I gcás athraithe tapaí, tá margaíocht ag éirí níos mó de réir nuálaíochtaí teicneolaíochta, athruithe i bhféiniúlacht an tomhaltóra agus éileamh sóisialta ar fhreagracht agus cuimsiú, agus gach bliain tagann deiseanna agus dúshláin nua do chuideachtaí a bhfuil siad ag iarraidh a gcuid brandaí a chur chun cinn agus a chothú i margadh an-iomaíoch. De acordo leis anailís Marketing Trends 2025, a chur chun cinn ag an mbliain seo ná déanfaidh sé difriúil agus beidh ar na cuideachtaí dul i bhfad níos faide ná na straitéisí traidisiúnta chun aird agus dílseacht a fháil óna bpobal.
An t-iar-ranníocaire i gcumarsáid agus i straitéis gnó, Frederico Burlamaqui, léiríonn sé go bhfuil gá le cuideachtaí dul i bhfad níos faide ná an bunús agus glacadh le réitigh nuálacha chun dul i ngleic leis an timpeallacht shainmhínithe seo. Ná hé achá só faoi ghlacadh uirlisí nó teicneolaíochtaí nua. Beidh an difríocht fíorúil ann maidir leis an gcaoi a n-éiríonn brandaí cothromaíocht a chothú idir úsáid na teicneolaíochta agus tógáil ceangail fíorúla agus buan lena gcustaiméirí, a deir Burlamaqui.
Táirge freisin ag teastáil ó mhargadh cur chuige níos eiticiúla agus níos cuimsithí agus, i 2025, beidh cuideachtaí a bheidh in ann a bhfás a chomhcheangal le freagracht shóisialta agus le taithí dírithe ar an gcliant ag seasamh amach. Ní hamháin gur gá dul i dtaithí ar na treochtaí, ach freisin conas is féidir na hathruithe sin a chur i bhfeidhm ar bhealach straitéiseach chun luach a chruthú do gach páirtí atá i gceist. Ag an am céanna, tá na tomhaltóirí níos éilithe, ag luacháil ar thaithíí dhílis, phearsantaithe agus a oireann dá luachanna, mar sholáthar inbhuanaitheachta agus cuimsiú, a deir sé.
Príomhthreochtaí margaíochta de réir staidéir Kantar Marketing Trends 2025
1- Pearsantización avanzada e IA Xerativa
Beirithíocht phearsantaithe leanfaidh sé mar phríomhthosaíocht, ach anois le cumhacht na hIntleacht Shaorga (IA). Uirlisí AI ghiniúna, cosúil le chatbots forleithne agus ardáin chruthaithe ábhair, ligfidh do fheachtais níos dinimiciúla agus oiriúnaithe do roghanna aonair na dtomhaltóirí. Sampla de seo iad na ríomhphoist a bhíonn ag comhrá le custaiméir, ag réamh-mheas a dhéanamh ar a riachtanais bunaithe ar shonraí stairiúla. "An phearsaideachas tháinig sé as a bheith ina shaothar agus tháinig sé ina riachtanas. Le hAI ghineálach, is féidir le cuideachtaí ní hamháin a spriocdhíriú ar a lucht féachana, ach freisin idirghníomhaíochtaí níos daonna agus níos spreagúla a chruthú, fiú ar scála," a deir Burlamaqui.
2 – Ábhar idirghníomhach agus tumtha
Tá an-tábhachtach fós an taithí an úsáideora. Teicneolaíochtaí mar Fíoráitíocht Mheasta (AR) agus Fíoráitíocht Ríomhfhíorúil (VR) ag fáil níos mó spáis, ag ligean do chustaiméirí idirghníomhú le táirgí sula gceannaíonn siad iad. Smaoinigh ar chustaiméir ag triail ar chathaoir ar líne ina seomra le húsáid aip, mar shampla.Is immersion é an nua teorainn an mhargaideachta. Brandaíonnaí a bhfuil in ann taithí a sholáthar a chomhcheanglaíonn nuálaíocht teicneolaíochta agus tábhacht phraiticiúil cruthaíonn siad ceangal mothúchánach buan lena gcustaiméirí, a mhíníonn an saineolaí.
3 – Margaíocht inbhuanaithe
Tá sustainability chámase a diferenza e converteuse nun requisito. Tomadores de conxunto están máis atentos ao orixe dos produtos e ás prácticas das marcas. Compañías que invistan en transparencia, como cadeas de subministración rastrexables e embalaxes ecolóxicas, terán máis posibilidades de gañar a confianza e a fidelidade do público.A bheith inbhuanaithe ná níos mó ná rogha eiticiúil, is gluaiseacht straitéiseach é. As marcas que lideraren esa transformación colleitarán os froitos dunha relación máis sólida con consumidores cada vez máis conscientes”, afirma Burlamaqui.
