વધુને વધુ સ્પર્ધાત્મક અને ગ્રાહક-અનુભવ-સંચાલિત બજારમાં, કોર્પોરેટ ઇવેન્ટ્સ ફક્ત એક વખતની મીટિંગ્સ રહી નથી અને વ્યૂહાત્મક બ્રાન્ડિંગ પ્લેટફોર્મ બની ગઈ છે. બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને કોર્પોરેટ અનુભવો બનાવવામાં નિષ્ણાત કંપની, પાંડા ઇન્ટેલિજેન્સિયા એમ ઇવેન્ટોસના માર્કેટિંગ અને ઓપરેશન્સ ડિરેક્ટર એડ્યુઆર્ડો ઝેચનો આ મત છે.
"અમે ક્લાયન્ટના બ્રાન્ડ ઉદ્દેશ્યને મુખ્ય માર્ગદર્શિકા તરીકે રાખીને કામ કરીએ છીએ, તેમના ગુણો, મૂલ્યો, વર્તણૂકો અને તેઓ જે મુખ્ય સંદેશાઓ આપવા માંગે છે તેનું અવલોકન કરીએ છીએ," ઝેચ સમજાવે છે. તેમના મતે, ઇવેન્ટની દરેક વિગત - સેટ ડિઝાઇનથી લઈને દ્રશ્ય ભાષા સુધી - પ્રેક્ષકો સાથે ભાવનાત્મક સંપર્ક બિંદુ તરીકે ઉપયોગ કરી શકાય છે અને તેનો ઉપયોગ થવો જોઈએ, જે બ્રાન્ડની સ્થિતિ અને મૂલ્યોને મજબૂત બનાવે છે.
પાંડા માટે, ઇવેન્ટ પ્લાનિંગની યાત્રા ક્લાયન્ટની ઓળખ અને વ્યૂહાત્મક ક્ષણમાં ઊંડા ઉતરાણ સાથે શરૂ થાય છે. ત્યાંથી, સંવેદનાત્મક, દ્રશ્ય અને ઇન્ટરેક્ટિવ અનુભવો બનાવવામાં આવે છે જે ફક્ત દૃશ્યતા જ નહીં પરંતુ એક અધિકૃત બ્રાન્ડ અનુભવ પણ શોધે છે. "વિચાર હંમેશા સુસંગતતા, ભિન્નતા પેદા કરવાનો અને સકારાત્મક પ્રતિષ્ઠાના નિર્માણ દ્વારા અસર વધારવાનો હોય છે," એક્ઝિક્યુટિવ કહે છે.
ભૌતિકથી ડિજિટલ સુધી - કંપની ઇવેન્ટ્સની પહોંચ વધારવા અને તેમની અસરને લંબાવવા માટે ડિજિટલ વ્યૂહરચનામાં પણ રોકાણ કરે છે. "અમે ઇવેન્ટ પહેલા, દરમિયાન અને પછી, સંપર્ક વ્યૂહરચના દ્વારા સામગ્રીનું આયોજન કરીએ છીએ. વધુમાં, અમે Instagrammable અનુભવો, પ્રભાવકો સાથે ભાગીદારી, હેશટેગ્સ અને ડિજિટલ સક્રિયકરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીએ છીએ," ઝેચ કહે છે.
ભૌતિક અને ડિજિટલ વચ્ચેના આ એકીકરણ, જેને ભૌતિક અનુભવ કહેવાય છે, તેને પાંડા આગામી વર્ષો માટે એક આવશ્યક વલણ તરીકે જુએ છે. "માનવ જોડાણો બનાવવામાં વ્યક્તિગત ઘટનાઓ અનિવાર્ય રહે છે. પરંતુ આજે, ડિજિટલ ઇવેન્ટની પહોંચ અને દીર્ધાયુષ્યને વિસ્તૃત કરે છે. અમે માનીએ છીએ કે વ્યક્તિગત અને ડિજિટલ સંપૂર્ણ અનુભવો બનાવવા માટે સાથે મળીને ચાલે છે," તેઓ ભાર મૂકે છે.
પરિણામો સાથે બ્રાન્ડિંગ - ફક્ત સુધારેલા નથી, ઇવેન્ટ્સ દ્વારા બ્રાન્ડ બનાવવા માટે આયોજન અને પરિણામો માપવાની જરૂર છે. પાંડા તેના પ્રોજેક્ટ્સની સફળતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે ડેટા વિશ્લેષણ, બેન્ચમાર્કિંગ, KPI અને સ્થાનિક અસર સૂચકાંકોનો પણ ઉપયોગ કરે છે. "અમે જોડાણ, સક્રિયકરણ પર ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ અને બ્રાન્ડ ધારણાથી લઈને પ્રાદેશિક વિકાસ, જેમ કે રોજગાર સર્જન અને સ્થાનિક આવક સુધી બધું જ માપીએ છીએ," ઝેચ કહે છે.
એંગ્લો અમેરિકન અને લોકલીઝા માટે હાથ ધરવામાં આવેલા પ્રોજેક્ટ્સ જેવા કિસ્સાઓ પોઝિશનિંગ ટૂલ તરીકે ઇવેન્ટ્સની શક્તિ દર્શાવે છે. બીજા કિસ્સામાં, એડ્યુઆર્ડોના મતે, ઇવેન્ટ માટે બનાવેલ ખ્યાલ કંપનીના હેતુ સાથે એટલો સુસંગત હતો કે તે પાંડાને જવાબદાર એજન્સી તરીકે પસંદ કરવામાં નિર્ણાયક બન્યો.
બ્રાન્ડ સંસ્કૃતિ - જે કંપનીઓ હજુ સુધી ઇવેન્ટ્સનો બ્રાન્ડિંગ સાધન તરીકે ઉપયોગ કરતી નથી, તેમના માટે પાંડાનો સંદેશ સીધો છે: હેતુથી શરૂઆત કરો. "ફોર્મેટ વિશે વિચારતા પહેલા, શા માટે તે વિશે વિચારો. તમે કયો સંદેશ આપવા માંગો છો? તમે કઈ લાગણી ઉત્પન્ન કરવા માંગો છો?" ઝેચ સલાહ આપે છે. અને તે નિષ્કર્ષ કાઢે છે: "ઘટનાઓ શરીર, લાગણી અને ઇન્દ્રિયો સાથે અનુભવાય છે. જ્યારે કોઈ બ્રાન્ડ એક ખાસ અનુભવ પ્રદાન કરે છે, ત્યારે તે ફક્ત એક નામ રહેવાનું બંધ કરે છે અને લોકોની ભાવનાત્મક સ્મૃતિમાં સ્થાન મેળવવાનું શરૂ કરે છે," તે ખાતરી આપે છે.
