I gcás níos iomaíche i gcónaí, tá margaí ag lorg bealaí nua chun airgead a thuilleamh seachas na coimisiúin thraidisiúnta. Ceann de na straitéis is tabhachtaí ná an Meán Miondíola, a thiontaíonn an t-ardán ina chainéal meán fíor, ag ligean do dhíoltóirí a gcuid táirgí a chur chun cinn go díreach laistigh den timpeallacht dhigiteach.
De réir staidéar de Boston Consulting Group (BCG) i gcomhar le Google, ba cheart go n-idirghníomhach an margadh domhanda de mhargaíocht miondíola a bheith ag gluaiseacht timpeall ar US$ 75 billiún roimh 2026, le fás meánach de 22% in aghaidh na bliana. Agus é cé go bhfuil an cleachtadh seo fós bunaithe i margaí cosúil leis na Stáit Aontaithe, go háirithe le Amazon, a bhfuil an chuid is mó den mhargadh aige anois le hinfheistíochtaí láidre i bhfógraíocht íoctha laistigh den ardán féin, ach fós tá an gluaiseacht seo ag fáil níos mó treo sa Bhrasaíl.
Cad é que vemos nos Estados Unidos é unha madurez no uso da publicidade interna, principalmente na Amazon, onde o investimento dentro do marketplace xa supera o feito en plataformas como o Google, explica Rodrigo Garcia, director executivo de Petina Soluções Digitais. Sa Bhrasaíl, táimid fós ag tosú ar an mbealach seo, le béim ar tionscnaimh Mercado Livre agus Shopee, a bhfuil ag leathnú úsáid a bhaint as fógraí inmheánacha agus samhlacha comhpháirtíochta.
Rodrigo comparte a continuación 4 estratexias clave de Retail Media para marketplaces que desexan acelerar a súa monetización
Fógraí faoi mhíchumas
Is é an bealach is díreach chun ioncam a ghiniúint. Ag ligeanú ar na díolóirí íoc chun a gcuid táirgí a chur i gcéin, bíodh sé ar an leathanach baile, sna torthaí cuardaigh nó i réimsí straitéiseacha den suíomh, méadaíonn radharcacht na n-ardán go suntasach.
O funciona como unha outdoor dixital. Os vendedores conseguen destacar-se entre milleiros de produtos, e o marketplace, por súa vez, xera receita coa exposición, afirma Rodrigo.
Compaixóns con marcas e empresas
Chun chun na n-iarrthóirí atá ag obair ar an ardán, is féidir mór-mhargaí a mhealladh le haghaidh gníomhartha eisiacha. Táirgí seo a fheiceann na cuideachtaí sa mhargaí mar fhógraíocht chumhachtach. Comhoibrithe le haghaidh bannerí, feachtais speisialta agus lascainí eisiacha cruthaíonn siad foinse nua ioncaim agus cuireann siad níos saibhre ar an taithí úsáideora, a deir Rodrigo.
Cláiríocht na n-aithriseoirí agus na gclár comhoibrithe
Iontaofa ag cur chuigeanna rathúil cosúil le Shopee, a ligeann do thionchairteoirí táirgí a chur chun cinn go díreach ón ardán i gcomhréir le coimisiún, tá an straitéis seo ag fás. "É unha forma eficiente de segmentar campañas. Escolles aos creadores máis alineados co teu público e comparte a receita con eles", explica Rodrigo.
Le teacht TikTok Shop, téann an treocht seo i bhfeabhas, ag cruthú líonraí micrí-inflúentéirí nasctha go díreach leis an margadh.
Fóclore geolocalizada
Doir marketplaces a oibríonn go réigiúnach, is straitéis chumhachtach é an rannán na fógraí de réir suíomh. "An gailgeolaíocht cuireann feachtais níos ábhartha, le ráta níos airde de chonair. Cuireann sé seo taithí níos pearsantaithe ar fáil agus méadaíonn sé éifeachtúlacht do na díolóirí," a chríochnaíonn sé.
