Gach bliain, téann IAB Brasil agus Kantar Ibope Media le chéile chun na tuairimí nuashonraithe a chur i láthair faoi shonraíocht na meán digiteach sa tír. I 2023, tugadh an Tuarascáil Digiteach AdSpend arís le fios go bhfuil an tuiscint choiteann go bhfuilimid ag maireachtáil le linn leathanach, luas agus nuálaíochta sna tionscadail den réimse. De acordo leis anailís, an t-uarás a úsáid san fhógraíocht dhigiteach sa Bhrasaíl anuraidh d'ardaigh 8%, ag cur thar maoil os cionn R$ 35 billiún.
Tá an t-athrú seo a mhíníonn agus a spreagann go príomha an gá atá ag na cuideachtaí a gcuid infheistíochtaí fógraí a éagsúlú, ag seachaint ró-úsáid na n-ardáin thraidisiúnta, mar Google agus Meta. Táirgí están cada vez máis conscientes da importancia dunha abordagem estratéxica e pluralizada nas súas campañas de medios, buscando chegar a públicos amplos e de forma máis cualificada. Iso porque a diversificación permite ás empresas reducir riscos asociados e á dependencia dun único canal, proporcionando un retorno sobre a inversión en publicidade (ROAS) máis equilibrado e eficaz.
Nuance tábhachtach le breithniú ná an baol ar bheith ró-fhiosrach ar imreoir mór amháin sa mheán. Táirgeadh TikTok le déanaí sna Stáit Aontaithe léiríonn sé go maith an cheist sin. Gan dul chun na bhfíricí dlí agus polaitiúla an chás, téann gné amháin i bhfeidhm go háirithe toisc go mbíonn sé ag freagairt ceist bhunúsach don mhargadh fógraíochta digiteach i Meiriceá Laidineach: cé chomh riosciúil is féidir a bheith ag baint le plean meán a chothú ar imreoir mór amháin?
An leibhéal ardaithe seo d'ionracas a chruthaíonn caidreamh neamhchinnteachta an-rioscaí, ó thaobh straitéiseach agus eacnamaíoch. Níl é de admirar que moitas de ghníomhaíochtaí fógraíochta agus fógraíoirí atá buartha faoi na rudaí atá ag tarlú. Níl é an gcás amháin atá ag TikTok. Hoxe, as miradas están sobre este editor, pero mañá, por outras razóns, este mesmo dilema pode aplicarse a outro xigante. Cando haberá un aumento de prezo? Cé go mbeidh athrú ar algartam? Cando é que o governo vai obrigar a divisão destas empresas? Is é precisamente neste sentido.
Cito roinnt samplaí: i 2017, bhí cás de chaillteanas "sábháilteacht branda" le YouTube. Faoi 2021, bhí cás eile de dhíospóireacht fuatha agus “fíor-scéalta bréagacha” le Meta. Sa dána dána, fógraíodh go gcaithfidh fógraíoirí stop a chur le fógraí a dhéanamh ar na hardáin seo agus a n-straitéisí a athrú gan rabhadh roimh ré. Creidim go fíor go bhfuil éagsúlacht na hinfheistíochta fógraíochta an t-ábhar is fearr chun na rioscaí seo a sheachaint. Mar a deirtear: "ná cuir na h-uile uibhe ag aon chás"
Inniu, tá an Bhrasaíl ag seasamh amach i Meiriceá Laidineach mar gheall ar ghlacadh tapa agus éifeachtach de phlátaí digiteacha nua. Comparado con outros mercados da rexión, o país demostra unha evolución notable, consolidándose como un líder en innovación cando o tema son as medias dixitais. Sin embargo, isto está lonxe de querer decir que non poidamos avanzar aínda máis neste sentido.
Mar gheall air sin, ciallaíonn éagsúlú na hinfheistíochtaí i meán a bhaint amach lucht féachana níos leithne agus níos gníomhach, agus is próiseas bunúsach é seo chun oiriúnú a dhéanamh do na hathruithe i n-iompar an tomhaltóra agus chun na deiseanna nua a thairgeann an margadh digiteach a úsáid. Ag roghnú an éagsúlacht a sheachaint fadhbanna mar líonadh iomarcach agus ró-úsáid lucht féachana, ag cruthú cumarsáide i gcónaí atá ábhartha do phróifílí éagsúla tomhaltóirí.
Domhan de féidearthachtaí nua
Mar sin, caithfidh na himreoirí meán a bheith tiomanta chun raon seirbhísí agus réitigh níos leithne a sholáthar, a oireann don ghluaiseacht seo de chuardach ar chur chuige nua agus a shásóidh na riachtanais shonracha den earnáil gach cliant. Beidh straitéis margaíochta níos cothroma agus níos cruinne mar thoradh ar an bpróiseas seo, ag cur chun cinn torthaí níos fearr i ngach innéacs. Is féidir le hinfheistíocht a bheith níos solúbtha freisin chun tástáil agus coigeartú feachtais a dhéanamh i bhfíor-am, ag méadú tionchar agus éifeachtúlacht na ngníomhartha fógraí i gcónaí.
Rannóga a bhfuil infheistíocht idir 30% agus 50% sa mhédia digiteach cheana féin, mar shampla an t-otharcharr, áilleacht agus airgeadas, teastaíonn straitéisí a sholáthraíonn ábhar an-phróifíl agus ábhartha, ag cinntiú níos mó rannpháirtíochta agus brabús ar infheistíocht. Dá gáis sin a those who still allocate less than 30% of their budgets, such as the health, construction, and public administration sectors, the opportunity lies in exploring new forms of communication and creating well-structured campaigns that reach the target audience more effectively.
Méadaíonn bealaí éagsúlaithe, chomh maith le spleáchas iomarcach ar na meáin thraidisiúnta a sheachaint, athléimneacht na straitéisí margaíochta agus osclaíonn sé raon féidearthachtaí chun bealaí nua a nuáil agus a aimsiú chun teagmháil a dhéanamh leis an bpobal.
Cás tuar dóchais inti
An meán digiteach sa Bhrasaíl gheall fás láidir sa todhchaí, le gníomhaireachtaí agus fógraíoirí ag glacadh cur chuige straitéiseach maidir le hinfheistíochtaí i meán. Le go nár thuilleadh tóir ar ardáin agus teicneolaíochtaí nua, mar Connected TV (CTV) agus intleacht shaorga, beidh fógraíocht níos i láthair inár saol laethúil. Beidh an dúshlán ná cothromú idir pearsantú agus príobháideacht, ag tabhairt taithíí ábhartha gan dochar a dhéanamh do shonraí pearsanta na n-úsáideoirí. Além disso, será crucial acompanhar as preferências dos consumidores, que están cada vez máis esixentes e informados.
I gcás ginearálta, beidh ar an margadh fógraííochta sa Bhrasaíl bheith níos straitéiseach i gcónaí maidir le hinfheistíocht i meán, ag breithniú ar ardáin agus teicneolaíochtaí nua ag teacht chun cinn. An éagsúlacht na fógraíocht is treo a bheidh ag dul i méid ina n-uirlisí laethúla na dtomhaltóirí. Brandas agus gníomhaireachtaí a ghlacfaidh leis an athrú seo agus a infheistíonn go cliste i meán digiteach beidh buntáiste iomaíoch tábhachtach acu, ag spreagadh a bhfás agus ag comhdhlúthú a n-árdú sa mhargadh.
