Táirgí i bhfeidhmchlár e-commerce d'ainníoc 21% i 2024, ag spreagadh na cuideachtaí infheistiú níos mó i margaíocht soghluaiste, de réir an tuarascála nua “State of E-Commerce App Marketing 2024” a foilsíodh ag AppsFlyer. D'áireamh a dhéanamh ar phatrún ceannaigh idir tomhaltóirí le linn séasúir phic, mar deireadh na bliana, agus nocht sé go bhfuil cuid mhór den athbheochan ar an margadh margaíochta soghluaiste sa chonradh ríomhthráchtála dírithe ar úsáideoirí Apple (iOS).
Táirge tuairisc léirigh go bhfuil beagnach 60% de chustaiméirí ag dul i dtaithí ar chustaiméirí dílse tar éis an chéad cheannachán ar aipeanna e-commerce, ag béim ar ról ríthábhachtach na n-iarratais soghluaiste chun rannpháirtíocht a neartú. I 2024, tháinig méadú 60% ar shuiteáil neamh-orgánacha ar iOS, le gairmithe margaíochta ag díriú go teicniúil ar an chéad seachtain tar éis shuiteáil le haghaidh gníomhachtaithe remarketing. Thar éis an iarracht seo, tháinig ráta comhdhlúthaithe de 40% ar an gcéad lá agus thrasnaigh sé 75% laistigh den chéad seachtain.
Dúirt Renata Altemari, Bainisteoir Tíre AppsFlyer sa Bhrasaíl: “De réir mar a leanann an geilleagar domhanda ag cobhsú, tá na hionchais fáis do thráchtáil aipeanna soghluaiste geallta sna míonna amach romhainn, ag tabhairt deis do mhargaitheoirí dílseacht do chustaiméirí a chothú agus a chothú.”
Táirgí dentro de aplicacións (IAP) aumentaron un 15% durante a tempada de festas de 2023 en comparación co cuarto trimestre de 2022, mantendo unha tendencia positiva en 2024. An iomlán inf investments i gcaitheamh fógraíochta i 2023 d’éirigh sé suas go US$ 6.6 billiún, ag léiriú an muiníne nua a cuireadh isteach sna hiarrachtaí margaíochta.
Dúirt Renata Altemari: “Chonaiceamar méadú 12% ar sciar úsáideoirí a íoc thar ardáin le linn buaicshéasúir, go háirithe sa Bhrasaíl, sna SA agus san India (ar Android). Tar éis bliain chrua don mhargadh ríomhthráchtála soghluaiste in 2022, tá fás suimiúil feicthe againn ó mhí an Mhárta anuraidh.”
Úsadores de iOS desempeñaron un papel importante nesta recuperación, impulsando un aumento do 60% ano a ano nas instalacións de aplicacións non orgánicas e un crecemento do 21% na taxa de conversión in-app en comparación co 2022. Ademais, a partipación dos dispositivos Apple nos gastos en publicidade subiu un 43% en 2023, mentres que a asignación para Android diminuiu un 18%, principalmente en Brasil e na India.
Dúirt Sue Azari, Ceannaire an Tionscail Ríomhthráchtála ag AppsFlyer: “Tá an tírdhreach fógraíochta soghluaiste faoi réir athruithe straitéiseacha leanúnacha. De réir mar a thosaíonn an geilleagar domhanda ag cobhsú, tá brandaí sa tionscal ag iompú níos mó ar mhargaíocht íoctha mar mhodh chun úsáideoirí a mhealladh, seachas a bheith ag brath go mór ar bhealaí faoi úinéireacht.
Príomhléargais Dhomhanda ó Staid Margaíochta Aipeanna Ríomhthráchtála 2024:
- Mhéadaigh caiteachas tomhaltóirí ar aipeanna 15% bliain in aghaidh na bliana i R4 2023.
- Thiomáin úsáideoirí Apple iOS méadú 60% bliain ar bhliain ar shuiteálacha neamhorgánacha i R4 2023.
- Tá an chéad seachtain tar éis íoslódáil aip ríthábhachtach, le 40% de na tiontuithe athmhargaíochta ag tarlú laistigh den chéad lá agus os cionn 75% laistigh den chéad seachtain.
- Táthar ag súil go sroichfidh caiteachas iomlán fógraíochta app domhanda $6.6 billiún in 2023, agus iOS chun tosaigh ag $2.9 billiún.
Mar fhocal scoir dúirt Azari: “Agus luach saothair saoire 2024 ag druidim linn, ní mór do bhrandaí atá ag iarraidh seasamh amach díriú ar athmhargaíocht agus luach saothair fadtéarmach a bhaint amach le dílseacht bhuan.”
