Adobe ha confirmat la primera edició de l'Adobe Summit Brazil, prevista per al 23 d'abril al Teatre Santander de São Paulo. L'esdeveniment reforça la importància estratègica del Brasil i l'Amèrica Llatina en les operacions globals de l'empresa. Aquesta iniciativa arriba després de l'Adobe Summit, que va reunir 12.000 executius i líders del mercat a Las Vegas entre el 17 i el 20 de març.
Entre els punts destacats de l'esdeveniment al Brasil hi ha la participació de Raphael Abreu, vicepresident global de disseny de Coca-Cola, que mostrarà com la marca aplica la intel·ligència artificial per millorar la creativitat, la consistència i l'impacte a escala global. Ell i la marca Coca-Cola van ser presents a l'edició internacional, oferint xerrades inspiradores i una de les principals activacions.
«El Brasil està experimentant un moment de forta acceleració digital, i la celebració de l'Adobe Summit al país és una resposta directa a la creixent recerca de maduresa digital per part de les empreses, a més de reflectir l'enorme potencial del mercat brasiler», afirma Mari Pinudo, directora de país d'Adobe al Brasil. «Hem estat seguint aquesta evolució amb una operació cada cop més propera als nostres clients i plenament alineada amb els reptes i les oportunitats de la regió».
L'Adobe Summit, celebrat al març, va marcar el llançament de solucions centrades en la personalització i l'ús segur de la intel·ligència artificial en els fluxos de treball de màrqueting. Un dels principals anuncis va ser l'Adobe Experience Platform Agent Orchestrator, que permet a les empreses controlar agents d'IA generativa a escala. Adobe també va ampliar les capacitats de Firefly, ara integrat amb GenStudio, centrant-se en l'optimització de la producció de contingut i una major eficiència creativa.
Aquests avenços són al centre de l'Adobe Summit Brasil. Per a Camila Miranda, líder de màrqueting d'Adobe Latam i executiva responsable de l'esdeveniment, la iniciativa reforça el compromís de la marca amb el mercat brasiler. "L'esdeveniment que se celebra aquí no serà simplement una rèplica del que es va fer a Las Vegas. És una plataforma d'intercanvi estratègic amb l'ecosistema local. Mostrarem com la IA, la creativitat i les dades es combinen per crear experiències úniques i resultats concrets", afirma.
En l'edició global, empreses com Delta, General Motors i Marriott van presentar casos pràctics de transformació digital. Dues marques brasileres —Vivo i Bradesco— van ser entre les finalistes dels Experience Makers Awards, que reconeixen el lideratge visionari i la innovació en l'experiència del client. La delegació llatinoamericana va incloure més de 200 professionals de 10 països.
Amb l'arribada de l'Adobe Summit al Brasil, el gegant tecnològic amplia la seva presència al país i posiciona l'esdeveniment com a catalitzador de la innovació per a les empreses que busquen destacar en un entorn cada cop més basat en dades, orientat a l'eficiència i personalitzat.
