નીલ્સન સાથે ભાગીદારીમાં યુપિક્સ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા એક અભ્યાસમાં, વર્તમાન પ્રભાવક માર્કેટિંગ બજારમાં પ્રભાવકોના મહત્વને વધુ મજબૂત બનાવવામાં આવ્યું છે. સર્વે મુજબ, 43% ગ્રાહકો ભાગીદારીમાં, પછી ભલે તે પેઇડ હોય કે ઓર્ગેનિક, બ્રાન્ડ કરતાં કન્ટેન્ટ સર્જકોને વધુ યાદ રાખે છે.
આ અભ્યાસ એ પણ દર્શાવે છે કે સર્જકોનો પ્રભાવ ઉત્પાદનની પસંદગી અને ખરીદી પર કેવી અસર કરે છે. 52% ગ્રાહકો પ્રભાવકો દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતી બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરીને સુરક્ષિત અનુભવે છે. વધુમાં, "ઉપયોગ પર પ્રભાવની અસર" સંશોધન દર્શાવે છે કે 54% વપરાશકર્તાઓ એ જાણવાનું પસંદ કરે છે કે પ્રભાવકો કયા ઉત્પાદનો અને બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરે છે.
વાયરલ નેશનના આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રતિભાના ડિરેક્ટર અને પ્રભાવક માર્કેટિંગ બજારના નિષ્ણાત ફેબિયો ગોન્કાલ્વેસના મતે, પ્રભાવકોમાં ગ્રાહકનો વિશ્વાસ સમય જતાં આ સર્જકો દ્વારા બનાવવામાં આવતી નિકટતા અને પ્રમાણિકતામાંથી ઉદ્ભવે છે.
"બ્રાન્ડ્સથી વિપરીત, જે ઘણીવાર સંસ્થાકીય રીતે બોલે છે, પ્રભાવકો મિત્રોની જેમ વાતચીત કરે છે, વાસ્તવિક અનુભવો શેર કરે છે અને તેમના અનુયાયીઓ સાથે વાસ્તવિક જોડાણો બનાવે છે. ગ્રાહકો પ્રભાવકોને સામાન્ય લોકો તરીકે જુએ છે જે પારદર્શક રીતે ઉત્પાદનોનું પરીક્ષણ કરે છે, મંજૂરી આપે છે અને ભલામણ કરે છે. આ સંબંધ ઓળખ અને વિશ્વસનીયતા ઉત્પન્ન કરે છે, જે સર્જકની ભલામણને પરંપરાગત જાહેરાત કરતાં વધુ પ્રભાવશાળી બનાવે છે," તે સમજાવે છે.
આ વ્યાવસાયિક એમ પણ કહે છે કે પ્રભાવક માર્કેટિંગ ફક્ત ઉત્પાદનના પ્રદર્શન વિશે નથી, પરંતુ આકર્ષક વાર્તાઓ બનાવવા વિશે છે: "જ્યારે કોઈ પ્રભાવક બ્રાન્ડને તેમના રોજિંદા જીવનમાં કુદરતી અને સુસંગત રીતે તેમની જીવનશૈલી સાથે એકીકૃત કરે છે, ત્યારે અનુયાયીઓ આ ભલામણને તેમના માટે વિશ્વસનીય અને સુસંગત કંઈક તરીકે સ્વીકારે છે."
પરંતુ બ્રાન્ડ્સ કેવી રીતે ખાતરી કરી શકે કે પ્રભાવક તેમના ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવા માટે પૂરતો વિશ્વસનીય છે? ફેબિયોના મતે, યોગ્ય પ્રભાવક પસંદ કરવાનું અનુયાયીઓની સંખ્યાથી ઘણું આગળ વધે છે. તેમના માટે, બ્રાન્ડ્સને સર્જકની વાસ્તવિક સંલગ્નતા, કંપનીના મૂલ્યો સાથે તેમની સામગ્રીની સુસંગતતા અને સૌથી ઉપર, પ્રેક્ષકો સાથેના તેમના સંબંધની પ્રામાણિકતાનું વિશ્લેષણ કરવાની જરૂર છે: "એક વિશ્વસનીય પ્રભાવક તે છે જેણે તેમની ભલામણોની પારદર્શિતા અને સુસંગતતાના આધારે વફાદાર પ્રેક્ષકો બનાવ્યા છે."
આદર્શ સામગ્રી સર્જક પસંદ કરવા માટે આ ફિલ્ટરિંગ પ્રક્રિયામાં પ્રભાવકના ભાગીદારી ઇતિહાસ અને ડેટા વિશ્લેષણ સાધનો જેવા ડેટાને આવશ્યક માનવામાં આવે છે: “ઉદાહરણ તરીકે, અમારી એજન્સીમાં, અમે વાયરલ નેશન સિક્યોર વિકસાવ્યું છે, જે એક સાધન છે જે પ્રમાણિકતા, જોડાણ અને બ્રાન્ડ સલામતીના મેટ્રિક્સનું વિશ્લેષણ કરે છે. તેની મદદથી, બ્રાન્ડ્સ ઓળખી શકે છે કે સર્જકના વાસ્તવિક અનુયાયીઓ છે કે નહીં, પ્રેક્ષકો ખરેખર સંપર્ક કરે છે કે નહીં, અને તેમની છબી સાથે કોઈ પ્રતિષ્ઠા જોખમ સંકળાયેલું છે કે નહીં. આ પ્રકારનું વિશ્લેષણ ખાતરી કરે છે કે ઝુંબેશ એવા પ્રભાવકો સાથે હાથ ધરવામાં આવે છે જેમનો પ્રેક્ષકો પર ખરેખર પ્રભાવ અને વિશ્વસનીયતા છે.”
પદ્ધતિ
આ અભ્યાસ 30 સપ્ટેમ્બર અને 7 ઓક્ટોબર, 2024 ની વચ્ચે હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં વિવિધ વસ્તી વિષયક પૃષ્ઠભૂમિના 1,000 ઉત્તરદાતાઓ સામેલ હતા. સહભાગીઓમાં, 65% સ્ત્રીઓ અને 29% પુરુષો છે. સંપૂર્ણ સંશોધન https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
