Стратегиялық жеңілдіктерді қабылдау Джулиана Флорес үшін премиум . Компания жүргізген зерттеулер көрсеткендей, 2025 жылдың наурызы мен қарашасы аралығында жеңілдікпен сатып алу өткен жылмен салыстырғанда 30%-ға өсті, бұл негізінен аналар күні және Валентин күні сияқты маусымдық күндерге байланысты. Бұл тренд физикалық дүкендер мен дүңгіршектердің кеңеюімен де күшейді, бұл дүкендер мен цифрлық арналар арасындағы біріктірілген акциялардың әсерін күшейтті. R$140-тан R$220-ға дейінгі аралықтағы комбинациялар, арнайы себеттер және орташа бағалық келісімдер сияқты элементтер санаттарын күшейтетін көп арналы арналған өнімді мұқият таңдауға негізделген үлгіні көрсетеді
Өнім түрлері бойынша бөлгенде, жеңілдіктер компания портфелінде бұрыннан бар санаттарға ең көп әсер етті. Премиум басты ерекшелік болды, ал гүлдерді шоколадтармен, шараптармен немесе жұмсақ ойыншықтармен біріктіретін жиынтықтар мен комбинациялар үлкен сұранысқа ие болды. Арнайы кәрзеңкелер, романтикалық топтамалар және орташа бағалық композициялар да ең көп сұранысқа ие заттардың қатарында пайда болды.
Арналарға келетін болсақ, веб-сайт ең жоғары конверсия көлемін сақтап қалды, бірақ қолданба эксклюзивті купондардың арқасында ең жылдам өсуді көрсетті. Әлеуметтік медиа әсер етуші науқандар арқылы тартымды болды, ал WhatsApp 40 жастан асқан тұтынушылар арасында жақсы өнімділік көрсетті.
Зерттеу сонымен қатар жеңілдіктер тұтынушылардың адалдығын нығайтуға ықпал еткенін көрсетеді. Аналар күні және Валентин күні сияқты сұраныстың ең жоғары күндерінде купондардың артықшылығын пайдаланған 25 пен 44 жас аралығындағы тұтынушылар келесі айларда, әсіресе қолданба және электрондық пошта маркетингі науқандары арқылы сатып алудың ең жоғары мөлшерлемелерін тіркеді. Тағы бір маңызды мінез-құлық жарнамалық комбо мәмілелері арқылы кіретін тұтынушылардан болды: жақсы шығындары бар жиынтықтар мен себеттер қызықтыратын бұл топ қайтадан сыйлықтар беру үшін жиі оралатын топ болып табылады.
Акциялар сонымен қатар тұтынушы профиліндегі керемет айырмашылықтарды анықтады. 25-34 жас тобы, сандық жағынан анағұрлым жақсырақ және купондарға өте сезімтал, қатысуда көш бастады, одан кейін 35-44 жас тобы жоғары орташа сатып алу мәндерін және күшті конверсия көрсеткіштерін тіркеді. Географиялық тұрғыдан алғанда, жеңілдетілген сатып алулардың ең көп үлесін оңтүстік-шығыс және оңтүстік аймақтар шоғырландырды, Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро, Парана және Санта-Катарина ерекшеленді, ал Орталық-Батыс өңірі талданған кезеңде орташадан жоғары өсуді көрсетті.
Гендерлік мінез-құлық та назар аударды. Әйелдер купондарды мереке күндері жоспарлы түрде пайдаланады, сатып алуларын науқандарға таратады. Екінші жағынан, ерлер сатып алуларын шұғыл сәттерде, әсіресе романтикалық жиынтықтар мен премиум , бұл сектордың жұмысындағы соңғы минуттық жарнамалардың салмағын күшейтеді.
Профильдердің, әдеттер мен маусымдықтың үйлесімі жеңілдіктер стратегиялық түрде қолданылғанда, брендтің премиум . Оларды интеллектуалды және бақыланатын түрде бағыттай отырып, компания өз өнімдерінің қабылданған құнын сақтай отырып, жаңа аудиторияларды тарта алады, қайталанатын сатып алуларды ынталандырады және цифрлық арналардағы қатысуын нығайта алады.
