ઓર્ગેનિક પહોંચનો અંત? સોશિયલ મીડિયા બ્રાન્ડ્સ અને સર્જકોને દેખાવા માટે ચૂકવણી કરવા કેવી રીતે મજબૂર કરી રહ્યું છે

તાજેતરના વર્ષોમાં, સોશિયલ મીડિયા લેન્ડસ્કેપ નાટકીય રીતે બદલાઈ ગયો છે. જ્યારે બ્રાન્ડ્સ અને કન્ટેન્ટ સર્જકો એક સમયે મોટા પ્રેક્ષકો સુધી કુદરતી રીતે પહોંચવામાં સક્ષમ હતા, આજે તે વાસ્તવિકતા વધુને વધુ દૂર લાગે છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ, ફેસબુક, ટિકટોક અને લિંક્ડઇન જેવા મુખ્ય પ્લેટફોર્મના અલ્ગોરિધમ્સે પોસ્ટ્સની મફત પહોંચમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો કર્યો છે, જેના કારણે કંપનીઓ અને પ્રભાવકોને દૃશ્યતા સુનિશ્ચિત કરવા માટે પેઇડ મીડિયામાં રોકાણ કરવાની ફરજ પડી છે. પરંતુ આ પરિવર્તન પાછળ શું છે, અને જેઓ ફક્ત જાહેરાતો પર આધાર રાખ્યા વિના વિકાસ કરવાનું ચાલુ રાખવા માંગે છે તેમના માટે વિકલ્પો શું છે?

ઓર્ગેનિક પહોંચ - પોસ્ટને બુસ્ટ કર્યા વિના જોનારા લોકોની સંખ્યા - વર્ષ-દર-વર્ષ ઘટી રહી છે. ઉદાહરણ તરીકે, ફેસબુક પર, 2012 માં આ આંકડો 16% થી વધુ હતો, પરંતુ હાલમાં વ્યવસાયિક પૃષ્ઠો માટે 2 થી 5% ની આસપાસ છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ એ જ માર્ગને અનુસરી રહ્યું છે, પેઇડ અથવા વાયરલ સામગ્રીને વધુને વધુ પ્રાથમિકતા આપી રહ્યું છે. વધુ લોકશાહી વિકલ્પ તરીકે ઉભરી આવેલા TikTok એ પ્રાયોજિત સામગ્રી અને પ્લેટફોર્મમાં રોકાણ કરતા સર્જકોને પ્રાથમિકતા આપવા માટે તેના અલ્ગોરિધમને પણ સમાયોજિત કર્યું છે.

ઓર્ગેનિક પહોંચમાં આ ઘટાડો કોઈ સંયોગ નથી. સોશિયલ નેટવર્ક્સ વ્યવસાયો છે અને તેથી તેમને આવક ઉત્પન્ન કરવાની જરૂર છે. આ પ્લેટફોર્મ્સ માટે પ્રાથમિક મુદ્રીકરણ પદ્ધતિ જાહેરાત વેચાણમાંથી આવે છે, જેનો અર્થ એ છે કે પ્રોફાઇલ જેટલી ઓછી મફત પહોંચ ધરાવે છે, તેના પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા માટે ચૂકવણી કરવા માટે તે વધુ પ્રોત્સાહન આપે છે.

પરિણામે, સોશિયલ મીડિયાએ "નેટવર્ક" તરીકેનો પોતાનો દરજ્જો ગુમાવી દીધો છે અને તે વાસ્તવમાં "સોશિયલ મીડિયા" બની ગયું છે, જ્યાં દૃશ્યતા વધુને વધુ નાણાકીય રોકાણ પર આધારિત છે. લોકોને જોડવાની મૂળ વિભાવનાને એક વ્યવસાય મોડેલ દ્વારા બદલવામાં આવી છે જે પ્રાયોજિત સામગ્રીના પ્રદર્શનને પ્રાથમિકતા આપે છે, જે પ્લેટફોર્મ પર વિકાસ કરવા માંગતા લોકો માટે પેઇડ ટ્રાફિકને આવશ્યકતા બનાવે છે.

