૧. CPA (પ્રતિ સંપાદન ખર્ચ) અથવા પ્રતિ સંપાદન ખર્ચ
ડિજિટલ માર્કેટિંગમાં CPA એ એક મૂળભૂત મેટ્રિક છે જે નવા ગ્રાહકને મેળવવા અથવા ચોક્કસ રૂપાંતર પ્રાપ્ત કરવા માટેના સરેરાશ ખર્ચને માપે છે. આ મેટ્રિકની ગણતરી ઝુંબેશના કુલ ખર્ચને પ્રાપ્ત થયેલા સંપાદન અથવા રૂપાંતરણોની સંખ્યા દ્વારા વિભાજીત કરીને કરવામાં આવે છે. CPA ખાસ કરીને વેચાણ અથવા સાઇન-અપ જેવા ચોક્કસ પરિણામો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી માર્કેટિંગ ઝુંબેશની કાર્યક્ષમતાનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે ઉપયોગી છે. તે કંપનીઓને દરેક નવા ગ્રાહકને મેળવવા માટે કેટલો ખર્ચ કરી રહી છે તે નક્કી કરવાની મંજૂરી આપે છે, જે બજેટ અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવામાં મદદ કરે છે.
2. CPC (પ્રતિ ક્લિક કિંમત)
CPC (પ્રતિ ક્લિક ખર્ચ) એ એક મેટ્રિક છે જે જાહેરાતકર્તા તેમની જાહેરાત પર દરેક ક્લિક માટે ચૂકવે છે તે સરેરાશ ખર્ચ દર્શાવે છે. આ મેટ્રિકનો ઉપયોગ સામાન્ય રીતે Google જાહેરાતો અને Facebook જાહેરાતો જેવા ઑનલાઇન જાહેરાત પ્લેટફોર્મ પર થાય છે. ઝુંબેશના કુલ ખર્ચને પ્રાપ્ત ક્લિક્સની સંખ્યા દ્વારા વિભાજીત કરીને CPC ની ગણતરી કરવામાં આવે છે. આ મેટ્રિક ખાસ કરીને વેબસાઇટ અથવા લેન્ડિંગ પૃષ્ઠ પર ટ્રાફિક ઉત્પન્ન કરવાના હેતુથી ઝુંબેશો માટે સંબંધિત છે. CPC જાહેરાતકર્તાઓને તેમના ખર્ચને નિયંત્રિત કરવા અને મર્યાદિત બજેટ સાથે વધુ ક્લિક્સ મેળવવા માટે તેમના ઝુંબેશોને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવાની મંજૂરી આપે છે.
૩. સીપીએલ (લીડ દીઠ કિંમત) અથવા લીડ દીઠ કિંમત
CPL એ એક મેટ્રિક છે જે લીડ જનરેટ કરવા માટેના સરેરાશ ખર્ચને માપે છે, એટલે કે, એક સંભવિત ગ્રાહક જેણે ઓફર કરેલા ઉત્પાદન અથવા સેવામાં રસ દાખવ્યો છે. લીડ સામાન્ય રીતે ત્યારે મેળવવામાં આવે છે જ્યારે કોઈ મુલાકાતી તેમની સંપર્ક માહિતી, જેમ કે નામ અને ઇમેઇલ, મૂલ્યવાન વસ્તુ (ઉદાહરણ તરીકે, ઈ-બુક અથવા મફત પ્રદર્શન) ના બદલામાં પ્રદાન કરે છે. CPL ની ગણતરી ઝુંબેશના કુલ ખર્ચને જનરેટ થયેલા લીડ્સની સંખ્યા દ્વારા વિભાજીત કરીને કરવામાં આવે છે. આ મેટ્રિક ખાસ કરીને B2B કંપનીઓ અથવા લાંબા વેચાણ ચક્ર ધરાવતી કંપનીઓ માટે મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે તે લીડ જનરેશન વ્યૂહરચનાઓની અસરકારકતા અને રોકાણ પર સંભવિત વળતરનું મૂલ્યાંકન કરવામાં મદદ કરે છે.
૪. સીપીએમ (પ્રતિ મિલ કિંમત) અથવા પ્રતિ હજાર છાપ કિંમત
CPM એ એક મેટ્રિક છે જે ક્લિક્સ અથવા ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓને ધ્યાનમાં લીધા વિના, જાહેરાતને એક હજાર વખત પ્રદર્શિત કરવાના ખર્ચનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. "મિલ" એ લેટિન શબ્દ છે જેનો અર્થ એક હજાર થાય છે. CPM ની ગણતરી કુલ ઝુંબેશ ખર્ચને છાપની કુલ સંખ્યા દ્વારા વિભાજીત કરીને, 1000 દ્વારા ગુણાકાર કરીને કરવામાં આવે છે. આ મેટ્રિકનો ઉપયોગ વારંવાર બ્રાન્ડિંગ અથવા બ્રાન્ડ જાગૃતિ ઝુંબેશમાં થાય છે, જ્યાં મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય તાત્કાલિક ક્લિક્સ અથવા રૂપાંતરણો ઉત્પન્ન કરવાને બદલે બ્રાન્ડ દૃશ્યતા અને ઓળખ વધારવાનો હોય છે. CPM વિવિધ જાહેરાત પ્લેટફોર્મ વચ્ચે ખર્ચ કાર્યક્ષમતાની તુલના કરવા અને પહોંચ અને આવર્તનને પ્રાથમિકતા આપતી ઝુંબેશો માટે ઉપયોગી છે.
નિષ્કર્ષ:
આ દરેક મેટ્રિક્સ - CPA, CPC, CPL, અને CPM - ડિજિટલ માર્કેટિંગ ઝુંબેશના પ્રદર્શન અને કાર્યક્ષમતા પર એક અનોખો દ્રષ્ટિકોણ પ્રદાન કરે છે. સૌથી યોગ્ય મેટ્રિક પસંદ કરવાનું ચોક્કસ ઝુંબેશના ઉદ્દેશ્યો, વ્યવસાય મોડેલ અને કંપની જે માર્કેટિંગ ફનલ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે તેના તબક્કા પર આધાર રાખે છે. આ મેટ્રિક્સના સંયોજનનો ઉપયોગ ડિજિટલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓના એકંદર પ્રદર્શનનો વધુ વ્યાપક અને સંતુલિત દૃષ્ટિકોણ પ્રદાન કરી શકે છે.
