CreatorIQ ના નવા સંશોધનમાં જાણવા મળ્યું છે કે 2024 ની સરખામણીમાં ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગમાં રોકાણ 171% વધ્યું છે, જે પુષ્ટિ કરે છે કે આ ક્ષેત્ર સત્તાવાર રીતે "અસરકારકતાના યુગ" માં પ્રવેશી ગયું છે. 17 ઉદ્યોગો અને 9 પ્રદેશોમાં 1,723 બ્રાન્ડ્સ, એજન્સીઓ અને સર્જકોનો સર્વે કરનારા અભ્યાસ મુજબ, 71% સંસ્થાઓએ જણાવ્યું હતું કે તેઓએ છેલ્લા વર્ષમાં ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગમાં તેમના રોકાણમાં વધારો કર્યો છે, મુખ્યત્વે પરંપરાગત ડિજિટલ જાહેરાત માટે અગાઉ નિર્ધારિત ભંડોળને ફરીથી ફાળવીને. અને આ વલણ વધુ વિસ્તરણ તરફ નિર્દેશ કરે છે, કારણ કે 73% મધ્યમ કદની કંપનીઓ અને 85% કોર્પોરેશનો કહે છે કે તેઓ આગામી પાંચ વર્ષમાં ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગમાં તેમના રોકાણમાં વધારો કરવાની યોજના ધરાવે છે.
સર્વેક્ષણમાં એ પણ દર્શાવવામાં આવ્યું છે કે 64% ઉદ્યોગ વ્યાવસાયિકોએ જણાવ્યું હતું કે બજેટમાં વધારો પેઇડ અથવા ડિજિટલ ચેનલો દ્વારા થયો છે, જે પરંપરાગત જાહેરાતોને પ્રભાવક વ્યૂહરચનાઓ સાથે બદલવાના વલણને મજબૂત બનાવે છે. સરેરાશ, બ્રાન્ડ્સ સર્જક કાર્યક્રમોમાં વાર્ષિક US$2.9 મિલિયનનું રોકાણ કરે છે, જ્યારે એજન્સીઓ US$4.4 મિલિયન ફાળવે છે. મોટી કંપનીઓમાં, આ સંખ્યા દર વર્ષે US$5.6 થી 8.1 મિલિયનની વચ્ચે વધે છે.
વાયરલ નેશન ખાતે બ્રાઝિલિયન અને ઉત્તર અમેરિકન પ્રતિભાના ડિરેક્ટર અને દસ વર્ષથી વધુ સમયથી પ્રભાવક માર્કેટિંગના નિષ્ણાત ફેબિયો ગોન્કાલ્વેસના જણાવ્યા અનુસાર, રોકાણમાં નોંધપાત્ર વધારો બજારની પરિપક્વતા અને વધુ નક્કર પરિણામોના પ્રદર્શન સાથે સીધો સંબંધિત છે.
"આપણે એવા સમયમાં જીવી રહ્યા છીએ જ્યાં પ્રભાવક માર્કેટિંગ હવે પ્રાયોગિક જુગાર રહેવાનું બંધ કરી દીધું છે અને કંપનીઓમાં એક વ્યૂહાત્મક શિસ્ત બની ગયું છે. બ્રાન્ડ્સને સમજાયું છે કે જ્યારે સર્જક, પ્રેક્ષકો અને સંદેશ વચ્ચે સંરેખણ હોય છે, ત્યારે વળતર માપી શકાય તેવું અને વાસ્તવિક હોય છે. તેથી જ આપણે પરંપરાગત મીડિયાથી સર્જક માર્કેટિંગ તરફ બજેટનું સતત સ્થળાંતર જોઈએ છીએ," તે સમજાવે છે.
CreatorIQ નું સંશોધન પણ આ ધારણાને મજબૂત બનાવે છે: દસમાંથી લગભગ સાત બ્રાન્ડ્સે જણાવ્યું હતું કે તેઓએ સર્જકો સાથેના તેમના અભિયાનોના ROI (રોકાણ પર વળતર) ને બમણા કરતા વધારે કર્યા છે, જેમાં દસમાંથી લગભગ ચાર બ્રાન્ડ્સે ROI ત્રણ ગણા કરતા વધુ હોવાનો અહેવાલ આપ્યો છે. સૌથી વધુ વળતર વધારનારી વ્યૂહરચનાઓમાં સર્જક સામગ્રી (39%) અને પ્રભાવકો સાથે પ્રાયોજિત પોસ્ટ્સ (38%) નો સમાવેશ થાય છે, જ્યારે પરંપરાગત ભેટ/સીડીંગ ઘટીને 20% થઈ ગયું છે.
