ઇન્સ્ટાગ્રામ હજુ પણ સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતું સોશિયલ નેટવર્ક છે, પરંતુ તે સર્વોચ્ચ સ્થાન ધરાવતું નથી. રમતગમત, ફેશન, સુંદરતા અને નાણાકીય સેવાઓની બ્રાન્ડ્સ પણ મનપસંદમાં સામેલ છે. બ્રાઝિલના ત્રણ પ્રદેશોના 18 થી 23 વર્ષની વયના કોલેજ વિદ્યાર્થીઓના સર્વેક્ષણના આ કેટલાક તારણો છે.
યુનિવર્સિટી ચીયર્સ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલ આ સર્વેક્ષણ - જેમાં 2 મિલિયન વિદ્યાર્થીઓ ઇવેન્ટ્સ જોવા માટે એક એપ્લિકેશનનો ઉપયોગ કરે છે - આ યુવાનોમાં ડિજિટલ મીડિયાની ટેવો અને વપરાશને માપે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, સર્વે દર્શાવે છે કે 95% ઉત્તરદાતાઓ દરરોજ ઇન્સ્ટાગ્રામનો ઉપયોગ કરે છે. પરંતુ TikTok પણ મુખ્ય ભૂમિકા ભજવે છે, જેમાં 75% યુવાનો દૈનિક ઉપયોગ કરે છે, એક ચેતવણી સાથે: અભ્યાસ મુજબ, નેટવર્કનો ઉપયોગ ફક્ત મનોરંજન માટે જ નહીં, પરંતુ વપરાશ, વર્તન અને પ્રભાવને આકાર આપવા માટે પણ થાય છે.
બદલામાં, YouTube, તેની વપરાશકર્તા સંસ્કૃતિને કારણે સુસંગત રહે છે: તે વધુ ઊંડાણપૂર્વકની સામગ્રી માટે પસંદગીનું પ્લેટફોર્મ છે. સર્વેમાં એ પણ નોંધવામાં આવ્યું છે કે સોશિયલ નેટવર્ક X, જે અગાઉ ટ્વિટર હતું, તેના ઉતાર-ચઢાવ છતાં, હજુ પણ વ્યસ્ત માળખામાં તેનું સ્થાન શોધે છે.
બ્રાન્ડ્સ અને ઇન્ફ્લુઅન્સર માર્કેટિંગ
ચીયર્સ અભ્યાસમાં ભાગ લેનારાઓને નીચેનો પ્રશ્ન પૂછવામાં આવ્યો હતો: "તમે સોશિયલ મીડિયા પર કઈ બ્રાન્ડને ફોલો કરો છો જે તમને રજૂ કરે છે અથવા પ્રેરણા આપે છે?" યુવા પેઢીઓ સાથે ખરેખર સુસંગત બ્રાન્ડ્સને પ્રકાશિત કરવાના ઉદ્દેશ્ય સાથે કોઈ ઉદાહરણો આપવામાં આવ્યા ન હતા, કે કોઈ વિભાગો ઓળખવામાં આવ્યા ન હતા.
બ્રાન્ડ વિવિધતા મુખ્ય પરિણામ હતું. રમતગમતના સામાનમાં નિષ્ણાત નાઇકી અને એડિડાસ જેવી વિશાળ અને પરંપરાગત બ્રાન્ડ્સ આગળ છે. જોકે, પ્રતિભાવોમાં અન્ય શ્રેણીઓ પણ હાજર હતી.
આવી જ એક શ્રેણી સુંદરતા અને વ્યક્તિગત સંભાળ છે. આ સેગમેન્ટમાં, સૌથી વધુ ટાંકવામાં આવેલી બ્રાન્ડ્સ વેપિંક, ગ્રુપો બોટિકેરિયો, નેચુરા અને બોકા રોઝા હતી. ફેશન રિટેલમાં, લોજાસ રેનર એસએ, શીન અને યુકોમ અલગ અલગ છે, "નોંધપાત્ર બજાર હિસ્સો મેળવી રહ્યા છે," જેમ કે અભ્યાસ દર્શાવે છે. મનોરંજનમાં, નેટફ્લિક્સ આગળ છે.
જે કોઈ એવું વિચારે છે કે યુવાનોને તેમના નાણાકીય બાબતોની પરવા નથી, તે ભૂલ કરે છે. એટલું બધું કે સર્વેક્ષણના પ્રેક્ષકો દ્વારા સૌથી વધુ યાદ કરાયેલી બ્રાન્ડ્સમાંની એક નાણાકીય સેવા કંપની નુબેંકની છે.
"આ બ્રાન્ડ્સમાં શું સામ્ય છે? તે ફક્ત ઉત્પાદન જ નથી, પરંતુ ગુણવત્તા, નવીનતા, પ્રામાણિકતા અને સૌથી ઉપર, યુવાનોના મૂલ્યો અને આકાંક્ષાઓ સાથે સાચી સંરેખણ પહોંચાડવાની ક્ષમતા છે. તેઓ એવી બ્રાન્ડ શોધે છે જે તેમના રોજિંદા જીવનમાં તેમનું પ્રતિનિધિત્વ કરે અને પ્રેરણા આપે," ચીયર્સનાં સ્થાપક અને સીઈઓ ગેબ્રિયલ રુસો કહે છે.