મજબૂત માર્કેટિંગ બજેટ ધરાવતી મોટી બ્રાન્ડ્સ આ અસરને શોષી શકે છે અને પેઇડ મીડિયામાં ભારે રોકાણ કરી શકે છે. બીજી બાજુ, નાના વ્યવસાયો અને સ્વતંત્ર સર્જકોને પૈસા ખર્ચ્યા વિના તેમના પ્રેક્ષકોને વધારવા અને જોડવામાં વધતા પડકારોનો સામનો કરવો પડે છે.

જોકે, એ નોંધવું યોગ્ય છે કે પેઇડ સોશિયલ મીડિયા ટ્રાફિક હજુ પણ સસ્તું છે. આજે, દરરોજ R$6 કરતા ઓછા ખર્ચે, કોઈપણ નાનો વ્યવસાય સામગ્રીને વધારી શકે છે અને સંભવિત ગ્રાહકો સુધી પહોંચી શકે છે. આનાથી ડિજિટલ જાહેરાતની ઍક્સેસ લોકશાહીકૃત થઈ છે, જેનાથી વધુ ઉદ્યોગસાહસિકો દૃશ્યતા મેળવી શકે છે. જો કે, પ્લેટફોર્મ પર આ નિર્ભરતાનો અર્થ એ પણ છે કે, રોકાણ વિના, એક્સપોઝર અત્યંત મર્યાદિત હોઈ શકે છે.

આ પરિવર્તનની બીજી આડઅસર સામગ્રીનું એકરૂપીકરણ છે. નેટવર્ક્સ દ્વારા પ્રાયોજિત અથવા ખૂબ વાયરલ સામગ્રીને પ્રાથમિકતા આપવામાં આવી રહી છે, તેથી ફીડ્સ વધુને વધુ પ્રમાણિત થઈ રહ્યા છે, જેના કારણે અવાજો અને વિશિષ્ટતાઓમાં વિવિધતા લાવવાનું મુશ્કેલ બને છે.

પડકારો હોવા છતાં, કેટલીક વ્યૂહરચનાઓ બ્રાન્ડ્સ અને સર્જકોને ફક્ત પેઇડ જાહેરાતો પર આધાર રાખ્યા વિના વિકાસ કરવામાં મદદ કરી શકે છે. હું જે પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરું છું અને શીખવું છું, જેને સોશિયલ મીડિયા મેટામોર્ફોસિસ ( અહીં ઍક્સેસ કરો ) કહેવાય છે, તેમાં મારો મત છે કે સોશિયલ મીડિયા પર વધુ સફળ થવા માટે, બ્રાન્ડ્સે તેમની પહોંચ વધારવા માટે એક મહત્વપૂર્ણ ક્રમનું પાલન કરવાની જરૂર છે:

૧ – અસ્તિત્વ : કંઈપણ પહેલાં, બ્રાન્ડ્સે તેમના મૂલ્યો, વર્તણૂકો અને મિશન સ્પષ્ટ રીતે વ્યક્ત કરવાની જરૂર છે. પ્રેક્ષકો ફક્ત ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ સાથે જ નહીં, પણ પ્રામાણિકતા સાથે જોડાય છે. બ્રાન્ડનો સાર ફક્ત ભાષણોમાં નહીં, વ્યવહારમાં દર્શાવવો જોઈએ.

2 – જ્ઞાન: જ્ઞાન અને કુશળતા શેર કરો, એવી સામગ્રી પ્રદાન કરો જે સમસ્યાઓનું નિરાકરણ લાવે છે અને જનતા માટે મૂલ્ય ઉમેરે છે.

૩ – વેચાણ: સત્તા અને સંબંધો બનાવ્યા પછી જ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ ઓફર કરવી વધુ કુદરતી અને અસરકારક બને છે. જ્યારે બ્રાન્ડે દર્શાવ્યું છે કે તે કોણ છે અને તે શું જાણે છે, ત્યારે વેચાણ એક પરિણામ બની જાય છે.

બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, બ્રાન્ડ શું વેચે છે તે વિશે વાત કરતા પહેલા, તેણે તે શું છે અને તે શું જાણે છે તે દર્શાવવાની જરૂર છે. આ અભિગમ વધુ જોડાણ અને જોડાણ ઉત્પન્ન કરે છે, જે ડિજિટલ હાજરીને મજબૂત બનાવે છે.

