在竞争日益激烈且以消费者体验为导向的市场中，企业活动已不再仅仅是临时的聚会场合，而是演变成了战略性的品牌建设平台。这是专注于以品牌建设为核心打造企业活动体验的专业公司——Panda Inteligência em Eventos 的市场营销与运营总监 Eduardo Zech 所秉持的观点。.
“Zech 解释道：”我们的工作以客户的品牌目标为主要指导方针，关注其属性、价值观、行为以及他们希望传达的关键信息。"据他所说，活动的每个细节——从场景设计到视觉语言——都能够且应该被用作与受众建立情感联系的触点，从而强化品牌的定位和价值观。.
对于 Panda 而言，活动的策划旅程始于深入了解客户的品牌身份和战略阶段。在此基础上，构建感官、视觉和互动的体验，这些体验不仅追求可见度，更追求品牌真实感的体验。这位高管表示：“我们的理念始终是通过建立积极的声誉来产生关联性、差异化并增强影响力。”.
从实体到数字 – 该公司还致力于利用数字策略来扩大活动的影响力并延长其效果。“我们通过一套触点规则，为活动前、活动中和活动后规划内容。此外，我们还着力打造适合在Instagram分享的体验、与影响者合作、运用话题标签以及开展数字激活活动，”Zech 讲述道。.
这种实体与数字的整合，被称为“实体数字融合”体验，被 Panda 视为未来几年的重要趋势。"线下活动在建立人际联系方面仍然是不可替代的。但如今，数字技术扩大了活动的覆盖范围和持久性。我们相信线下与线上是相辅相成的，共同创造完整的体验，"他强调说。.
注重效果的品牌建设 – 通过活动进行品牌建设远非即兴而为，它需要周密的规划和效果衡量。Panda 运用数据分析、标杆管理、关键绩效指标乃至本地影响力指标来评估项目的成功。“我们衡量的范围很广，从参与度、激活活动的互动情况和品牌感知，到区域发展，例如就业机会的创造和地方财政收入，”Zech 说。.
为英美资源和 Localiza 执行的项目等案例，证明了活动作为定位工具的力量。Eduardo 表示，就后者而言，为活动所创造的理念与公司的宗旨高度契合，这成为选择 Panda 作为负责机构的关键决定因素。.
品牌文化 – 对于尚未将活动用作品牌建设工具的公司，Panda 的建议很直接：从明确目的开始。“在考虑形式之前，先思考原因。你想传递什么信息？你想引发何种感受？”Zech 建议道。他总结说：“活动是通过身体、情感和感官来体验的。当一个品牌提供了一种特殊的体验时，它就不再仅仅是一个名字，而是开始在受众的情感记忆中占据一席之地，”他坚信这一点。.
