2025 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં, લેટિન અમેરિકાએ જથ્થાબંધ માલના વપરાશમાં સતત 11મો સમયગાળો નોંધાવ્યો, જેમાં વોલ્યુમમાં 1.6% નો વધારો થયો. આ સકારાત્મક પ્રદર્શન છતાં, ફક્ત 41% વ્યાપારી બ્રાન્ડ્સ નવી વેચાણ તકો મેળવવામાં સફળ રહી - જે છેલ્લા પાંચ વર્ષમાં સૌથી ઓછો દર છે. વર્લ્ડપેનલ બાય ન્યુમેરેટર દ્વારા ઉત્પાદિત કન્ઝ્યુમર ઇનસાઇટ્સ 2025 અભ્યાસના નવા સંસ્કરણ અનુસાર આ વાત બહાર આવી છે.
આ દ્વૈતતા આ પ્રદેશમાં વર્તમાન ગ્રાહક પરિદૃશ્યને પ્રતિબિંબિત કરે છે. લેટિન અમેરિકન શોપિંગ બાસ્કેટ વધુ વિભાજિત થઈ ગઈ છે, ગ્રાહકો વધુ ચેનલો (દર વર્ષે સરેરાશ 9.5) અને વધુ બ્રાન્ડ્સ (97 અલગ અલગ) શોધે છે, પરંતુ ઓછી ખરીદી આવર્તન સાથે - 80% શ્રેણીઓમાં આ સૂચકમાં ઘટાડો જોવા મળ્યો છે.
ચેનલોની વાત કરીએ તો, ઈ-કોમર્સ, ડિસ્કાઉન્ટ સ્ટોર્સ અને હોલસેલ રિટેલર્સ એકમાત્ર એવા ફોર્મેટ છે જે ફ્રીક્વન્સી ગ્રોથને ટકાવી રાખે છે, જેમાં અનુક્રમે 9%, 8% અને 4% નો વધારો થયો છે. એકસાથે, તેઓએ પાછલા વર્ષની સરખામણીમાં 500 મિલિયન વધારાના ખરીદીના પ્રસંગો બનાવ્યા. બીજી બાજુ, પરંપરાગત ચેનલ ઘટાડાનું મુખ્ય કારણ હતી, જેમાં 14% નો ઘટાડો થયો હતો.
મુખ્ય પ્રવાહની બ્રાન્ડ્સ સૌથી વધુ પ્રભાવિત થઈ હતી, જેમાં ખરીદીની આવર્તનમાં 5.6% ઘટાડો અને ગ્રાહક દીઠ એકમોની સંખ્યામાં 3% ઘટાડો થયો હતો. તેનાથી વિપરીત, પ્રીમિયમ અને ખાનગી લેબલ બ્રાન્ડ્સમાં આવર્તન (અનુક્રમે 0.9% અને 1.4%) અને વોલ્યુમ (4% અને 9%) બંનેમાં વધારો જોવા મળ્યો હતો.
"અભ્યાસ દર્શાવે છે કે 95% બ્રાન્ડ્સ જે વોલ્યુમમાં વૃદ્ધિ પામી હતી તેઓએ ઘરોમાં હાજરી મેળવીને આમ કર્યું - જે વૃદ્ધિના મુખ્ય ચાલક તરીકે નવા ખરીદદારો સુધી પહોંચવાના મહત્વને ફરીથી પુષ્ટિ આપે છે. જોકે, ઘરોમાં હાજરી અને આવર્તનનું સંયોજન સૌથી અસરકારક વ્યૂહરચના સાબિત થયું, કારણ કે સતત બે વર્ષ સુધી વૃદ્ધિ પામતી 50% કંપનીઓએ આ વ્યૂહરચના અપનાવી," વર્લ્ડપેનલ બાય ન્યુમેરેટરમાં લેટિન અમેરિકામાં માર્કેટ ડેવલપમેન્ટના ડિરેક્ટર માર્સેલા બોટાના ભાર મૂકે છે.
એ પણ નોંધનીય છે કે લેટિન અમેરિકન ગ્રાહકો પ્રયોગો માટે વધુ ખુલ્લા છે. ઓછી પુનરાવર્તિત ખરીદી તરફ વલણ હોવા છતાં, 2025 સુધીમાં 90% થી વધુ શ્રેણીઓએ ઘરોમાં હાજરી મેળવી. નિકાલજોગ શ્રેણીઓ (81%) માં વૃદ્ધિ વધુ કેન્દ્રિત છે, પરંતુ આવશ્યક શ્રેણીઓ (70%) સુધી પણ પહોંચે છે, જે સ્થાપિત બજારોમાં પણ વિસ્તરણ માટે જગ્યા દર્શાવે છે.
ત્રિમાસિક કન્ઝ્યુમર ઇનસાઇટ્સ રિપોર્ટ લેટિન અમેરિકન ગ્રાહક વર્તણૂકનું સતત નિરીક્ષણ કરે છે, જેમાં ખોરાક, પીણાં, સફાઈ ઉત્પાદનો અને વ્યક્તિગત સંભાળ અને સૌંદર્ય ઉત્પાદનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવે છે. 2025 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં નવ બજારોનો ડેટા શામેલ છે: મધ્ય અમેરિકા (કોસ્ટા રિકા, અલ સાલ્વાડોર, ગ્વાટેમાલા, હોન્ડુરાસ, નિકારાગુઆ, પનામા અને ડોમિનિકન રિપબ્લિક), આર્જેન્ટિના, બોલિવિયા, બ્રાઝિલ, ચિલી, કોલંબિયા, એક્વાડોર, મેક્સિકો અને પેરુ.
