ANmeáin miondíola, straitéis margaíochta a cheadaíonn do bhrandaí fógraíocht a dhéanamh go díreach sna pointí díola fisiciúla agus digiteacha, tá i mbarrth ar an mBrasaíl. Láithreacha i siopaí grósaera, poitigéirí, siopaí agus siopaí faisean, cuirtear na comhoibriú le haghaidh tomhaltóirí ag an am a cheannaíonn siad, aghaidh an comhoibriú agus an tiontú díolacháin
Mionna mór le haghaidh éagsúla earnálacha, mar grúpa Carrefour, C&A agus Panvel, tá siad ag infheistiú i gcur chuige pearsanta ar thairiscintí agus taithí idirghníomhacha, aghaidh a thabhairt ar na brandaí a thagann le do chustaiméirí
Difriúil ó na hardáin fhógraíochta traidisiúnta, anmeáin miondíola( nó nóim mionta) úsáideann sé sonraí uathúla a bhailítear ag na miondíoltóirí féin, cad é a dhéanann sé cinnte go bhfuil roinnte níos cruinne agus dírithe ar an bpobal a bhíonn i láthair sna timpeallachtaí sin
Tá an cur chuige seo ag éirí níos láidre ar fud an domhain. De réir taighde a rinneadh ag Boston Consulting Group (BCG) agus Google, anmeáin miondíolaba chóir dó thart ar US$ 75 billiún a ghiniúint i gciontóireacht dhomhanda até 2026, le fásach bliantúil de 22% i n-infheistíochtaí fógraíochta ar ardáin miondíola
“ANmeáin miondíolaníos feabhas a chur ar thaithí an tomhaltóra le teachtaireachtaí ábhartha ag an nóiméad ceart an cheannach, ach go bhfuil sé tairbheach freisin do bhrandaí maidir le roghanna agus nósanna tomhaltais, deir Leonardo Koboldt Araujo, ceann taithí an Ghad, comhairle branda agus taithí le 40 bliain de gníomhaíocht sa mhargadh
Is éard atá i gceist le, seachas a bhaint amach an tomhaltóir ag an nóiméad foirfe, le linn an turas ceannaigh, tá stratega tugann rochtain dlíthiúil agus sábháilte do bhrandaí ar shonraí na n-úsáideoirí, ag comho na nórmaíthe an Dlí Ginearálta um Chosaint Sonraí (LGPD). Leis an phearsantacht éasca le húsáid sonraí ón miondíoltóir féin, cuireann na feachtais as cuimse le fáilte roimh chookies agus cinntíonn siad rochtain chruinn, ag curadh ar phríobháideacht na n-úsáideoirí
"Ní an Bhrasaíl, tá an treocht seo fós i gcéim fáis fáisneachta, ach tá na cuideanna a ghlac an straitéis tá siad ag baint tairbhe as torthaí dearfacha, aithne i ndíolacháin chomh maith le hiontaofacht custaiméirí, seachas monetú na scáileáin fhisiciúla nó spásanna digiteacha, do na miondóirí.”
Taith agus Idirghníomhacht i dtréimhse fíor-ama
ANmeáin miondíolaceadaíonn sé do bhrandaí cosúil le C&A, níos Siopa Ibirapuera, i mBaile Átha Cliath, comhoigh an teicneolaíocht chun taithí tharraingteach a chruthú do do chustaiméirí. Le déanaí, tháinig suiteáil painéil LED sa siopa chun an spás a thiontú le híomhánna bríomhar agus tairiscintí pearsantaithe i dtréimhse ama fíor, oiriúnna do chuid leasa atá ag na custaiméirí atá ar an láthair. Tugann an cineál teicneolaíochta seo aird agus éascaíonn sé comhoibriú an tomhaltóra, aghaidh an cumas comhoibrithe a mhéadú
Sampla eile is ea Panvel, le do spás i Aerfort Idirnáisiúnta Salgado Filho, i Porto Alegre (RS), áit a ghréasán a chuireann a táirgí branda féin chun cinn ar scáileáin dhigiteacha atá suite go straitéiseach agus ar mhórscáileán LED ag doras na cógaisíochta. Tarraingíonn an tionscnamh aird na n-úsáideoirí a bhíonn ag taisteal tríd an aerfort, ag cur chun leibhéal na feiceálaíochta branda a mhéadú agus ar an gconvertion díolacháin
Conradhanna atá le teacht
De réir mar a éiríonn na teicneolaíochtaí níos forbartha agus a athraíonn iompar na n-úsáideoirí, anmeáin miondíolatá sé curtha mar gheall ar uirlis mhór margaíochta do dhíoltóirí agus brandaí sa Bhrasaíl. Leis an fhéidearthacht chun pearsantú i bhfíor-am agus comhoibriú le hardáin intleacht shaorga, tugtar le fiosrú an straitéis seo a leathnú tuilleadh sna blianta atá romhainn, aghaidh an radharc margaidh náisiúnta
Tugann an treo le fios go bhfuil comhoibrithe ag éirí níos láidre idir miondíoltóirí agus fógraíocht, ag bringing benefits of visibility, díol agus dílseacht do chustaiméirí. Leis anmeáin miondíola, tá an Brazil ag dul i dtreocht nua sa mhargadh miondíola, áit a bhfuil margaíocht níos pearsanta, éifeachtach agus comhoibritheach le riachtanais na n-úsáideoirí, tuairiscíonn Leonardo Koboldt Araujo
