Sruthú: An Teorainn Nua do Bhrandaí chun Lucht Féachana Rannpháirteach a Bhuaigh

An buaic na sruthúachta, marcáilte ag clúdach nuálach CazéTV ag na Cluichí Oilimpeacha 2024, sínalaíonn sé athrú suntasach ar thomhas na meán, ag oscailt doirse do bhrandaí chun an ardán seo a úsáid mar bhealach cumhachtach agus éifeachtach chun conradh a dhéanamh lena n-audience sprioc. De réir mar a bhíonn níos mó tomhaltóirí ag dul ó ghréasáin ghréasáin traidisiúnta go hardáin dhigiteacha, tá an sruthú ag dul i dtreo mar mheán tábhachtach, ag tabhairt bealaí nua do bhrandaí chun idirghníomhú le lucht féachana atá an-chomhoibrithe agus an-chomhoibrithe

Tatiana Dejavite, speisialtóir i meán agus stiúrthóir feidhmiúcháin na Star ar an Domhan, tugann sé le fiosrúchán conas is féidir le sruthú straitéis margaíochta na mbrandaí a athrú: “Is éard atá i sruthú ná níos mó ná ardán craolacháin simplí; is éiceachais dinimiciúil ina féidir le brandaí taithí shaibhir agus phearsantaithe a chruthú dona n-úsáideoirí. Is é an cumas a bheith in ann lucht éisteachta a shonrú go cruinn agus ábhair a sholáthar a bhfuil comhoiriúnacht acu le suimeanna ar leith gach grúpa a dhéanann an sruthú ina uirlis riachtanach do bhranda ar bith atá ag iarraidh seasamh amach sa timpeallacht dhigitigh.”

Deiseanna do Bhrandaí i Sruthú

Ba cheart do bhrandaí atá ag iarraidh leas a bhaint as fás an tsruthaithe roinnt straitéisí a mheas chun a láithreacht agus a dtionchar ar an ardán a uasmhéadú:

1. Cruthú Ábhar BunaidhDéanamh ábhar bunaidh a chuaigh i bhfeidhm ar luachanna agus ar shuimeanna an lucht féachana is féidir le branda a dhíriú sa mhargadh digiteach comhoibritheach. Leath na hiontráil teilifíse ceangailte ag fás 33 pointe céatadáin idir 2017 agus 2023, de réir taighde ó Kantar IBOPE Media, táirgeadh an ábhair seo ag éirí níos tábhachtaí, ag baineann sé le go leor gléasanna agus comhoibrithe tomhaltais
2. Fógraí Dúchais agus IdirghníomhachaDifriúil ó fhógraíocht thraidisiúnta, tugann an sruthú deis do chruthú fógraí dúchasacha a chomhtháthaíonn go foirfe leis an ábhar atá á thógáil ag an úsáideoir. Is féidir le brandaí taithí fógraíochta a chruthú nach gcuirfidh isteach ar shruth na feiceáil, ach go bhfuil, ar an choinneáil, comhoireann agus cuireann siad le taithí an úsáideora,"explain Dejavite". Chomh maith leis sin, táirgí idirghníomhacha a thaispeánann ráta níos airde comhoibrithe agus cuimhne branda, le 74% de na gcóirithe ag cuardach táirgí tar éis iad a fheiceáil i bhfógraí sruthú, de réir taighde Magnite
3. Deighilt agus PearsanúIs é an príomhbhuntáiste a bhaineann le sruthú ná an cumas sonraí mionsonraithe a bhailiú agus a anailísiú faoi iompar na n-úsáideoirí. In 2023, Dúirt 44% den phobal VOD go n-úsáideann siad ach an tréimhse saor in aisce ón soláthraí, ag athrú ardán go luath ina dhiaidh sin, de réir staidéir a rinne Kantar IBOPE Media. Ligeann sé le brandaí a gcuid feachtais margaíochta a shaincheapadh do ghrúpaí áirithe tomhaltóirí
4. Comhpháirtíochtaí agus UrraíochtaíComhoiriúnacht an bhranda le himeachtaí móra, conas na hOllscoileanna, trí na urraíocht ar ardáin sruthú, is féidir le feabhas a chur ar infheictheacht agus ar chreidiúnacht na branda go mór. A Caze TV, mar shampla, thug séirbhís chlúdach difriúil a tharraing mílte lucht féachana, agus na branda a chuaigh i gcomhpháirt leis an tarchur seo d'fhéadfadh tairbhe a bhaint as an gcuimsiú ollmhór
5. Tráchtáil BheoIs éard atá i gceist le live commerce ná trádáil beo, áitinn a bhféadfadh brandaí táirgí a chur chun cinn i bhfíor-am le linn craoladh beo, ag allowing na lucht féachana a cheannach go díreach agus iad ag féachaint. “Cuireann an comhtháthú seo idir ábhar agus eagraíocht trádála deis uathúil ar fáil do bhrandaí chun tuairimí a thiontú ina ndíolacháin láithreach,deir Tatiana

Todhchaí na Margaíochta Sruthaithe

De réir mar a leanann an sruthú ar aghaidh ag forbairt, is na branda a oibheartaigh go tapa ar an nua réaltacht seo a bheidh na cinn a bhainfidh na buntáistí is mó. An margadh domhanda sruthú físe, measctha ag thart ar USD 106,83 billiún i 2023, ba chóir dó fás ag ráta comhoibrithe bliantúil de 21,5% go 2030, de réir sonraí ó eMarketer. Sa an Bhrasaíl, tá consumadh CTV, nó guthán ceangailte, tá sé 74,3% de naíonna, de réir Kantar IBOPE Media, ag treisiú ar ról na meán seo i straitéis margaíochta

Sonra sonra, tá an t-eolas tábhachtach go gcuireann an t-ábhar beo 37% níos mó comhoibrithe i gcomparáid le físeáin a taifeadadh roimhe seo, cad a chuireann sé tairbhe shuntasach ar fáil do bhrandaí atá ag iarraidh an idirghníomhú lena bpobail a mhéadú. Leis an t-íogair is mó de ghléasanna agus forbairt na samhlacha tomhaltais, níos na sruthú ní hamháin treocht é, ach amháin réaltacht daingnithe

Tugann rath CazéTV le linn na nOllscoileanna le fios go bhfuil todhchaí na meán ag éirí níos lárnacha i dtaithí digiteach phearsantaithe agus idirghníomhacha. Tugann an sruthú ardán ina féidir le branda a bheith le feiceáil ní hamháin, ach níos taithíta. Is é an cineál ceangail a dhéanaíonn difríocht idir brandaí rathúla agus na cinn a fhanann siar,"concluíonn Tatiana Dejavite

Leis an comhoiriún na sruthú mar cheann de na príomh-mhodhanna chun ábhar a thomhas, tá na branda anois deis neamhchoitianta chun naisc níos doimhne agus níos bríomhaire a chruthú lena bpobail, ag baintinn na féidearthachtaí leathan a chuireann an meán atá ag fás go leanúnach ar fáil