近日，耐克全新广告片《赢并非人人所求——我是坏人吗？》在社交媒体引发病毒式传播。
观看视频时，我瞬间闪回到四十多年前的童年时光。那时六七岁的我，正在名为“小狼崽”的学前班参加人生首次柔道比赛。据父母描述——我也残留着些许记忆——就在选手赛前致意的瞬间，我的对手突然开始哭泣并拒绝与我较量。原因在于我那“凶悍小鬼”的表情——或者说，此刻语境下的“恶人相”。.
这个真实个人故事的重点并非我那位可能根本不喜欢柔道的小伙伴的反应，也非我意图伤害他或其他年幼对手的意愿。这更不意味着在追求胜利的过程中，荣誉、体育精神与正直品格皆可抛诸脑后。这绝非不择手段的胜利。真正占据上风的，是自我牺牲精神、对既定目标的专注以及永不言弃的决心。.
现在让我们深入探讨其背后的逻辑。.
自从接触上世纪40年代创建的性格评估工具后，我才深刻理解了这段关于自身行为举止的关键经历及其成因。渴望不断自我超越、在所从事领域追求卓越，这无疑是我性格中的显著优势，更是与生俱来的特质。我从未满足于第二、第三名的位置；更遑论在首轮较量即遭淘汰。事实上，在圣保罗市和圣保罗州征战赛事超过十年的岁月里，这些情况屡见不鲜。正如每个人在运动生涯、学业追求、职场打拼、创业历程中都会经历的那样。然而对于所谓“恶人”而言，从来别无选择。不存在备选方案。.
在继续阐述前，我需要强调：本文无意探讨耐克公司及其商业运营、品牌团队等企业层面的任何议题。仅旨在唤起阅读本文者的思考：
从何时起？更进一步说，为何追求卓越竟成了坏事？
在全球范围内，尤其在巴西，渴望登顶、追求胜利、谋取利润往往被普遍视为负面行为。追求者常被贴上傲慢自私、缺乏共情、激进好斗等种种污名化标签。.
社会舆论更倾向于颂扬失败者的泪水、拥抱受挫者，却不愿赞许那些公开宣称夺取胜利是其唯一目标者展现的自信——无论胜败与否。.
日前，一位当代哲学家指出：怜悯他人的失败与挫折轻而易举，真正艰难的是为他人的成功与成就由衷欣喜。当你取得某些成就、春风得意之时，方能辨别谁才是真朋友。此前我未曾以此视角审视此现象。思考哪些人会真诚为你的成功欢呼、哪些人不会，这个视角极具启发性。或许正是这种心理机制，将我们许多人打成了“恶人”。也许是嫉妒，也许是压抑。西格蒙德·弗洛伊德对此早有阐释。.
此外还存在社会、哲学、经济及宗教维度下的集体主义观念，强调人与人相互依存，以此反对个体在生活各领域的自我主张，将个体间的竞争与成就边缘化——即便这个体是存在的最小单位，即我们每个独立的个人。艾茵·兰德对此有过解析。.
另一变量是拉丁美洲文化圈——在此社会环境中，依靠个人奋斗与实力获取所求（无论是运动胜利、车辆房产、职场晋升还是商业地位）的美德并未得到广泛传播。.
这些因素交织催生出“好人”群体的扭曲现象：几乎无需为个人行为承担责任，将错误、失败与未达成的目标统统归咎于他人。.
在生育子女很久之前，我便决心终止这种观念的延续。至少在我的家庭中不容存在。在我的企业里更无立足之地。我相信耐克将以某种方式推动思维变革，更期待更多企业、品牌与个人能强化这一理念：我们不仅要激发求胜欲望，更应颂扬追求胜利的天性。当然，这并非人人所能接受。但这并无不妥。.
最后需要阐明：这些“恶人”正是在各行各业（远不止体育领域）中过去及现在持续推动社会迈向文明与人性新高度的群体。我常言道，若非此类人群，人类至今仍会穴居荒野。诸位已然明了我的观点，此刻脑海中想必浮现出那些凭借挑战现状、实现不可想象乃至不可能之事的天赋，从而改变世界的姓名与事件。.
因此，当下次在现实生活或网络空间遭遇此类“恶人”时，请在妄下论断前谨记：这与你本身无关。关乎的是此人对自我的期许。.
就个人而言，我并非运动品牌的忠实拥趸或重度用户，但钦佩耐克对胜利的执着追求及其企业传奇。这部广告片令我激赏不已！
难道因此，我便成了坏人？
