Perfformiodd cwmnïau a fuddsoddodd mewn crewyr cynnwys yn well ar gyfryngau cymdeithasol yn ystod hyrwyddiadau Dydd Gwener Du. Dangoswyd hyn mewn arolwg gan HypeAuditor, arweinydd byd-eang mewn dadansoddi ac optimeiddio marchnata dylanwadwyr, yn seiliedig ar ddadansoddiadau o ymgyrchoedd a gynhaliwyd yn y maes hwn y llynedd.
Gwerthusodd yr astudiaeth bostiadau Instagram rhwng Hydref 1af a Rhagfyr 15fed, 2024, gyda hashnodau yn gysylltiedig â'r pwnc, gan gynnwys #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion, ac eraill, i fapio ymddygiad brandiau a dylanwadwyr yn ystod y cyfnod hwnnw.
Dangosodd yr arolwg mai dim ond 0.19% oedd y gyfradd ymgysylltu gyfartalog ar gyfer hyrwyddiadau a bostiwyd gan gyfrifon brand ar Instagram, tair gwaith yn is na'r hyn a gofnodwyd ymhlith dylanwadwyr. Er hynny, roedd nifer y postiadau gan frandiau ddwywaith nifer y postiadau gan grewyr cynnwys, sy'n dangos bod llawer o gwmnïau'n dal i fethu â manteisio ar botensial dylanwadwyr yn eu strategaethau Dydd Gwener Du.
“Mae llawer o frandiau’n dal i gredu bod ymgyrchoedd dylanwadwyr yn gyfyngedig i gwmnïau mawr, ond mae’r data’n dangos fel arall. Mae gweithio gyda chrewyr o wahanol gilfachau a meintiau yn gyfle sylweddol i fusnesau o unrhyw faint sy’n chwilio am gysylltiad a pherfformiad yn ystod cyfnodau hyrwyddo,” yn tynnu sylw at Maria Marques, Rheolwr Marchnata ar gyfer America Ladin yn HypeAuditor.
Dylanwadwyr nano a micro sy'n dominyddu'r sîn.
Yn ôl yr astudiaeth, roedd enwogion yn cyfrif am 329 o bostiadau am Ddydd Gwener Du, gyda chyrhaeddiad uchel ond ymgysylltiad is a chostau uwch. Ar y llaw arall, dylanwadwyr nano a micro oedd yn canolbwyntio ar y rhan fwyaf o'r ymgyrchoedd, gyda mwy nag 80,000 o bostiadau yn gysylltiedig â'r dyddiad.
Mae brandiau sydd wedi buddsoddi mewn enwau proffil uchel, fel Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre, a TV Globo, wedi atgyfnerthu eu ffocws ar gyrhaeddiad cenedlaethol. Ar y llaw arall, mae tueddiadau'r farchnad yn dangos newid: mae arallgyfeirio buddsoddiad ymhlith sawl creawdwr llai wedi profi'n fwy effeithlon o ran ymgysylltu a throsi, sydd hefyd yn agor cyfleoedd i gwmnïau o wahanol feintiau a segmentau fuddsoddi mewn marchnata dylanwadwyr yn effeithiol ac yn strategol.
“Yr hyn sy’n tueddu i berfformio orau ar ddyddiadau hyrwyddo yw cynnwys mwy digymell, gydag iaith hawdd mynd ati a dilys, lle mae’r dylanwadwr yn cael y rhyddid i ‘weithio eu hud,’ hynny yw, cynnyrch dilys am frand neu segment penodol. Mae hyn yn dangos bod y cysylltiad gwirioneddol â’r gynulleidfa yn fwy na maint y sylfaen ddilynwyr,” mae Maria Marques yn enghraifft dda.
Pŵer iaith emosiynol
Datgelodd dadansoddiad testunol o'r postiadau fod crewyr yn dibynnu'n fawr ar negeseuon o frys a phrinder, gydag ymadroddion fel "heddiw yn unig," "oriau olaf," a "stoc gyfyngedig," sy'n ysgogi FOMO (acronym am "ofn colli allan"). Roedd termau fel "cludo am ddim," "arian yn ôl," a "hyd at 90% oddi ar" hefyd yn digwydd dro ar ôl tro, gan atgyfnerthu manteision pendant a'r gwerth a ganfyddir gan y defnyddiwr.
Mae dylanwadwyr yn defnyddio iaith syml, emosiynol, ac sy'n canolbwyntio ar weithredu, wedi'i haddasu i ymddygiad symudol a sgrolio cyflym ar gyfryngau cymdeithasol, cyfuniad a brofodd yn hanfodol i lwyddiant ymgyrchoedd Dydd Gwener Du yn 2024.
Ar ben hynny, mae'r fformat Reels wedi sefydlu ei hun fel yr un mwyaf effeithiol ar gyfer cynhyrchu sylw a throsi, gan arwain y rhestrau o bostiadau gyda'r hoffterau, y golygfeydd a'r sylwadau mwyaf. Mae fideos byr a deinamig yn caniatáu adrodd straeon, arddangos cynnyrch ac emosiwn, tair colofn hanfodol ar gyfer ymgyrchoedd tymhorol llwyddiannus.