4 – Fás growth de plataformas de fídeo curto
Tá successo de plataformas como TikTok e Reels mostra que vídeos curtos e impactantes continuarão sendo unha das principais formas de envolvemento. Brandas a dh'ainmeachadh air sgeulachdan luath is cruthachail a tha a' toirt seachad luachan is buannachdan gu h-iomlan. Táirgí gearra iad na físeáin nua ‘fógra digiteach’. Chun seasamh amach, caithfidh na brandaí bheith fíor agus tiontaitheach i gceann cúpla soicind. Is é an cruthaitheacht anseo an difríocht bhunúsach, deir an saineolaí.
5 – Pobailíonna ar líne agus micríoinfheictheoirí
An custador ag iarraidh ceangal. Brandaíonnaí a dhéanfaidh infheistíocht i gcruthú pobail fhíorúla, bíodh siad grúpaí ar líonraí sóisialta nó fóramanna eisiacha, beidh siad níos mó rannpháirtíochta. Ademais, o uso de microinfluenciadores, que teñen públicos máis pequenos, pero máis comprometidos, será unha estratexia eficaz para crear confianza e impulsar vendas. “Microinfluenciadores são o novo boca a boca. Eles teñen credibilidade e proximidade cos seus seguidores, converténdolos en socios estratéxicos para marcas que buscan conversións auténticas”, afirma Burlamaqui.
6 – Fócas ar eispéiris híbridos
Le haintín de naídeas presenciais, naídeas a bheith ag comhtháthú ar líne agus ar shiúl go hiomlán. Ce example é an úsáid QR códanna i gimeachtaí fisiciúla chun ábhar uathúil nó lascainí láithreach a thairgiú. An tacomháil idir an fisiciúil agus an digiteach cruthaíonn taithíí chuimhneacháin. Beidh cumas branda a bheith in ann dul go foirfe idir na dá shaol sin ina dhifríocht iomaíoch i 2025, a mhíníonn an saineolaí.
7 – Fás de fhás na líonraí meán na miondíolta
Táirgí meán na n-iarrachtaí móra díolacháin a bheidh ag teacht chun cinn mar chainéal tábhachtach, ag ligean do na brandaí rochtain a fháil ar shonraí iompair cheannaigh díreach agus i bhfíor-am, ag feabhsú na bhfeachtais agus ag méadú ar an bhfilleadh ar infheistíocht (ROI). Táirgí naisc na meán a dhíolacháin margaíochta ina réabhlóid shíochánta. Soláthraíonn siad rud nach raibh roimhe seo inrochtanach: tuiscint dhíreach agus láithreach ar iompar an tomhaltóra ag an am ceannaigh. Beidh buntáiste mór acu siúd a bheidh in ann na faisnéise seo a chomhtháthú lena straitéisí, a deir Burlamaqui.
8 – Buanas dígitais do consumidor
Le hóránn ar an eolasíocht faoi shláinte intinne agus digiteach, tá an lucht féachana ag súil go gcuirfidh na brandaí taithí níos lú ionsaitheach ar fáil agus go gcaithfidh siad aire a thabhairt do shláinte digiteach. Sin aicmeachann níos caolchúisí agus laghdú ar straitéisí a chuireann faoi deara an tomhas go dian. Táimid ag dul isteach i ré na margaíochta freagrach. Ní hamháin gur cheist eiticiúil í an meas ar fholláine digiteach, ach freisin gur straitéis í. Tá tomhaltóirí ag luacháil brandaí a chothromaíonn a gcuid leasanna tráchtála le cleachtais a chuireann meas ar a spás agus ar a n-aireacht shláinte mheabhrach, a mhíníonn an saineolaí.
9 – Éilliú agus cuimsiú
Difríocht agus cuimsiú fós mar riachtanais riachtanacha do bhrandaí a theastaíonn uathu a bheith ag nascadh le tomhaltóirí ó chultúir agus cúlraí éagsúla. An t-údarásacht agus an ionadaíocht na bhfeachtais tá bunúsach chun muinín an phobail a fháil. "An éagsúlacht ní féidir a bheith ina théama fógraíochta amháin; caithfidh sí a bheith i bhféin-dhéanamh na branda. Cuireann feachtais dhílis, a léiríonn fíor na luachanna cuimsiúla, ceangail shíoraí agus domhain le lucht féachana," a deir Burlamaqui.
10 – Iomlán an chustaiméara agus comhoibre le chéile
Brandaíneas a chuideann tomasóirí sa phróiseas cruthaitheach ag neartú dílseacht, agus is é an comchothú bealach cumhachtach chun an lucht féachana a ghníomhachtú agus custaiméirí a athrú ina gcosantóirí den bhranda. I 2025, beidh an dúshlán mór ná nasc teicneolaíocht, cuspóir agus nuálaíocht chun feachtais chuimhneacháin a chruthú agus láidriú ar láithreacht sa mhargadh. Ní leor cloí le treochtaí, tá sé riachtanach iad a chur i bhfeidhm le straitéis agus le comhsheasmhacht, a chríochnaíonn an saineolaí.