બીજી ખાસ વાત એ છે કે આ ક્ષેત્રનું વ્યાવસાયીકરણ થયું છે. અહેવાલ મુજબ, 59% મોટી બ્રાન્ડ્સ અને 57% મધ્યમ કદની બ્રાન્ડ્સ પહેલાથી જ "સેન્ટર્સ ઓફ એક્સેલન્સ" તરીકે ઓળખાતા કેન્દ્રીયકૃત પ્રભાવક માળખા સાથે કાર્ય કરે છે. ક્રિએટરઆઈક્યુ અનુસાર, આ ક્ષેત્રની અગ્રણી કંપનીઓએ તેમના માર્કેટિંગ બજેટનો અડધાથી વધુ (54%) પ્રભાવકોને સમર્પિત કર્યો છે. ફેબિયો માટે, આ ડેટા સાબિત કરે છે કે પ્રભાવક બજાર એક નવા સ્તરે પહોંચી ગયું છે: કાર્યક્ષમતા અને વ્યૂહાત્મક જવાબદારીનું.
"આ ક્ષેત્ર ચોક્કસપણે અસરકારકતાના યુગમાં પ્રવેશી ગયું છે. આજે, સફળતા ફક્ત પહોંચ અથવા સૌંદર્ય શાસ્ત્ર પર આધારિત નથી: તે પ્રદર્શન, માપન અને લાંબા ગાળાના સંબંધો પર આધારિત છે. બ્રાન્ડ્સ વધુ માંગણી કરતી હોય છે, એવા સર્જકોને પ્રાથમિકતા આપે છે જેઓ ડેટા સમજે છે, તેમના પ્રેક્ષકોને જાણે છે અને વાસ્તવિક રૂપાંતરણ કેવી રીતે જનરેટ કરવું તે જાણે છે. પ્રભાવક હવે ફક્ત દૃશ્યતા ચેનલ નથી - તેઓ વ્યવસાય એન્જિનનો ભાગ છે," તે સમજાવે છે.
રોકાણમાં વધારો થવા છતાં, નિષ્ણાત ભાર મૂકે છે કે આ ક્ષણ તૈયારીની માંગ કરે છે: "આંકડા વૃદ્ધિ દર્શાવે છે, પરંતુ તે એ પણ સ્પષ્ટ કરે છે કે બજારને વધુને વધુ વ્યાવસાયિકતાની જરૂર પડશે. જે સર્જકો પાસે માળખું, વ્યૂહરચના અને સુસંગતતાનો અભાવ છે તેઓ પાછળ પડી શકે છે, કારણ કે બ્રાન્ડ્સ વધુ રોકાણ કરી રહી છે, પરંતુ વધુ માંગણી પણ કરી રહી છે. તે ક્ષેત્રની કુદરતી પરિપક્વતા છે," તે નિષ્કર્ષ કાઢે છે.
આ નવા સંજોગોમાં, એજન્સીઓની ભૂમિકા વધુ મહત્વપૂર્ણ બની જાય છે. ફેબિયોના મતે, સર્જક વ્યવસ્થાપન અને માર્કેટિંગમાં વૈશ્વિક અગ્રણી, વાયરલ નેશન, વ્યૂહાત્મક અને ટકાઉ રીતે આ વધતી માંગને પહોંચી વળવા માટે પહેલેથી જ અનુકૂલન કરી રહ્યું છે. "વાયરલ નેશન ખાતે, અમે બજારના આ નવા તબક્કા માટે સર્જકોને તૈયાર કરવાનું કામ કરીએ છીએ, જ્યાં પરિણામો અને પ્રામાણિકતા એકસાથે ચાલે છે. અમે પ્રતિભાઓનું વ્યક્તિગત બ્રાન્ડિંગ વિકસાવીએ છીએ, વ્યાપારી તકોનું માળખું બનાવીએ છીએ, ડેટા અને પ્રદર્શન સપોર્ટ પ્રદાન કરીએ છીએ અને અમારા સર્જકોને જોડાણને વ્યવસાયમાં રૂપાંતરિત કરવામાં મદદ કરીએ છીએ. આ પ્રભાવક માર્કેટિંગનું ભવિષ્ય છે: એક ટકાઉ, અસરકારક અને વ્યાવસાયિક ઇકોસિસ્ટમ જ્યાં બ્રાન્ડ્સ, એજન્સીઓ અને સર્જકો એકસાથે વિકાસ પામે છે."
સંપૂર્ણ સંશોધન અહીં ઉપલબ્ધ છે: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
