવામાં આવ્યા હતા, તેમાં એ પણ જાણવા મળ્યું કે 62% લોકો માને છે કે ટેક્નોલોજી નોસ્ટાલ્જિક ઉત્પાદનોના વપરાશમાં નિર્ણાયક પરિબળ છે, જ્યારે 38% લોકો અસંમત છે. મિશન બ્રાઝિલના CCO જુલિયો બાસ્ટોસના મતે, Instagram, TikTok અને YouTube જેવા પ્લેટફોર્મ આ ગ્રાહક વલણોના પ્રસારમાં શક્તિશાળી ડ્રાઇવરો છે, ખાસ કરીને જ્યારે નોસ્ટાલ્જિક વસ્તુઓની વાત આવે છે. "આ નેટવર્ક્સ વાયરલ સામગ્રીને પ્રકાશિત કરવા માટે રચાયેલ છે, તેથી જેમ જેમ નોસ્ટાલ્જિયા અને ભૂતકાળના વલણો વધી રહ્યા છે, તેમ તેમ આ સામાજિક નેટવર્ક્સના અલ્ગોરિધમ્સ આવી સામગ્રીની 'ભલામણ' કરે છે, એક સર્પાકાર બનાવે છે જ્યાં ભૂતકાળમાં જે લોકપ્રિય હતું તે વિસ્તૃત સ્વરૂપમાં પુનર્જીવિત થાય છે," તે સમજાવે છે.
મિલેનિયલ્સ અને જનરેશન Z વિન્ટેજ ઘટનાને આગળ ધપાવે છે
આ સંશોધન દર્શાવે છે કે નોસ્ટાલ્જિક વસ્તુઓના મોટાભાગના ગ્રાહકો પેઢી Y (મિલેનિયલ્સ, 1981 અને 1996 વચ્ચે જન્મેલા) અને Z (1997 અને 2012 વચ્ચે જન્મેલા) ના છે, જે અનુક્રમે 50% અને 43% જનતાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. બાસ્ટોસના મતે, ડિજિટલાઇઝેશનથી આ સંદર્ભો વધુ સુલભ બન્યા છે. "આજે, કોઈપણ વ્યક્તિ '90 અને 00 ના દાયકાની શૈલી, ગીત અથવા સૌંદર્ય શાસ્ત્રની ફરી મુલાકાત લઈ શકે છે અથવા તેની પુનઃકલ્પના પણ કરી શકે છે. આનો અર્થ એ છે કે બ્રાન્ડ્સ ખાસ કરીને આ વપરાશ પેટર્ન અને વલણો અને આ સમયગાળાના ઉત્પાદનોને કેવી રીતે બહાર લાવવા તે પ્રત્યે સચેત છે, જે ગ્રાહક રસને ઉત્તેજીત કરી શકે છે."
નોસ્ટાલ્જીયા અને વપરાશ: વિડીયો ગેમ્સ અને ફેશન લીડ પસંદગીઓ
સર્વેના ડેટામાં એ પણ ખુલાસો થયો છે કે સોશિયલ મીડિયાનો ભૂતકાળની યાદોમાંથી આવતી વસ્તુઓના વપરાશ પર સીધો પ્રભાવ ગ્રાહકોની પસંદગીઓ પર પડે છે. સૌથી વધુ ખરીદેલા વિન્ટેજ ઉત્પાદનોની યાદીમાં વિડીયો ગેમ્સ ટોચ પર છે, જેમાં 25% પ્રતિભાવો છે, ત્યારબાદ કપડાં (22%), ખોરાક અને પીણાં (17%), મીઠાઈઓ અને ચોકલેટ (10%), અને બોર્ડ ગેમ્સ અને રમકડાં (8.5%) છે. જૂતા અને સેલ ફોન દરેકનો હિસ્સો 4% છે, જ્યારે મેગેઝિન/પુસ્તકો અને મેકઅપ અનુક્રમે લગભગ 3% અને 2.5% સાથે પાછળ છે. છેલ્લે, કેમેરા (2%), બેગ (1%) અને ચશ્મા (1%) યાદીને પૂર્ણ કરે છે.
સૌથી વધુ વપરાશમાં લેવાતી શ્રેણીઓ ઉપરાંત, સર્વે સૂચવે છે કે નોસ્ટાલ્જિક વસ્તુઓ શોધનારાઓ માટે ઉત્પાદન ડિઝાઇન સૌથી આકર્ષક પરિબળ છે, જેનો ઉલ્લેખ 35% થી વધુ ઉત્તરદાતાઓએ કર્યો છે. બ્રાન્ડનો ઇતિહાસ પણ ખરીદીના નિર્ણયને પ્રભાવિત કરે છે, જેમાં 24% લોકોએ તેનો ઉલ્લેખ કર્યો છે, જ્યારે કાર્યક્ષમતા અને વિશિષ્ટતા અનુક્રમે 23% અને 15% ગ્રાહકો માટે સંબંધિત પરિબળો તરીકે દેખાય છે. લગભગ 2% ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા અન્ય અનિશ્ચિત કારણો ટાંકવામાં આવ્યા છે.
ભાવનાત્મક જોડાણ રેટ્રો ટ્રેન્ડને મજબૂત બનાવે છે
આ અભ્યાસ દર્શાવે છે કે વિન્ટેજ ઉત્પાદનોના સેવન માટેનું મુખ્ય પ્રેરણા ભાવનાત્મક યાદશક્તિ સાથે જોડાયેલું છે. 42% ઉત્તરદાતાઓ દ્વારા ઉલ્લેખિત પ્રેરણાઓના રેન્કિંગમાં ખુશ યાદશક્તિ સાથેનું જોડાણ ટોચ પર છે. ત્યારબાદ બ્રાન્ડ સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ આવે છે, 22.9%, અને આરામ અને નિકટતાની લાગણી, જેનો ઉલ્લેખ 20% સહભાગીઓ દ્વારા કરવામાં આવ્યો છે. 7.62% લોકોએ દાવો કર્યો કે તેઓ ટ્રેન્ડમાં રહેવા માંગે છે, જ્યારે 6.9% લોકોએ કહ્યું કે મુખ્ય પરિબળ જૂથ અથવા સમયગાળા સાથે જોડાયેલા હોવાની લાગણી છે.
બાસ્ટોસ માટે, ભૂતકાળના સંદર્ભોનું પુનરુત્થાન ફક્ત એક ક્ષણિક ફેડથી ઘણું આગળ વધે છે. "નોસ્ટાલ્જિયા માર્કેટિંગ, ભલે તે ડિજિટલાઇઝેશન દ્વારા પ્રેરિત હોય, તે મુખ્યત્વે પેઢીઓને ચિહ્નિત કરેલા અનુભવો સાથે ભાવનાત્મક જોડાણની ઇચ્છા દ્વારા પ્રેરિત છે," CCO સમજાવે છે. તેઓ ઉમેરે છે કે "જે બ્રાન્ડ્સ આ ચળવળને સમજે છે અને નોસ્ટાલ્જિક તત્વોને પ્રમાણિક રીતે સમાવિષ્ટ કરે છે તેઓ આજે ખૂબ જ આકર્ષક ઉત્પાદનો અને ઝુંબેશો બનાવી શકે છે."
