તેના જોની વોકર બ્લુ લેબલ પ્રોડક્ટ માટે જાહેરાત ખર્ચને શ્રેષ્ઠ બનાવવાના ધ્યેય સાથે, વિશ્વની સૌથી મોટી નિસ્યંદિત સ્પિરિટ ઉત્પાદક કંપની, ડિયાજિયોએ કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાના ઉપયોગમાં રોકાણ કર્યું. AI-આધારિત સર્જનાત્મક પ્રદર્શન માટે એક અગ્રણી વૈશ્વિક પ્લેટફોર્મ, જે મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ માટે માર્કેટિંગ પરિણામો ચલાવવા માટે ડેટા વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરે છે, વિડમોબ દ્વારા, ડિયાજિયોએ તેના અભિયાનના CPM (હજાર છાપ દીઠ ખર્ચ) માં 68.8% ઘટાડો નોંધાવ્યો.
ઇન્સ્ટાગ્રામ અને ફેસબુક પર વિડિઓઝ દર્શાવતી "ડિઝર્વ્સ અ બ્લુ" ઝુંબેશનો ઉદ્દેશ્ય બ્લુ લેબલ વ્હિસ્કીના ચાહકો અને ગ્રાહકો સુધી ઉત્પાદનના અનોખા સંદેશને વિસ્તારવાનો હતો. એક અત્યાધુનિક જીવનશૈલી સાથે સંકળાયેલ, સ્કોટિશ પીણું બ્રાઝિલમાં વધુને વધુ લોકપ્રિયતા મેળવી રહ્યું છે. સ્કોચ વ્હિસ્કી એસોસિએશનના ડેટા દર્શાવે છે કે દેશ રોગચાળા પછી 215.2% વૃદ્ધિ સાથે વિશ્વમાં સ્કોચ વ્હિસ્કી માટે ચોથું સૌથી મોટું બજાર બની ગયું છે.
જોની વોકર બ્લુ લેબલ ઝુંબેશના કિસ્સામાં, વિડમોબના વિશિષ્ટ ટૂલે મેટાના સોશિયલ નેટવર્ક પર પ્રસારણ દરમિયાન વિડિઓ ક્રિએટિવ્સમાં હાજર તમામ ઘટકો તેમજ પ્રતિક્રિયાઓ, ટિપ્પણીઓ અને શેર જેવા 39.5 મિલિયનથી વધુ વપરાશકર્તા છાપનું વિશ્લેષણ કર્યું.
ડિયાજિયો માટે ભલામણ તરીકે, વિડમોબે સર્જનાત્મકતાઓને પ્રભાવશાળી સંદેશાઓથી શરૂ કરવાનું સૂચન કર્યું. "ડિઝર્વ્સ અ બ્લુ" માટેની પ્રારંભિક માર્ગદર્શિકાની જેમ, વિશિષ્ટતા દલીલ - "દરેક 10,000 બેરલમાંથી ફક્ત એક જ બ્લુ લેબલનો સ્વાદ આપી શકે છે" અને "સૌથી અસાધારણ સ્કોચ વ્હિસ્કીથી બનેલું મિશ્રણ" સંદેશાઓ સાથે - 15 સેકન્ડ સુધીના વિડિઓઝનો ઉપયોગ કરીને 8.09% વધુ મજબૂત હતી.
જોકે, તે કેવી રીતે કરવું તે માટેની દલીલ - "બરફ વગર વ્હિસ્કી ગ્લાસમાં 45 મિલી બ્લુ લેબલ સર્વ કરો" સંદેશ સાથે - ટૂંકા ક્રિએટિવ્સ સાથે ઉત્તમ પ્રદર્શન કર્યું, 9.76% CPM સુધી પહોંચ્યું.
વિડમોબ દ્વારા ઉત્પન્ન કરાયેલી આંતરદૃષ્ટિમાં રંગે પણ મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી હતી. સમગ્ર ઝુંબેશ દરમિયાન, ગરમ પીળા ટોન બ્લુ લેકના સંદેશાઓ સાથે સારી રીતે મેળ ખાતા ન હતા. સર્જનાત્મકતાની શરૂઆતમાં સોનાનો ઉપયોગ કરવાની ભલામણ કરવામાં આવી હતી, પરંતુ અંતના દ્રશ્યો માટે મધ્યમાં વાદળી રંગને પ્રાથમિકતા આપવી, જેનાથી CPM માં 30.11% નો વધારો થયો.
"વિડમોબના AI સાથે, અમને સમજાયું કે બધી વ્હિસ્કીમાં સામાન્ય સોનાનો રંગ વાદળી રંગ જેટલો પ્રભાવશાળી નથી. આ આંતરદૃષ્ટિ સાથે, અમે ઝુંબેશ માટે મુખ્ય સર્જનાત્મક ભલામણો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શક્યા અને તે જ સમયે, અમારી જાહેરાતોમાં મીડિયા રોકાણને ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શક્યા. નોંધપાત્ર રીતે, સોનાને વાદળી રંગથી બદલીને, પ્રદર્શનમાં સુધારો થયો," ડિયાજિયો ખાતે મીડિયા, ડેટા, ગ્રોથ અને બ્રાન્ડ એક્સપિરિયન્સના વડા લિન્ડસે સ્ટેફની કહે છે. "બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો: AI ના ઉપયોગથી આ ગ્રાઉન્ડબ્રેકિંગ ઝુંબેશમાં સુપર-કાર્યક્ષમ ભાગીદારીમાં સર્જનાત્મક ટીમ માટે કાર્યક્ષમ આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરવામાં આવી."
નવી ઝુંબેશમાં ફક્ત પ્રવાહીની હિલચાલ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા એનિમેશનનું પ્રદર્શન ખરાબ રહ્યું, જેના પરિણામે CPM માં ઘટાડો થયો. આ પરિસ્થિતિને ઉલટાવી દેવા માટે, Vidmob એ બોટલની છબીને પ્રાથમિકતા આપવાની, કાચ અને બ્લુ લેબલ લેબલને હાઇલાઇટ કરવાની ભલામણ કરી.
"વિડમોબ મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ માટે ઝુંબેશને વેગ આપી રહ્યું છે, અને બ્લુ લેબલના મીડિયા ઝુંબેશોમાં પણ આ વાત અલગ નહોતી. સોશિયલ મીડિયા પર પહેલાથી જ ચાલી રહેલા વીડિયોનો અમારા આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ દ્વારા જનરેટ કરાયેલી આંતરદૃષ્ટિ પછી વધુ નોંધપાત્ર પ્રભાવ પડ્યો. ઉદાહરણ તરીકે, બોટલ જેવી છબીઓ તે થોડીક સેકન્ડોમાં વધુ અર્થપૂર્ણ બને છે જેને ધ્યાન ખેંચવાની અને પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન ખેંચવાની જરૂર છે," વિડમોબના લેટામના વડા મિગુએલ કેઇરો કહે છે. "એ વાત પર ભાર મૂકવો મહત્વપૂર્ણ છે કે CPM ઘટાડીને, ઝુંબેશોને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવી, બ્રાન્ડની પહોંચ વધારવી અને વધુ લક્ષિત રીતે મોટી સંખ્યામાં લોકો સુધી પહોંચવું શક્ય છે."
