Gach bliain, tá IAB na hÉireann agus Kantar Ibope Media ag comhoibriú chun na tuairimí nuashonraithe a chur i láthair ar chás na meán digiteach sa tír. In 2023, Tugann an Tuairisc Digiteach AdSpend deimhnigh arís ar an tuiscint aontaithe go bhfuilimid ag maireachtáil i gcás leathnaithe, luas agus nuálaíocht i dtionscadail na réimsí. De réir an staidéir, d'íocaigh an luach a cuireadh ar fáil do fhógraíocht dhigiteach sa Bhrasaíl anuraidh 8%, ag dulraíonn sé an marc de R$ 35 billiún
Tá an forbartha seo míniú agus tiomáinte go príomha ag gá na gcuideachtaí a gcuid infheistíochtaí fógraíochta a éagsúlú, ag cur avoiding saturation of traditional platforms, mar atá Google agus Meta. Tá na brandaí ag é níos feasach ar thábhacht cur chuige straitéiseach agus ilghnéitheach ina gcur chun cinn meán, ag iarraidh lucht féachana leathan a bhaint amach ar bhealach níos cáilíochta. Tá sé sin a dhéanaíonn éagsúlacht ligean do chuideachtaí rioscaí a laghdú a bhaineann le brón agus le brón ar aon chonradh amháin, ag curtha ar ais ar infheistíocht i bhfógraíocht (ROAS) níos comhoibríoch agus éifeachtach
Pointe tábhachtach le breithniú ná an riosca a bhaineann le brath ró-mhór ar imreoir mór amháin sa mheán. Tugann an t-urram a cuireadh ar TikTok sna Stáit Aontaithe léargas maith ar an gceist seo. Gan aon dul isteach i mbunús na dlí agus na polaitíochta na cásanna, tugann gné amháin aird ar cheist bhunúsach do mhargadh na fógraíochta digiteacha i Meiriceá Laidineach: cé chomh contúirteach is féidir a bheith plean meán a bhunú ar imreoir mór amháin amháin
Cruthaíonn an leibhéal ard bréagchúraim seo caidreamh an-riosca neamh-inniúil, ó viewpoint straitéiseach agus eacnamaíoch. Níl sé go bhfuil go leor gníomhaireachtaí fógraíochta agus fógraithe buartha faoi cad atá ag tarlú. Ní hé seo ach cás ar leith do TikTok. Inniu, tá na súil ar an gcuideachta foilsitheora seo, ach an lá amárach, ar chúiseanna eile, is é an díleama céanna a d'fhéadfadh a bheith i bhfeidhm ar ghigant eile. Cathain a mbeidh ardú praghais ann? Cathain a mbeidh athrú ar an algartam? Cathain an rialtas an roinn na gcuideachtaí seo a dhéanamh? Is é sin a bhaineann an neamhchinnteacht leis an tuiscint seo
Tugaim roinnt samplaí: i 2017, thá situáisiún de easpa "sábháilteacht branda" le YouTube. Cheana i 2021, tharla situáid eile de chaint fuatha agus “bréag nuacht” le Meta. I mbeirt chásanna, bhainistigh na fógraí a stopadh ag fógraíocht ar na hardáin seo agus a straitéisí a athrú gan rabhadh roimh ré. Creidim go daingean gurb é an éagsúlacht i n-infheistíocht fhógraíochta an leigheas is fearr chun na rioscaí seo a sheachaint. Mar a deir an seanfhocal: “ná cuir na huibheacha go léir i n-aon chiseal”
Inniu, táinig an Bhrasaíl chun cinn i Meiriceá Laidineach trína ghlacadh tapa agus éifeachtach ar ardáin dhigitigh nua. Comparáid le margaí eile sa réigiún, tá an tír ag taispeáint éabhlóid shuntasach, ag dulraíonn sé mar cheannaire i nuálaíocht nuair a bhíonn na meáin dhigiteacha á bplé. Mar sin, tá seo i bhfad ó chiallaigh sé nach féidir linn dul ar aghaidh níos faide fós sa chiall seo
