ઇન્સ્ટાગ્રામ હજુ પણ સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતું સોશિયલ નેટવર્ક છે, પરંતુ તે એકલું શાસન કરતું નથી. રમતગમત, ફેશન, સુંદરતા અને નાણાકીય સેવાઓની બ્રાન્ડ્સ પણ મનપસંદમાં સામેલ છે. બ્રાઝિલના ત્રણ પ્રદેશોના 18 થી 23 વર્ષની વયના યુનિવર્સિટીના વિદ્યાર્થીઓ સાથે કરવામાં આવેલા સર્વેક્ષણના કેટલાક તારણો આ મુજબ છે.
યુનિવર્સિટી ચીયર્સ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલ આ સંશોધન - જેમાં 2 મિલિયન વિદ્યાર્થીઓ ઇવેન્ટ્સ જોવા માટે એક એપ્લિકેશનનો ઉપયોગ કરે છે - આ યુવાનોમાં ડિજિટલ મીડિયાની ટેવો અને વપરાશને માપે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, સર્વે દર્શાવે છે કે 95% ઉત્તરદાતાઓ દરરોજ ઇન્સ્ટાગ્રામનો ઉપયોગ કરે છે. પરંતુ TikTok પણ મુખ્ય ભૂમિકા ભજવે છે, જેમાં 75% યુવાનો દૈનિક ઉપયોગ કરે છે, જેમાં એક મહત્વપૂર્ણ વિગત છે: અભ્યાસ મુજબ, નેટવર્કનો ઉપયોગ ફક્ત મનોરંજન માટે જ નહીં, પરંતુ વપરાશ, વર્તન અને પ્રભાવને આકાર આપવા માટે પણ થાય છે.
બદલામાં, YouTube, તેની ઉપયોગ સંસ્કૃતિને કારણે તેની સુસંગતતા જાળવી રાખે છે: તે વધુ ઊંડાણપૂર્વકની સામગ્રી માટે પસંદગીનું પ્લેટફોર્મ છે. સંશોધન એ પણ નોંધે છે કે સોશિયલ નેટવર્ક X, જે અગાઉ ટ્વિટર હતું, તેના ઉતાર-ચઢાવ હોવા છતાં, હજુ પણ વ્યસ્ત માળખામાં તેનું સ્થાન શોધે છે.
બ્રાન્ડ્સ અને ઇન્ફ્લુઅન્સર માર્કેટિંગ
ચીયર્સ અભ્યાસમાં ભાગ લેનારાઓને નીચેનો પ્રશ્ન પૂછવામાં આવ્યો હતો: "તમે સોશિયલ મીડિયા પર કઈ બ્રાન્ડને ફોલો કરો છો જે તમને રજૂ કરે છે અથવા પ્રેરણા આપે છે?" કોઈ ઉદાહરણો આપવામાં આવ્યા ન હતા, કે કોઈ ચોક્કસ સેગમેન્ટ સૂચવવામાં આવ્યો ન હતો, જેનો ઉદ્દેશ્ય નવી પેઢીઓ માટે ખરેખર ટોચના મનની બ્રાન્ડ્સને પ્રકાશિત કરવાનો હતો.
બ્રાન્ડ્સની વિવિધતા મુખ્ય પરિણામ હતી. રમતગમતના સામાન ક્ષેત્રમાં નાઇકી અને એડિડાસ જેવી દિગ્ગજો અને પરંપરાગત બ્રાન્ડ્સ અગ્રણી સ્થાને છે. જોકે, પ્રતિભાવોમાં અન્ય શ્રેણીઓ પણ હાજર હતી.
આ શ્રેણીઓમાંની એક સુંદરતા અને વ્યક્તિગત સંભાળ છે. આ સેગમેન્ટમાં, સૌથી વધુ ટાંકવામાં આવેલા ઉત્પાદનો વેપિંક, ગ્રુપો બોટિકેરિયો, નેચુરા અને બોકા રોઝા હતા. ફેશન રિટેલમાં, લોજાસ રેનર એસએ, શીન અને યુકોમ અલગ અલગ છે, "નોંધપાત્ર બજાર હિસ્સો મેળવી રહ્યા છે," જેમ કે અભ્યાસ પર ભાર મૂકે છે. મનોરંજનમાં, નેટફ્લિક્સ આગળ છે.
જે કોઈ એવું વિચારે છે કે યુવાનોને તેમના નાણાકીય જીવનની ચિંતા નથી, તે ભૂલથી બોલે છે. હકીકતમાં, સર્વેમાં ભાગ લેનારાઓ દ્વારા સૌથી વધુ યાદ કરાયેલી બ્રાન્ડ્સમાંની એક ચોક્કસ રીતે નાણાકીય સેવાઓ ક્ષેત્રમાંથી આવે છે: નુબેંક.
"આ બ્રાન્ડ્સમાં શું સામ્ય છે? તે ફક્ત ઉત્પાદન જ નથી, પરંતુ ગુણવત્તા, નવીનતા, પ્રામાણિકતા અને સૌથી ઉપર, યુવાનોના મૂલ્યો અને આકાંક્ષાઓ સાથે વાસ્તવિક સંરેખણ પહોંચાડવાની ક્ષમતા છે. તેઓ એવી બ્રાન્ડ શોધે છે જે તેમના રોજિંદા જીવનમાં તેમનું પ્રતિનિધિત્વ કરે અને પ્રેરણા આપે," ચીયર્સનાં સ્થાપક અને સીઈઓ ગેબ્રિયલ રુસો કહે છે.
