શું તમે કૅલેન્ડર પરના તે દિવસો જાણો છો જ્યારે દિવસ અને મહિનાના આંકડા સમાન હોય છે — જેમ કે આગામી 10 ઓક્ટોબર (10/10)? બ્રાઝિલિયન ઇ-કોમર્સમાં આ "ડબલ ડેટ્સ" પ્રચલિત થઈ રહી છે. આ ઘટના એટલી મજબૂત છે કે, ઘણા પ્લેટફોર્મ પર, આ દિવસોમાં વેચાણનું પ્રમાણ પહેલાથી જ બ્લેક ફ્રાઇડે કરતા પણ વધુ હોય છે.
આ ચળવળનું મૂળ ચીનમાં છે, જ્યાં અલીબાબા દ્વારા ૧૧/૧૧ ના અભિયાનને પ્રોત્સાહન આપવામાં આવ્યું હતું. બ્રાઝિલમાં, શોપીને કારણે આ પ્રથા વધુ મજબૂત બની રહી છે, જે ૭ જુલાઈ (૦૭/૦૭) ના રોજ તેની વર્ષગાંઠ ઉજવે છે અને તે તારીખ ઉપરાંત, ૦૮/૦૮ અને ૦૯/૦૯ જેવા કેલેન્ડરના બધા "ડબલ ડે" પર ખાસ પ્રમોશન અને ડિસ્કાઉન્ટનું આયોજન કરે છે.
પોતાનું સ્થાન ગુમાવવાનું અને પાછળ પડવાનું ટાળવા માટે, સ્પર્ધકોએ વપરાશને ઉત્તેજીત કરવા અને ડબલ ડેટ્સ (રજાઓની ઉજવણી) ને સીધી રીતે સંબોધવા માટે વ્યૂહરચનાઓ અપનાવી છે.
ઉદાહરણ તરીકે, એમેઝોને "એમેઝોન ડે" અપનાવ્યો, જે સામાન્ય રીતે દર મહિનાની 15મી તારીખે શરૂ થતો હતો. મર્કાડો લિવરે, નેમાર અને રોનાલ્ડો ફેનોમેનોને પ્રવક્તા તરીકે રાખીને એક જાહેરાત ઝુંબેશનો ઉપયોગ કરીને, જુલાઈમાં - શોપીની વર્ષગાંઠના મહિનામાં - મફત શિપિંગ માટે લઘુત્તમ ખરીદી રકમ R$79 થી ઘટાડીને R$19 કરી.
"વેચાણ વધારવા, બજારમાં આગળ રહેવા, ગ્રાહકોને આકર્ષવા અને જાળવી રાખવા માટે બજારોમાં વાસ્તવિક સ્પર્ધા છે. ગ્રાહક વિજેતા છે," બ્રાઝિલમાં 30 થી વધુ બજારોને એકીકૃત કરતા હબ, મેગિસ5 ના સીઈઓ નિષ્ણાત ક્લાઉડિયો ડાયસ કહે છે. "આપણે દર મહિને 'બ્લેક ફ્રાઈડે' જોઈએ છીએ," તે ભાર મૂકે છે.
હજારો વિક્રેતાઓના વ્યવહારોનું નિરીક્ષણ કરતા, Magis5 એ 7 જુલાઈના રોજ એક જ દિવસમાં આશરે 500,000 ઓર્ડર પ્રોસેસ કર્યા - જે બ્લેક ફ્રાઈડે 2024 ના વોલ્યુમને વટાવી ગયા. પીક અવર્સ દરમિયાન, ઓપરેશન પ્રતિ કલાક 40,000 ઓર્ડર સુધી પહોંચ્યું, જે સ્વચાલિત પ્રક્રિયાઓ અને રીઅલ-ટાઇમ મેનેજમેન્ટની જરૂરિયાતને પ્રકાશિત કરે છે.
રિટેલ કેલેન્ડર પુનઃરૂપરેખાંકન
"આ પરિવર્તન વેચનારને આખું વર્ષ ઉચ્ચ-પ્રદર્શન માનસિકતા સાથે કામ કરવા દબાણ કરે છે," ડાયસ નિર્દેશ કરે છે. "ઓનલાઇન રિટેલ હવે મોસમી નથી: તે સતત, સ્પર્ધાત્મક છે, અને દર મહિને તકો મેળવવા માટે ઓપરેશનલ ઇન્ટેલિજન્સ માંગે છે."
"તે મોટા ખેલાડીઓ દ્વારા સંચાલિત પુનઃરૂપરેખાંકન છે, પરંતુ તે આ મોટા પ્લેટફોર્મ સાથે જોડાયેલા વેચનાર પર સીધી અસર કરે છે," વ્યાવસાયિક નિર્દેશ કરે છે.
તેમના માટે, હવે ફક્ત નવેમ્બરમાં બ્લેક ફ્રાઈડે દરમિયાન સારી વેચાણ થવાનું નથી. આજે, મુખ્ય બજારોની માંગને પહોંચી વળવા માટે કાર્યક્ષમ, સ્વચાલિત અને ચપળ કામગીરી સાથે દર મહિને તૈયાર રહેવું જરૂરી છે. આ રીતે વેચાણકર્તાઓ ડબલ તારીખો જેવી વ્યૂહાત્મક તારીખોનો લાભ લઈ શકે છે.
"Magis5 ઓનલાઈન સ્ટોરને મુખ્ય ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ સાથે જોડે છે, વેચાણ વ્યવસ્થાપનને કેન્દ્રિત કરે છે અને મેન્યુઅલ કાર્યોને સ્વચાલિત કરે છે. આનાથી વેચનારને વાસ્તવિક સમયમાં ઇન્વેન્ટરી, ઓર્ડર અને કિંમતો પર સંપૂર્ણ નિયંત્રણ મળે છે. વધુમાં, તેઓ આ સમય દરમિયાન તેમના ઉત્પાદનોને અલગ પાડવા માટે સરળતાથી જાહેરાતો બનાવી શકે છે - જે બ્રાઝિલિયન ઈ-કોમર્સને ચલાવતા ઝડપી ગતિવાળા પ્રમોશનલ ચક્ર સાથે તાલમેલ રાખવા માટે એક મુખ્ય તફાવત છે," Magis5 ના CEO કહે છે.
બ્રાઝિલમાં ઈ-કોમર્સ સંભાવના
બ્રાઝિલિયન એસોસિએશન ઓફ ઇલેક્ટ્રોનિક કોમર્સ (ABComm) અનુસાર, બ્રાઝિલમાં ઈ-કોમર્સનો આવકમાં આ વર્ષે 10% વધારો થવાની ધારણા છે, જે લગભગ R$ 225 બિલિયન સુધી પહોંચે છે. "તુલના માટે, ગયા 11 નવેમ્બરના રોજ, અલીબાબાની ડ્યુઅલ-ડેટ વ્યૂહરચનાના કારણે, ચીનમાં બજારોએ એક જ દિવસમાં US$ 203.6 બિલિયનનું રોકાણ કર્યું," ડાયસ ભાર મૂકે છે.
"ડેટા દર્શાવે છે કે આપણે બ્રાઝિલિયન ઈ-કોમર્સમાં એક નવા ચક્રનો સામનો કરી રહ્યા છીએ," ડાયસ નિષ્કર્ષ કાઢે છે. "જે કોઈ પણ આ માસિક વેચાણ વિંડોઝમાં ટેકનોલોજી અને આયોજન સાથે નિપુણતા મેળવશે, તે આગામી દાયકામાં આગળ રહેશે."
