આજના ડિજિટલ લેન્ડસ્કેપમાં, ઘણી બ્રાન્ડ્સ હજુ પણ તેમની વ્યૂહરચનાઓને ગૂગલ અને મેટા જેવા પ્લેટફોર્મ પર પેઇડ ટ્રાફિક સુધી મર્યાદિત રાખે છે. જો કે, ડિજિટલ સક્રિયકરણ માટેની શક્યતાઓ અનંતપણે વ્યાપક છે, જેમાં પરંપરાગત પોર્ટલ, પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા, સ્ટ્રીમિંગ અને ઘણું બધું શામેલ છે. સ્ટાર નો મુંડોના મીડિયા નિષ્ણાત અને સીઈઓ, તાતીઆના ડેજાવિટે ભાર મૂકે છે કે "ડિજિટલ વિશ્વ તકોનું એક બ્રહ્માંડ પ્રદાન કરે છે જે કંપનીઓ સંપૂર્ણપણે શોધી રહી નથી. જ્યારે પ્રેક્ષકો સુધી વધુ અડગ અને વિભાજિત રીતે પહોંચવા માટે ઘણા બધા સાધનો ઉપલબ્ધ હોય ત્યારે ફક્ત સોશિયલ મીડિયા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું ભૂલ છે."
મુખ્ય મીડિયા પોર્ટલનું અન્વેષણ કરવું
ટાટિયાના ડેજાવિટે UOL, Globo.com, Terra અને R7 જેવા મોટા કન્ટેન્ટ પોર્ટલની તાકાત પર ભાર મૂક્યો છે. "પરંપરાગત પોર્ટલ વિડીયો, ડિસ્પ્લે જાહેરાતો અને જાહેરાત જેવા ફોર્મેટની શ્રેણી પ્રદાન કરે છે, ઉપરાંત પત્રકારત્વ અને રમતગમત કવરેજ પણ પ્રદાન કરે છે જે મોટા પાયે અને ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા એક્સપોઝર પ્રદાન કરે છે. બ્રાન્ડિંગ ઝુંબેશમાં, આ એવા પ્લેટફોર્મ છે જેને અવગણી શકાય નહીં," ટાટિયાના ભાર મૂકે છે. કોમસ્કોર મુજબ, 85% બ્રાઝિલિયનો આ પોર્ટલ પર સમાચારનો ઉપયોગ કરે છે, જે મોટા પાયે ઝુંબેશ માટે ઉત્તમ તકનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
IAB બ્રાઝિલના જણાવ્યા અનુસાર, 2023 માં, બ્રાઝિલે ડિજિટલ જાહેરાતોમાં R$ 16 બિલિયનનું રોકાણ નોંધાવ્યું હતું, જેમાંથી 28% મોટા કન્ટેન્ટ પોર્ટલો પર ગયું હતું.
પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા: કાર્યક્ષમતા અને ચોકસાઈ
પ્રોગ્રામેટિક મીડિયા ફક્ત ડિજિટલી જ નહીં, પણ OOH (આઉટ ઓફ હોમ) અને કનેક્ટેડ ટીવી જેવા સ્થળોએ પણ બ્રાન્ડ્સ તેમના પ્રેક્ષકો સુધી કેવી રીતે પહોંચે છે તેમાં ક્રાંતિ લાવી રહ્યું છે. તાતીઆના સમજાવે છે: "પ્રોગ્રામેટિક પ્રેક્ષકોના ડેટાના આધારે વધુ કાર્યક્ષમ ખરીદી માટે પરવાનગી આપે છે, જે વધુ શુદ્ધ વિભાજન અને શ્રેષ્ઠ ROI ઉત્પન્ન કરે છે. બ્રાન્ડ્સ તેમના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને યોગ્ય સમયે, યોગ્ય સંદેશ સાથે, બહુવિધ ફોર્મેટમાં પ્રભાવિત કરી શકે છે."
ઝેનિથના એક અભ્યાસમાં આગાહી કરવામાં આવી છે કે, 2024 સુધીમાં, 88% ડિજિટલ જાહેરાતો પ્રોગ્રામેટિકલી ખરીદવામાં આવશે, જે આ વલણને બજારમાં સૌથી અસરકારક પૈકીના એક તરીકે મજબૂત બનાવે છે.
VOD અને સ્ટ્રીમિંગ: નવું ટેલિવિઝન
નેટફ્લિક્સ, એમેઝોન પ્રાઇમ અને એચબીઓ મેક્સ જેવા સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મના ઉદય સાથે, વિડીયો ઓન ડિમાન્ડ (VOD) દ્વારા સામગ્રીનો વપરાશ આસમાને પહોંચ્યો છે. "સ્ટ્રીમિંગ એ નવું મનોરંજન કેન્દ્ર બની ગયું છે. કનેક્ટેડ ટીવી અને સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મમાં જાહેરાત દાખલ કરવાની શક્યતા વધુ ઇન્ટરેક્ટિવ અને ઓછી કર્કશ અભિગમ પ્રદાન કરે છે," તાતીઆના નોંધે છે.
