Chuaigh díolacháin i gcur i bhfeidhm eacnamaíochta suas le 21% i 2024, aghaidh na cuideachtaí a chur chun cinn chun infheistíocht a dhéanamh níos mó i margaíocht gutháin, de réir an tuairisc nua “Staid Mhargaíochta Aipeanna E-Obair 2024” a d’fhoilsigh AppsFlyer. D'os staidéar a léirigh patrún ceannaigh idir na tomhaltóirí le linn séasúir bhuaic, conas a chríochnaíonn an bhliain, agus no léirigh sé go bhfuil cuid mhór de ghnóthachtáil an mhargaidh margaíochta soghluaiste sa trádáil leictreonach lárnach do úsáideoirí Apple (iOS)
Taisc na tuairisc a léirigh go dtéann beagnach 60% de na tomhaltóirí ar aghaidh chun a bheith ina gcliaint dílis tar éis an chéad cheannach i gcláir eacnamaíochta, ag curtha béim ar ról ríthábhachtach na n-aplaicí gutháin chliste i neartú an ghréasáin. In 2024, thá méadú de 60% ar na suiteanna neamh-orgánacha ar iOS, le daoine margaíochta ag díriú go straitéiseach ar an chéad seachtain tar éis suiteála le haghaidh gníomhachtaí athmharcála. Tháinig an t-iarracht seo le toradh ar ráta comhoibrithe de 40% ar an gcéad lá agus níos mó ná 75% laistigh den chéad seachtain
Renata Altemari, Bainisteoir Tíre AppsFlyer sa Bhrasaíl, luaigh sé: “De réir mar a leanann an geilleagar domhanda ar aghaidh ag dul i gcion”, táirgí atá ag fás le haghaidh trádála trí aip gutháin chliste cosúil le geallta sna míonna atá romhainn, ag curtha ar fáil do na gairmithe margaíochta deis chun dílseacht na gcustaiméirí a chothú agus a chothú.”
D'aimsir na taighde, léirigh sé freisin go raibh ardú 15% ar na ceannaigh laistigh de ghréasáin (IAP) le linn séasúr na laethanta saoire 2023 i gcomparáid le ceathrú ráithe 2022, ag curadh ar threocht dhearfach i 2024. D'íol an infheistíocht iomlán i bhfógraíocht i 2023 suas go US$ 6,6 billiún, aghaidh an muinín athnuaite i n-iarrachtaí margaíochta
Dúirt Renata Altemari: “Chonaiceamar go raibh an rannpháirtíocht úsáideoirí íoctha ag ardú 12% ar na hardáin le linn an séasúir bhuaic, go háirithe sa Bhrasaíl, i Stáit Aontaithe agus san India (ar Android). Tar éis bliana deacair do mhargadh soghluaiste sa ríocht na n-ardán i 2022, táimid ag breathnú ar fhás suimiúil ó mhí an Mhárta anuraidh.”
D'imigh na n-úsáideoirí iOS ról tábhachtach sa t-athbhunú sin, aghaidh 60% fás bliain ar bhliain i gcur i bhfeidhm aipeanna neamh-orgánacha agus 21% fás ar an ráta comhoibrithe in-app i gcomparáid le 2022. Chomh maith leis sin, d'fhás rannpháirtíocht na gcríochfoirt Apple i gcaitheamh airgid ar fhógraíocht 43% i 2023, cé go laghdú 18% ar an gclár Android, go básically sa Bhrasaíl agus san India
Sue Azari, Ceannaire Tionscail eCommerce na AppsFlyer, d'áibhinn: “Tá an chás maidir le fógraíocht ar gutháin ghréasáin faoi réir athruithe straitéiseacha leanúnacha. De réir mar a thosaíonn an geilleagar domhanda ag dul i gcion, táirgí an tionscail ag dul i dtreo margaíochta íoctha mar mhodh chun úsáideoirí a mhealladh, in ionad brath go láidir ar chainéil féin.”
Príomhléargais Dhomhanda ó Staid Margaíochta Aipeanna Ríomhthráchtála 2024:
- D'íoc na n-úsáideoirí ar aipeanna ardóidh 15% bliain ar bhliain sa cheathrú ráithe de 2023
- D'úsáideoirí Apple iOS d'ardaigh méadú de 60% bliain ar bhliain ar shuiteálacha neamh-orgánacha sa cheathrú ráithe de 2023
- Is é an chéad seachtain tar éis an íoslódáil ar an aip atá ríthábhachtach, le 40% de na comhoiriúnna athmhuinte ag tarlú ar an gcéad lá agus níos mó ná 75% le linn na seachtaine chéad
- Bhí an chostas domhanda iomlán ar fhógraíocht aipeanna ag teacht suas le US$ 6,6 billiún i 2023, le iOS ag ceannas le US$ 2,9 billiún
Dúirt Azari: “De réir mar a thagann rás na laethanta saoire 2024 i gcrích, baillí atá ag iarraidh a bheith le feiceáil ba chóir dóibh a bheith dírithe ar athmargaíocht agus duais a fháil ar feadh an ama longa, leasacht buan.”
