Tha tachartasan corporra a’ fàs nan inneal brandaidh ro-innleachdail

Ann am margaidh a tha a’ sìor fhàs farpaiseach agus air a stiùireadh le eòlas luchd-ceannach, tha tachartasan corporra air gluasad bho bhith nan cruinneachaidhean aon-uaireach gu bhith nan àrd-ùrlaran brandaidh ro-innleachdail. Is e seo beachd Eduardo Zech, stiùiriche margaidheachd is obrachaidhean aig Panda Inteligência em Eventos, companaidh a tha gu sònraichte a’ cruthachadh eòlasan corporra a tha ag amas air togail branda.

“Bidh sinn ag obair le amas branda an neach-dèiligidh mar ar prìomh stiùireadh, a’ cumail sùil air na feartan, na luachan, na giùlanan agus na prìomh theachdaireachdan a tha iad airson a thoirt seachad," mhìnich Zech. Tha e den bheachd gum faodar agus gum bu chòir a h-uile mion-fhiosrachadh mu thachartas - bhon t-sealladh-tìre chun chànan lèirsinneach - a chleachdadh mar phuing ceangail tòcail leis an luchd-èisteachd, a’ neartachadh suidheachadh agus luachan a’ bhrand.

Do Panda, bidh an turas dealbhaidh tachartais a’ tòiseachadh le sgrùdadh domhainn air dearbh-aithne agus àm ro-innleachdail an neach-dèiligidh. Às an sin, thèid eòlasan mothachaidh, lèirsinneach agus eadar-ghnìomhach a thogail a tha chan ann a-mhàin a’ sireadh faicsinneachd ach cuideachd eòlas branda dearbhte. “Is e am beachd an-còmhnaidh buntainneachd, eadar-dhealachadh agus buaidh a chruthachadh le bhith a’ togail cliù adhartach," tha an t-oifigear ag ràdh.

Bho fiosaigeach gu didseatach – Bidh a’ chompanaidh cuideachd a’ tasgadh ann an ro-innleachdan didseatach gus ruigsinneachd thachartasan a mheudachadh agus am buaidh a leudachadh. “Bidh sinn a’ cruthachadh susbaint airson ro, rè, agus às dèidh an tachartais, a’ cleachdadh griod conaltraidh. Bidh sinn cuideachd a’ tasgadh ann an eòlasan Instagrammable, com-pàirteachasan le luchd-buaidh, hashtags, agus gnìomhachd didseatach," mhìnich Zech.

Tha Panda den bheachd gur e prìomh ghluasad airson nam bliadhnaichean ri teachd an t-aonachadh seo eadar an saoghal fiosaigeach agus an saoghal didseatach. “Tha tachartasan aghaidh-ri-aghaidh fhathast do-sheachanta ann a bhith a’ cruthachadh cheanglaichean daonna. Ach an-diugh, tha an teicneòlas didseatach a’ leudachadh ruigsinneachd agus fad-beatha thachartasan. Tha sinn a’ creidsinn gu bheil an teicneòlas aghaidh-ri-aghaidh agus an teicneòlas didseatach ag obair còmhla gus eòlasan coileanta a chruthachadh," tha e a’ cur cuideam air.

Brandadh le toraidhean – Chan eil e idir na rud gun ullachadh, ach feumaidh togail branda tro thachartasan dealbhadh agus tomhas thoraidhean. Bidh Panda a’ cleachdadh mion-sgrùdadh dàta, coimeas-tomhais, Prìomh Chomharran Coileanaidh (KPIan), agus eadhon comharran buaidh ionadail gus soirbheachas phròiseactan a mheasadh. “Bidh sinn a’ tomhas a h-uile càil bho cheangal, eadar-obrachaidhean rè ghnìomhachdan, agus beachd branda, gu leasachadh roinneil, leithid cruthachadh obraichean agus teachd-a-steach ionadail," tha Zech ag ràdh.

Tha cùisean mar na pròiseactan a chaidh a dhèanamh airson Anglo American agus Localiza a’ sealltainn cumhachd thachartasan mar inneal suidheachaidh. Anns an dàrna cùis, a rèir Eduardo, bha am bun-bheachd a chaidh a chruthachadh airson an tachartais cho co-chòrdail ri adhbhar na companaidh is gun robh e cinnteach gun deach Panda a thaghadh mar a’ bhuidheann a bha an urra ris.

Cultar branda – Do chompanaidhean nach eil fhathast a’ cleachdadh thachartasan mar inneal brandaidh, tha teachdaireachd Panda sìmplidh: tòisich leis an adhbhar. “Mus smaoinich thu air an fhòrmat, smaoinich air an adhbhar. Dè an teachdaireachd a tha thu airson a thoirt seachad? Dè am faireachdainn a tha thu airson a chruthachadh?” tha Zech a’ comhairleachadh. Tha e a’ crìochnachadh: “Tha tachartasan air an eòlas leis a’ bhodhaig, le faireachdainnean, agus leis na ciad-fàthan. Nuair a bheir branda eòlas sònraichte seachad, stadaidh e bho bhith dìreach na ainm agus tòisichidh e a’ gabhail àite ann an cuimhne tòcail an luchd-èisteachd,” tha e a’ dearbhadh.