Díolacháin lagaithe? Faigh amach conas is féidir le margaíocht feidhmíochta eagraíochtaí ríomhthráchtála a chur chun cinn i dtréimhsí íseal éilimh

Tús an bhliain bhí sé deas do ghnóthaíocht ar líne sa Bhrasaíl. Iso é o que amosan os datos divulgados en xuño pola Asociación Brasileña de Comercio Electrónico (ABComm). Táirgí ar líne shroich 44,2 billiún R$ sa chéad ráithe de 2024, luach a léiríonn méadú de 9,7% i gcomparáid leis an am céanna den bhliain roimhe sin. An t-óstán meán freisin bhí níos mó, ag dul ó R$ 470 go R$ 492. Pero, a pesar do crecemento, as tempadas baixas tamén chegan e son unha realidade para os comerciantes dixitais.

Míseanna gan amannaireachtaí agus ócáidí suntasacha — cosúil le Iúil agus Deireadh Fómhair — meastar go bhfuil siad ina gcuid ama le hiarratais níos lú do roinnt earnálacha éagsúla. Ach amháin, tá sé tábhachtach eagla na séasúntachta a chur i dtaisce agus í a fheiceáil mar phróiseas nádúrtha. Ar deireadh, tarlíonn sé do gach tionscadal, ó na beagaí siopadóirí go dtí na margairéis agus is féidir leo bheith ag brath ar an margaíocht feidhmíochta mar chomhghuaillí.

Chun cur chun na díolacháin le linn na n-aimsire ísle, tá pleanáil roimh ré riachtanach. Luana Merlyn, comissióna de meánna deYoopermoltaigh anailís a dhéanamh ar na sonraí den bhliain roimhe sin chun tuiscint a fháil ar iompar an e-commerce agus chun spriocanna, gníomhartha agus spriocdhíreacha don bhliain nua a léarscáileadh. "Cruthú féilire agus úsáid a bhaint as na héagsúlachtaí séasúracha ísle chun dátaí speisialta a chruthú, mar shampla breithlá na branda agus cur chun cinn eisiach, d'fhéadfadh a bheith an-éifeachtach," a mholtar.

Leis anailísí cuídate agus straitéisí margaíochta feidhmíochta soiléire, is féidir le h-ecomharsanaigh athrú tréimhsí ísle éilimh ina ndeiseanna fáis, ag coinneáil tábhacht agus rannpháirtíocht na dtomhaltóirí ar fud na bliana. Leagann Luana trí bhealach príomha gníomhaíochta chun an sprioc sin a bhaint amach

1. Réamh-mheas ar ghníomharthaMoltar na n-íos móra a meán laethanta cuimhneacháin thábhachtacha, rud a d'fhéadfadh díolacháin roimh ré a ghiniúint agus trádáil a mhéadú. Mar is féidir linn, mar shampla, tús a chur le Lá na nAthair a chur chun cinn i mí Iúil chun méadú a dhéanamh ar an mbille i mí Lúnasa, molann Luana.
2. Fócas ar lucht féachana teseparar os visitantes do comércio eletrónico, os utilizadores que adicionaram produtos ao carrinho recentemente e os clientes frequentes é outra estratégia que pode ser aplicada no marketing de desempenho "Is iad na ceannaitheoirí athfhillteacha beagnach na lucht leanúna den bhranda agus léiríonn siad lucht féachana an- luachmhar," a dhéanann an comhordaitheoir aird.
3. Lucht féachana cosúla a chruthúTá moltaí freisin le cur le haghaidh aicmithe trí spriocanna a chruthú le tréithe cosúil le ceannaitheoirí arís agus arís eile. "Is é a forma de maximizar an alcance das campanhas," explica.

Luana ainda alerta que interromper o plano de marketing durante as épocas de baixa procura pode ser prexudicial. "Na n-uirí mídí a íocaí depéndid d'o aprendizaxe contínuo proporcionado polo machine learning. Pausar as estratéxias significa descartar toda a intelixencia construída, prexudicando tamén os meses de alta procura", remata a especialista.