meáin mhiondíola lasmuigh den láthair ina n-úsáideann miondíoltóirí a gcuid sonraí dílseánaigh (sonraí céadpháirtí) chun fógraí a spriocdhíriú agus a thaispeáint ar chainéil tríú páirtí, lasmuigh dá suíomhanna gréasáin nó dá bhfeidhmchláir féin.
Murab ionann agus ar an láthair (fógraí laistigh de shiopa ar líne an mhiondíoltóra) agus sa siopa (fógraí sa siopa fisiceach), díríonn fógraíocht lasmuigh den láthair ar an tomhaltóir le linn a dturas siamsaíochta agus brabhsála ginearálta, ag baint úsáide as stair cheannaigh an mhiondíoltóra chun seachadadh cruinn an teachtaireachta a chinntiú.
Conas a Oibríonn sé
Feidhmíonn an miondíoltóir mar sholáthraí lucht féachana. Déanann sé sonraí a chustaiméirí a anaithnidiú (cé a cheannaíonn cad, cé chomh minic) agus ceanglaíonn sé iad le hardáin cheannaigh meán (DSPanna) nó Seomraí Glan Sonraí . Ligeann sé seo do bhranda (e.g., monaróir naipcíní) fardal fógraíochta a cheannach ar chainéil sheachtracha, ag díriú go sonrach ar dhaoine a cheannaigh táirgí leanbh ó líonra an mhiondíoltóra sin le 30 lá anuas.
Príomhchainéil Dáilte
Is é réabhlóid mhór na margaíochta lasmuigh den láthair ná leathnú fardail chuig bealaí a bhfuil tionchar amhairc ard acu:
- CTV (Teilifís Nasctha): Fógraí a thaispeántar ar sheirbhísí sruthú (amhail Netflix, Globoplay, YouTube) nó ar chomhéadain Teilifíse Cliste, atá dírithe ar iompar ceannaigh iarbhír, ní hamháin ar a bhfuil á fheiceáil ag an duine.
- DOOH (Digital Out-of-Home): Cláir fógraí digiteacha, scáileáin in ardaitheoirí nó i stadanna bus. Ligeann an teicneolaíocht do fhógraí a bheith ar taispeáint ach amháin ag amanna nó in áiteanna ina bhfuil tiúchan ard den phróifíl lucht féachana sprice atá mapáilte ag an miondíoltóir.
- Gréasán Oscailte agus Meáin Shóisialta: Meirgí ar shuíomhanna nuachta, blaganna, agus na meáin shóisialta (Meta, TikTok), atá dírithe ar shonraí miondíola.
An Príomhdhifreoir: Sannadh "Lúb Dúnta"
Is é an príomhbhuntáiste a bhaineann le Meáin Mhiondíola Lasmuigh den Láthair thar mheáin chlársceidealaithe thraidisiúnta ná tomhas. Ós rud é go bhfuil na sonraí idirbhirt ag an miondíoltóir, is féidir leo an pointe deiridh (an t-úsáideoir a chonaic an fógra ar an teilifís) a nascadh leis an bpointe deiridh (an t-úsáideoir a cheannaigh an táirge ar an suíomh Gréasáin nó sa siopa fisiceach laethanta ina dhiaidh sin). Tugtar Attribution Lúb Dúnta air .
Sampla Praiticiúil
Samhlaigh slabhra cógaslann.
- Ós rud é: Tá a fhios ag an gcógaslann go gceannaíonn Custaiméir X grianscéithe gach Nollaig.
- Gníomh lasmuigh den láthair: I mí na Samhna, úsáideann an chógaslann na sonraí seo chun fógraíocht do bhranda nua grianscéithe a thaispeáint do Chustaiméir X agus iad ag breathnú ar fhíseán ar YouTube (CTV) nó ag brabhsáil Instagram.
- Toradh: Téann Custaiméir X chuig an gcógaslann agus ceannaíonn sé an táirge. Tá an slabhra siopaí in ann a dheimhniú don bhranda fógraíochta gur chuir an fógra YouTube isteach ar an díol.
Cén fáth go bhfuil sé ag treochtáil?
Le deireadh le fianáin tríú páirtí agus srianta príobháideachta, tá sonraí miondíola (bunaithe ar cheannacháin iarbhír agus clárúcháin logáilte isteach) anois mar “ór” na fógraíochta digití, ag tairiscint rogha eile sábháilte agus éifeachtach chun díriú ar lucht féachana lasmuigh den timpeallacht díolacháin.
Téarmaí Gaolmhara
- Líonra Meán Miondíola (RMN)
- Sonraí Céadpháirtí
- Clársceidealaithe
- Tomhas Lúb Dúnta
