Fiú amháin le fás tapa TikTok mar chainéal fógraíochta, is é Meta (úinéir Instagram agus Facebook) an t-ardán a thugann na torthaí airgeadais is fearr d’fhógróirí. Seo conclúid staidéir a rinne Reportei, ceann de na hardáin tuairiscithe agus painéil is mó le haghaidh margaíochta digiteach, bunaithe ar anailís ar mhíle cuntas le feachtais ghníomhacha, 700 ar TikTok agus 300 in éiceachóras Meta.
De réir an tsuirbhé, níor ghin thart ar 66% de chuntais TikTok aon bhrabús ó fhógraí, rud a chiallaíonn gur sháraigh costais na tuilleamh. I gcodarsnacht leis sin, ar Meta, níor fhulaing ach 30% de na cuntais caillteanais. Ina theannta sin, bhí an meánbhrabús airgeadais ar fheachtais ar Meta 20 uair níos airde ná ar TikTok, fiú agus líon i bhfad níos lú cuntas á anailísiú.
Ina theannta sin, d’éirigh le leath de chuntais Meta gach fíor-infheistíocht i bhfógraí a iolrú faoi shé. Ar TikTok, ní raibh an meánbhrabús seo ach R$1.70 in aghaidh gach R$1.00 a caitheadh.
“Cé go bhfuil méadú tagtha ar líon na bhfógróirí ar TikTok, ní infheistíonn formhór acu mórán fós agus ní bhaineann siad torthaí suntasacha amach. I gcodarsnacht leis sin, tá bonn fógróirí níos aibí ag Meta, le hinfheistíochtaí níos comhsheasmhaí agus straitéisí níos struchtúrtha,” a mhíníonn Renan, comhbhunaitheoir agus CMO Reportei.
I measc na gcuntas a ndearnadh anailís orthu ar TikTok, d’infheistigh 50% díobh thart ar R$500 i bhfógraí le sé mhí anuas. Is í an fhadhb atá ann ná, i gcás fhormhór acu, nár aistríodh an méid seo go díolacháin — agus, dá bharr sin, bhí an fheidhmíocht airgeadais diúltach.
Léirigh an anailís patrún soiléir: is gnách go mbíonn torthaí ísle ag feachtais a bhfuil infheistíocht íseal acu. Idir an dá linn, ba iad na cuntais a ghineann an t-ioncam is mó ná na cuntais a d’infheistigh suimeanna níos mó agus a d’úsáid straitéisí níos scagtha. Bhí an t-iompar seo le feiceáil go soiléir i measc an 20% is fearr de chuntais, rud a chabhraíonn le míniú a thabhairt ar an gcúis a mbíonn roinnt feachtas ag boilsciú an meán foriomlán go saorga, fiú nuair a bhíonn drochthorthaí ag formhór acu.
I gcás Meta, bhí an meáninfheistíocht i bhfad níos airde—agus, go comhréireach, bhí an toradh chomh hard céanna. Píosa sonraí amháin atá suntasach ná go raibh cuntais Meta níos gníomhaí, le minicíocht níos airde feachtas, tástálacha agus coigeartuithe le himeacht ama. Chuir sé seo le cuar fáis níos comhsheasmhaí sna méadrachtaí a ndearnadh anailís orthu.
Sa bhliain 2025, mar shampla, léirigh an staidéar léim shuntasach sa bhrabús a ghintear ó fhógraí ar Meta, fiú le héagsúlachtaí san fheidhmíocht thar na míonna.
Príomhearnálacha de réir ardáin:
Rinne an staidéar measúnú ar fheidhmíocht de réir deighleog freisin. Tríd is tríd, léirigh na hearnálacha uile a ndearnadh anailís orthu torthaí níos fearr ar Meta. I measc na mbuaicphointí tá cuideachtaí a úsáideann Bainisteoir Fógraí Meta, cuideachtaí a bhfuil láithreacht struchtúrtha acu ar an ardán, agus gníomhaireachtaí margaíochta.
Ar TikTok, léirigh an earnáil ríomhthráchtála na meán-thorthaí is fearr, agus ina diaidh sin bhí saorálaithe agus gníomhaireachtaí beaga. Mar sin féin, tá líon na gcuntas gníomhach i ngach earnáil fós beag, rud a chuireann teorainn le hionadaíoch na sonraí.
Pointe tábhachtach eile: dá mhéad an infheistíocht, is deacra é toradh maith comhréireach a choinneáil, go háirithe ar TikTok. "Tarlaíonn sé seo toisc go mbíonn seans níos fearr ag feachtais níos lú, atá níos spriocdhírithe go minic, an lucht féachana idéalach a bhaint amach - ach éilíonn infheistíochtaí móra scála agus cruinneas chun feidhmíocht a choinneáil," a mhíníonn Renan.
Do ghairmithe margaíochta agus fógraíochta, seolann na sonraí taighde teachtaireacht shoiléir: is críoch atá ag forbairt fós í TikTok maidir le meáin íoctha. “Cé gur taispeántas cumhachtach é TikTok do bhrandaí agus do chruthaitheoirí, tá feidhmíocht airgeadais fógraí fós dírithe ar roinnt scéalta ratha. Is é Meta, le níos mó taithí agus acmhainní spriocdhírithe níos comhdhlúite, an t-ardán is mó fós chun fíor-thoradh ar infheistíocht i bhfógraí a bhaint amach - go háirithe do chuideachtaí atá ag tosú ag struchtúrú a bhfeachtais dhigiteacha,” a deir comhbhunaitheoir Reportei.