Go dtí mar atá, cothrom na hinseirbhísí a éagsúlú ciallaíonn lucht féachana níos leithne agus níos gníomhach a bhaint amach, ag é próise bunúsach é seo chun gníomhartha a oiriúnú do na hathruithe i gconas a n-iompraíonn an tomhaltóir agus chun na deiseanna nua a thairgtear ag an margadh digiteach a úsáid. Roghnaigh an éagsúlacht chun fadhbanna cosúil le sásamh agus athrá lucht féachana a sheachaint, ag cruthóidh sé cumarsáid a bheidh comhoiriúnach go leanúnach do phróifílí éagsúla tomhaltóirí
Domhan de féidearthachtaí nua
Mar sin, teasta na meán a bheith tiomanta do raon seirbhísí agus réitigh atá ag éirí níos fairsinge, go gníomhachtú an gluaiseacht seo chun cur chuige nua a chuardach agus freastal ar riachtanais shonracha earnáil gach custaiméara. Beidh torthaí an phróisis seo ina straitéis margaíochta níos comhoibrí agus níos cruinne, ag cur chun torthaí níos fearr a bhaint amach ar gach comhoibriú. Tugann an éagsúlacht níos mó solúbthachta chun feachtais a thástáil agus a choigeartú i bhfíor-am, aghaidh an tionchar agus éifeachtúlacht na ngníomhartha fógraíochta a uasmhéadú i gcónaí
Ranna a bhfuil infheistíocht idir 30% agus 50% á dhéanamh acu i meán digiteach, conas an t-automóib, áilleacht agus airgeadas, teastaíonn straitéisí a chuireann ábhair ardánaithe agus ábhartha ar fáil, aghaidh níos mó comhoibrithe agus tuairisceoireacht ar an infheistíocht. Dá bhrí sin do na daoine atá fós ag cur níos lú ná 30% dá n-airgead, conas na roinne sláinte, tógáil agus bainistíocht phoiblí, tá an deis an taighde ar fhoirmeacha nua cumarsáide agus ar chruthú feachtais go maith struchtúrtha a shroicheann an pobal sprioc le níos mó cruinneas
Éagsúlacht na n-ainmneacha, seachas a sheachaint ar an gcleachtas ró-mhór ar mheáin thraidisiúnta, leasaíonn sé le neart na straitéisí margaíochta agus osclaíonn sé raon leathan deiseanna chun nuálaíocht a dhéanamh agus bealaí nua a fháil chun an pobal a chur i gcion
Cás tuar dóchais inti
Gealltar fásach láidir do mhídia dhigiteach sa Bhrasaíl sna blianta atá romhainn, le gníomhaireachtaí agus fógraíochtóirí ag glacadh le cur chuige straitéiseach maidir le hinfheistíochtaí i meán. Leis na tóir ar ardáin agus teicneolaíochtaí nua, conas CTV (Teilifís Ceangailte) agus intleacht shaorga, beidh an fógraíocht níos láidre i ngnáthshaol laethúil againn. Beidh an dúshlán ag cothromú pearsantú agus príobháideacht, ag tairiscint taithí ábhartha gan dochar a dhéanamh do shonraí pearsanta na n-úsáideoirí. Chomh maith leis sin, beidh sé ríthábhachtach na toghcháin tomhaltóirí a leanúint, a bhfuil ag éirí níos éilitheacha agus níos eolais orthu
Go hachomair, beidh ar an margadh fógraíochta sa Bhrasaíl a bheith níos straitéiseacha agus é ag infheistiú i meán, ag smaoineamh ar ardáin agus teicneolaíochtaí atá ag éirí. Is éard atá i dtreo na fógraíochta ná treocht a bheidh ag éirí níos comhoiriúnachta le huirlisí laethúla na n-úsáideoirí. Bearta agus gníomhaireachtaí a ghlacfaidh leis an athrú seo agus a infheistíonn ar bhealach cliste i meán digiteach beidh buntáiste comhoibritheach tábhachtach acu, aghaidh a fhorbairt agus a neartú a shuíomh sa mhargadh
