TikTok દ્વારા તાજેતરમાં બહાર પાડવામાં આવેલા એક અહેવાલમાં જણાવાયું છે કે સામગ્રી નિર્માતાઓ દ્વારા સંચાલિત જાહેરાતો, જેને "સર્જક-સંચાલિત જાહેરાતો" કહેવામાં આવે છે, તે બ્રાન્ડ્સ દ્વારા ઉત્પાદિત પરંપરાગત ઝુંબેશ કરતાં 70% વધુ ક્લિક્સ (ક્લિક-થ્રુ રેટ, CTR) ઉત્પન્ન કરે છે, જ્યારે પ્રતિ હજાર છાપ (CPM) સમાન ખર્ચ જાળવી રાખે છે. વધુમાં, આ ઝુંબેશો પ્રભાવકો દ્વારા બનાવવામાં ન આવતી જાહેરાતો કરતાં 159% વધુ જોડાણ પ્રદાન કરે છે.
ફેબ્રુઆરી 2024 અને જાન્યુઆરી 2025 વચ્ચેના ઝુંબેશના ડેટાનું વિશ્લેષણ કરનાર આ અહેવાલમાં મુખ્યત્વે ત્રણ પરિબળોને કારણે તફાવત જોવા મળ્યો છે: પ્લેટફોર્મની સંસ્કૃતિ અને ફોર્મેટ પર સર્જકોની નિપુણતા, ઝડપથી ઉચ્ચ-આવર્તન સામગ્રી જનરેટ કરવાની તેમની ક્ષમતા, અને સૌથી ઉપર, તેમના અનુયાયીઓ સાથે તેમણે બનાવેલા વિશ્વાસનું સ્તર.
વાયરલ નેશન એજન્સીમાં બ્રાઝિલિયન અને ઉત્તર અમેરિકન પ્રતિભાના ડિરેક્ટર અને પ્રભાવક માર્કેટિંગ બજારના અનુભવી ફેબિયો ગોન્કાલ્વેસ માટે, આ આંકડાઓ એક વલણની પુષ્ટિ કરે છે જે પહેલાથી જ ધ્યાનપાત્ર હતું.
"આપણે જે જોઈ રહ્યા છીએ તે એ છે કે પ્રભાવશાળી ઝુંબેશ ફક્ત દૃશ્યતા કરતાં વધુ પ્રદાન કરે છે; તેઓ પરિણામો પ્રદાન કરે છે. CPM એ જ રહે છે, જે દર્શાવે છે કે ખર્ચ વધતો નથી; જે બદલાય છે તે અસરકારકતા છે. સર્જક દ્વારા બનાવવામાં આવેલી જાહેરાત ખરેખર પ્રેક્ષકો સાથે જોડાય છે, તેમની ભાષા બોલે છે અને સત્તા ધરાવે છે. આ ક્લિક્સ, રૂપાંતરણો અને બ્રાન્ડ માટે વાસ્તવિક મૂલ્ય ઉત્પન્ન કરે છે," તે જણાવે છે.
TikTok ના સંદર્ભમાં, CPM - અથવા પ્રતિ હજાર છાપ દીઠ ખર્ચ - નો ઉપયોગ મીડિયા પ્લાનિંગ બેન્ચમાર્ક તરીકે ચાલુ રહે છે. પરંતુ રિપોર્ટમાં ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે કે, આ પરિમાણ જાળવી રાખીને પણ, પ્રભાવકો દ્વારા બનાવવામાં આવેલી જાહેરાતો ઘણી સારી કામગીરી બજાવે છે. આ ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરે છે કે બ્રાન્ડ્સે ડિજિટલ જાહેરાતમાં રોકાણ પર વળતરનું મૂલ્યાંકન કેવી રીતે કરવું જોઈએ.
TikTok ના અહેવાલમાં એ પણ દર્શાવવામાં આવ્યું છે કે ઘણી આંતરિક માર્કેટિંગ ટીમો સર્જકોની ઉત્પાદન ચપળતા અને અધિકૃત ફોર્મેટની નકલ કરવા માટે સંઘર્ષ કરે છે. પ્રભાવકોની તેમની દિનચર્યાના ભાગ રૂપે કલ્પના કરવાની, રેકોર્ડ કરવાની અને પ્રકાશિત કરવાની ક્ષમતા એવા સ્કેલ અને ચપળતા પ્રદાન કરે છે જે પરંપરાગત બ્રાન્ડ સ્ક્રિપ્ટો સાથે પ્રાપ્ત કરવી મુશ્કેલ હશે.
"પરંપરાગત મોડેલમાં, તમારે અમલદારશાહી, લેઆઉટ મંજૂરીઓ, ઉત્પાદન અને લાંબી સમયમર્યાદાનો ભોગ બનવું પડે છે. એક સર્જક વિચારથી પ્રકાશન સુધીના સમગ્ર ચક્રને નિયંત્રિત કરે છે. આ પરિણામોને વેગ આપે છે. વધુમાં, તેઓ આ સામગ્રીને તેમના સમુદાય સાથે પહેલાથી જ બનેલા ટ્રસ્ટના સંદર્ભમાં પહોંચાડે છે, જે સંદેશની અસરકારકતામાં ઘણો વધારો કરે છે," ફેબિયો નિર્દેશ કરે છે.
બજારમાં એજન્સીઓ માટે, આ ડેટા બ્રાન્ડ્સના વ્યૂહાત્મક આયોજનમાં સર્જકો દ્વારા સામગ્રી નિર્માણને એકીકૃત કરવાના મહત્વને વધુ મજબૂત બનાવે છે. ફેબિયોના મતે, આ જાહેરાતનો નવો યુગ છે: "શ્રેષ્ઠ ઉત્પાદન અથવા સૌથી મોટું બજેટ હોવું પૂરતું નથી; અધિકૃત અને વાસ્તવિક અવાજો હોવા જરૂરી છે. વાયરલ નેશન ખાતે, અમે સમજીએ છીએ કે અમારી ભૂમિકા હવે બ્રાન્ડ્સને એવા સર્જકો સાથે જોડવાની છે જેઓ ખરેખર તેમના પ્રેક્ષકો સાથે જોડાય છે, જરૂરી સમર્થન પૂરું પાડે છે અને ખાતરી કરે છે કે ઝુંબેશ સ્કેલેબલ, ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી અને કાર્યક્ષમ છે."
પ્રભાવશાળી પરિણામો અને સ્પર્ધાત્મક ખર્ચ સાથે, TikTok પર "સર્જક-સંચાલિત જાહેરાતો" એવા ભવિષ્ય તરફ નિર્દેશ કરે છે જ્યાં વ્યક્તિગત પ્રભાવ અને સર્જનાત્મકતા ઑનલાઇન જાહેરાતોના પ્રદર્શનને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરે છે.
સંપૂર્ણ સંશોધન અહીંથી મેળવી શકાય છે: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