આ બજારનો વિકાસ નોંધપાત્ર છે. PwC અનુસાર, 2023 માં બ્રાઝિલમાં સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓના સબ્સ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યામાં 35% નો વધારો થયો છે, અને આગાહીઓ દર્શાવે છે કે 2025 સુધીમાં આ ચેનલોમાં જાહેરાત રોકાણ R$ 2.8 બિલિયન સુધી પહોંચશે.
પ્રભાવકો અને પોડકાસ્ટ: જોડાણના નવા સ્વરૂપો
તાતીઆના ડેજાવિટે પ્રભાવકો અને પોડકાસ્ટની શક્તિ પર પ્રકાશ પાડ્યો છે, જે પહેલાથી જ પરંપરાગત સોશિયલ મીડિયાની સીમાઓ વટાવી ચૂક્યા છે. "ઉદાહરણ તરીકે, પોડકાસ્ટ એક શક્તિશાળી જોડાણ સાધન છે. બ્રાઝિલમાં 34.6 મિલિયનથી વધુ શ્રોતાઓ સાથે, આ ફોર્મેટ બ્રાન્ડ્સને તેમના પ્રેક્ષકો સાથે અધિકૃત જોડાણો બનાવવાની મંજૂરી આપે છે," તાતીઆના નિર્દેશ કરે છે.
વધુમાં, ડિજિટલ પ્રભાવકો માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં મુખ્ય તત્વ તરીકે ચાલુ રહે છે, પરંતુ હવે તેઓ YouTube વિડિઓઝ, TikTok સામગ્રી અને સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ પર લાઇવ સ્ટ્રીમ્સમાં ભાગીદારી જેવા બહુવિધ મીડિયા ફોર્મેટમાં સંકલિત છે. "પ્રભાવકો બ્રાન્ડ સંદેશમાં જે પ્રામાણિકતા લાવે છે તે એવી વસ્તુ છે જે પરંપરાગત ઝુંબેશમાં નકલ કરી શકાતી નથી," તે જણાવે છે.
ઇન-એપ મીડિયા અને ભૌગોલિક સ્થાન: તમારા હાથની હથેળીમાં વ્યક્તિગતકરણ.
ઇન-એપ જાહેરાત અને ભૌગોલિક સ્થાનનો ઉપયોગ બ્રાન્ડ્સ માટે અન્વેષણ કરવા માટેના અન્ય મહત્વપૂર્ણ રસ્તાઓ છે. સ્પોટાઇફ, ડીઝર અને વિવિધ વિશિષ્ટ એપ્લિકેશન્સ જેવી લોકપ્રિય એપ્લિકેશન્સ ઇન-એપ મીડિયા ફોર્મેટ ઓફર કરે છે જે સીધી અને લક્ષિત જોડાણ માટે પરવાનગી આપે છે. "ઇન-એપ મીડિયાનો મોટો ફાયદો એ છે કે પ્રેક્ષકોને ચોક્કસ રીતે લક્ષ્ય બનાવવાની ક્ષમતા, ઝુંબેશોને ભૌગોલિક સ્થાન સાથે સંકલિત કરવી અને વધુ ઇમર્સિવ વપરાશકર્તા અનુભવ બનાવવો," ટાટિયાના સમજાવે છે.
eMarketer સૂચવે છે કે બ્રાઝિલના 45% ગ્રાહકો પહેલાથી જ ઇન-એપ જાહેરાતોનો સામનો કરી ચૂક્યા છે, જે આ વ્યૂહરચનાની વૃદ્ધિની સંભાવનાને પ્રકાશિત કરે છે.
તાતીઆના ડેજાવાઇટ માટે, ડિજિટલ મીડિયાનું ભવિષ્ય એક જ ચેનલ અથવા ફોર્મેટમાં નથી, પરંતુ બ્રાન્ડ્સની ઓમ્નિચેનલ ઝુંબેશ બનાવવા માટે બહુવિધ સાધનોને એકીકૃત કરવાની ક્ષમતામાં રહેલું છે. "ડિજિટલનો મોટો ફાયદો એ છે કે તે આપણને સતત પરીક્ષણ, વિશ્લેષણ અને ગોઠવણ કરવાની મંજૂરી આપે છે. જે બ્રાન્ડ્સ આ બ્રહ્માંડને સુગમતા અને નવીનતા સાથે નેવિગેટ કરી શકે છે તે વધુ સફળ થશે."
એવી દુનિયામાં જ્યાં ગ્રાહકોનું ધ્યાન બહુવિધ સ્ક્રીનો અને પ્લેટફોર્મ પર વિભાજિત છે, બ્રાન્ડ્સને ડિજિટલ રીતે સક્રિય થવાનો ખરેખર અર્થ શું છે તે અંગેના તેમના દ્રષ્ટિકોણને વિસ્તૃત કરવાની જરૂર છે. તકો સોશિયલ મીડિયા અને પેઇડ ટ્રાફિકથી ઘણી આગળ વધે છે.
