Díri díri ar an ngeilleagar dírithe, pobal a chur le chéile go daingean le custaiméirí dílse, níos mó ná 500 díoltóirí agus dul ar aghaidh chuig ardán seasta díolacháin ar líne d'fhág go raibh PWRD By Coffee, líne éadaí speisialaithe i gcrosfhite agus caiféanna speisialta, ag taispeáint ioncam bliantúil de R$ 24 milliún. No meio do ano, em junho de 2024, após migrar para a Nuvemshop Next, a solução para grandes marcas da plataforma de comércio electrónico líder na América Latina, o volume de negócios mensal aumentou em 40%. Só en marzo de 2025, a marca vendeu máis de R$ 1,2 millón.
Stratégi a úsáidte go forleathan ag an mbranda ná trádáil trí dhíoltóirí: tá os cionn 500 acu scaipthe ar fud na Brasaíle agus thar lear, a fhaigheann na táirgí freisin trí an siopa ar líne. Fós i mí Márta 2025, baineadh an meánluach saothair a chaitheamh in aghaidh an cheannaigh, den lucht seo, os cionn R$ 2.246,00; san am céanna, bhí meán an lucht deiridh R$ 300,00. Chun chunntas a chomhoideachas leis na díoltóirí, ní ghnóthaíonn an branda gnáthphromóisiúin; nuair a bhíonn siad, mar shampla ar an Black Friday, tá siad ina rath: níos mó ná R$ 725 míle i ndíolacháin don phobal deiridh i mí na Samhna anuraidh.
An t-athrú chuig an ardán ba riachtanas chun sinn a chothú le lucht féachana deiridh. Sula, bhí an t-aistriúchán díolacháin íseal mar gheall ar fhadhbanna tógála ar an suíomh gréasáin agus bhí an scaoileadh cartán an-mhór. Inniu, ní hamháin go mbíonn na tomhaltóirí ag baint tairbhe as leathanach eagraithe, ach freisin ár n-ionstraimí díolacháin, a bhí ag fulaingt ó chothromaíocht ar ardáin eile, a deir Amanda Aliperti, comh-bhunaitheoir agus stiúrthóir cruthaitheach na branda.
Rannpháirtíocht agus margaíocht tionchair
A PWRD By Coffee foi forbartha i 2017 ag Amanda Aliperti. Bhailiúchán do theaghlach a bha leis an fhrancheann de chafaí Inverno D’Itália. Bhí sí ag glacadh páirt dhíreach sna hoibríochtaí na siopaí agus, mar mháthair do dhá pháiste, bhí sí ag fulaingt ó amanna teoranta; tháinig an smaoineamh ar obair le gnólachtaí ar líne.
Já bhí sí i dtaithí ar an ngeilleagar caife, mar sin rinne sí t-léinte le frásaí gaolmhar leis an deoch. Thosaigh sí ag caint le tioncharóirí chun go n-aistrigh siad an branda, go dtí gur ghlac ceann acu leis, ach ar choinníoll go ndéanfadh sí rang trialach crossfit léi. Rinne sí é, thaitin an spórt léi agus chonaic sí ansin margadh a bhí ag teastáil go mór – an margadh do chulaithí shonracha le haghaidh cleachtadh modh atá an-tóir air, a mhairfidh i bhfad, a mhíníonn Amanda.
Para Amanda, naíve mhaith na huimhreacha dea den siopa ba chómh mór a bhain le díograis na branda chun cumarsáid a dhéanamh le niche ar leith. An roghnú an chrosfit, seachas a bheith ina phaisean phearsanta, is rogha straitéiseach é díriú do chuid iarrachtaí ar phobal an-láidir. Déanaim an spórt agus tá mé, ag an am céanna, máthair agus tionscadalóir; níl corp idéalaithe agam, déanaim an méid is féidir liom leis an am atá agam, agus roghnaím a bheith ina samhail d’éadaí PWRD By Coffee díreach chun an nasc sin a chruthú leis an lucht féachana – ní hionann é agus go bhfuil an chuid is mó acu ní h-ealaíontóir agus déanann siad an méid is féidir leo freisin, a deir Amanda.
Chomh maith leis na pointí teagmhála leis an bpobal, a d'fhéadfadh dul isteach i gcainéil VIP de sheachadadh nuachta na branda, tá rotatáireacht an-ard ag PWRD By Coffee freisin de tháirgí: gach 40 lá, scaoiltear bailiúchán nua. Ar naiscí social, is é an straitéis a chur chun cinn an ábhar trí chomhpháirtíochtaí agus urraíochtaí le h-athléimhi agus tioncharóirí.
Ar Instagram, tá branda a shonra níos mó ná 100 míle leanúna agus, leis an teacht TikTok Shop go Bhrasaíl, is geall gur féidir le haghaidh an chánáil seo a mhéadú freisin. Le haghaidh na bealaí díolacháin – lena n-áirítear cúig siopa fisiciúil –, díoltóirí, imeachtaí den tionscal crossfit, is féidir linn gnó láidir a chothú, ina bhfuil tagairt sa tionscal crossfit. Is é an sprioc anois ná leathnú chuig níos mó suíomhanna agus leanúint ar aghaidh ag fás, a chríochnaíonn Amanda.