વધુમાં, કેટલીક વ્યૂહરચનાઓ ફક્ત પેઇડ જાહેરાતો પર આધાર રાખ્યા વિના ઓર્ગેનિક પહોંચને વિસ્તૃત કરવામાં મદદ કરી શકે છે:

મૂલ્યવાન સામગ્રીમાં રોકાણ કરો: મતદાન, પ્રશ્નો અને ચર્ચાઓ જેવી વાસ્તવિક ક્રિયાપ્રતિક્રિયા પેદા કરતી પોસ્ટ્સ હજુ પણ સારી પહોંચ પ્રાપ્ત કરે છે.

રીલ્સ અને શોર્ટ્સનો વ્યૂહાત્મક ઉપયોગ: ટૂંકા અને ગતિશીલ ફોર્મેટ, ખાસ કરીને જે વલણોને અનુસરે છે, તે પ્લેટફોર્મ દ્વારા પ્રમોટ કરવામાં આવે છે.

સમુદાય અને જોડાણ: જે સર્જકો તેમના પ્રેક્ષકો સાથેના સંબંધોને મજબૂત બનાવે છે - ટિપ્પણીઓનો જવાબ આપીને, વાર્તાઓ પર વાર્તાલાપ કરીને અને ભાગીદારીને પ્રોત્સાહિત કરીને - તેઓ વધુ સ્થિર પહોંચ જાળવી રાખે છે.

સોશિયલ મીડિયા માટે SMO (સોશિયલ મીડિયા ઑપ્ટિમાઇઝેશન): તમારા બાયો, કૅપ્શન્સ અને હેશટેગ્સમાં યોગ્ય કીવર્ડ્સનો ઉપયોગ સામગ્રી શોધને સુધારવામાં મદદ કરે છે.

નવા પ્લેટફોર્મ્સનું અન્વેષણ: જેમ જેમ TikTok અને LinkedIn જેવા નેટવર્ક્સ તેમના અલ્ગોરિધમ્સને સમાયોજિત કરે છે, તેમ તેમ ઓર્ગેનિક પહોંચ માટે વધુ સારી તકો સાથે નવી જગ્યાઓ ઉભરી શકે છે.

નવા પ્લેટફોર્મ્સનું અન્વેષણ: ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવા એક જ પ્લેટફોર્મ પર સંપૂર્ણપણે ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાને બદલે, તમારી ડિજિટલ હાજરીને વૈવિધ્યીકરણ કરવી જરૂરી છે. TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads અને YouTube જેવા પ્લેટફોર્મ નવી વ્યવસાયિક તકો પ્રદાન કરે છે.

દરેક ઉભરતું સોશિયલ નેટવર્ક તમારા વ્યવસાય માટે એક નવું પ્રદર્શન પ્રદાન કરે છે. તે બધાને Google દ્વારા અનુક્રમિત કરવામાં આવે છે, અને બહુવિધ પ્લેટફોર્મ પર સામગ્રીનું વિતરણ કરીને, તમારી ડિજિટલ હાજરી વધુ મજબૂત બને છે. કમનસીબે, ઘણા લોકો હજુ પણ ડિજિટલ માર્કેટિંગને Instagram ના પર્યાય તરીકે જુએ છે, જે વૃદ્ધિની સંભાવનાને મર્યાદિત કરે છે. ફક્ત એક નેટવર્ક પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોખમી હોઈ શકે છે, કારણ કે અલ્ગોરિધમમાં કોઈપણ ફેરફાર પરિણામોને સીધી અસર કરી શકે છે.

વર્તમાન પરિસ્થિતિ સ્પષ્ટ કરે છે કે ઓર્ગેનિક પહોંચ હવે પહેલા જેવી નહીં રહે. જોકે, તેનો અર્થ એ નથી કે તે સંપૂર્ણપણે અદૃશ્ય થઈ જશે. બ્રાન્ડ્સ અને સર્જકો માટે પડકાર એ રહેશે કે પેઇડ મીડિયામાં રોકાણને એવી વ્યૂહરચનાઓ સાથે સંતુલિત કરવામાં આવે કે જે તેમની સુસંગતતા અને તેમના પ્રેક્ષકો સાથે જોડાણ જાળવી રાખે, ખાતરી કરે કે તેમનો સંદેશ યોગ્ય લોકો સુધી પહોંચે - જાહેરાત રોકાણ સાથે કે વગર.

www.vtaddone.com.br ના સ્થાપક છે.