O márketing dixital lidera os investimentos en márketing para 2025

Segundo datos exclusivos do estudo "Bússola de Marketing", realizado por Croma Consultoria, 74% dos orzamentos das axencias destinaranse a medios dixitais. Entre os 26% asignados a outros medios, destaca a televisión aberta con 13%, seguida da publicidade exterior con 7%. As redes sociais (29%) e os motores de busca (22%) lideran como as principais canles de investimento dixital para 2025, o que reflicte a crecente importancia do rendemento e a segmentación.

Dos 741 TP3T do orzamento asignado a mercadotecnia dixital, 291 TP3T destinaranse a redes sociais. Para os anunciantes con ingresos anuais de ata 1 TP3T de reais, esta cifra ascende a 351 TP3T. Os motores de busca recibirán 221 TP3T do orzamento asignado. Para as empresas de servizos, esta porcentaxe ascende a 281 TP3T.  

En canto á asignación de recursos, existe un equilibrio entre as diferentes estratexias: promocións (23%), persoas influentes (22%), patrocinios (21%) e medios de comunicación de venda polo miúdo (16%). Mentres que os venda polo miúdo intensificarán as actividades promocionais (31%), a industria aumentará os investimentos en persoas influentes (29%) e patrocinios, e os medios de comunicación de venda polo miúdo gañarán máis espazo entre as empresas de servizos (20%).

"As conclusións reveladas revelan un mercado cada vez máis impulsado pola tecnoloxía e o rendemento. A intelixencia artificial será un importante motor da innovación, con 75% de anunciantes apostando por ela para a automatización e a personalización. Retail Media está a consolidar a súa posición como forza estratéxica, transformando a relación entre as marcas e os consumidores dentro dos ecosistemas de comercio electrónico. Ao mesmo tempo, o OOH mantén a súa relevancia como medio híbrido, combinando presenza física e intelixencia dixital para impactar nas audiencias con maior precisión", explica Edmar Bulla, fundador de Grupo Croma e creador do estudo.

2025 é o ano da Intelixencia Artificial e da estratexia de mercadotecnia de precisión 

Tamén segundo a enquisa, a pesar da caída do optimismo de 53% en 2024 a 40% en 2025, as empresas manteñen a súa intención de aumentar os investimentos en mercadotecnia (52%), o que indica un ano de axustes estratéxicos e análise de resultados. 

A intelixencia artificial gañará aínda máis espazo nas estratexias de mercadotecnia e comunicación, aumentando de 64% en 2024 a 75% en 2025, ampliando a automatización, a personalización e a eficiencia nas campañas. 

Entre o 12 de decembro de 2024 e o 21 de xaneiro de 2025 realizáronse 151 entrevistas a nivel nacional con empresas de diversos segmentos representativos dos sectores de servizos, industria e comercio polo miúdo, considerando un nivel de confianza de 95%. 

A investigación cuantitativa aplícase a persoas que toman decisións ou influencian e teñen autonomía sobre os investimentos en mercadotecnia e comunicación das empresas de publicidade.