I gcás atá níos comhoibríoch, os mercados en liña teñen buscado novas formas de monetización ademais das comisións tradicionais. Una de las estratexias máis prometedoras é o Retail Media, que transforema a plataforma nun verdadeiro canle de mídia, ceada doaitheoirí a chur chun cinn a gcuid táirgí go díreach laistigh den timpeallacht dhigiteach
De acordo com um estudo do Boston Consulting Group (BCG) en parceria con Google, Tá mercado global de media de venda ao por menor debe mover aproximadamente 75 mil millóns de dólares ata 2026, le crescimento médio de 22% ao ano. E aínda que esta práctica xa estea consolidada en mercados como os Estados Unidos, go háirithe le Amazon, que hoxe domina o segmento con investimentos robustos en publicidade paga dentro da propia plataforma, sa Brasil este movemento aínda está gañando tracción
Cad é feictím in na Stáit Aontaithe ná measaíocht chothrom le húsáid na fógraíochta inmheánaí, principalmente na Amazon, áite a infestimento dentro do marketplace já supera o feito en plataformas como o Google, míníodh Rodrigo Garcia, stiúrthóir feidhmiúcháin Petina Solutions Digiteacha. "Ní an Bhrasaíl, aún estamos comezando este camiño, lema ar leith do Mercado Livre agus Shopee, que veñen ampliando o uso de anuncios internos e modelos de afiliados.”
Rodrigo comparte a continuación 4 estratexias clave de Retail Media para marketplaces que desexan acelerar a súa monetización
1. Fógraí faoi mhíchumas
Esta é a forma más directa de xerar ingresos. Ag dul ar aghaidh le cead a thabhairt do na díoltóirí íoc chun a gcuid táirgí a chur i láthair go soiléir, se na leathanach baile, ar resultados de busca ou en áreas estratégicas do sitio, an fheiceáil ar na tairiscintí ag méadú go héifeachtach
O functioning como unha publicidade dixital. Táirgí díolmhara in ann seasamh amach idir mílte táirgí, e an t-aislingí, ar a n-aistriú, genera receita coa exposición, aithrí Rodrigo
2. Compaixóns con marcas e empresas
Chunann na n-úsáideoirí a bhfuil gníomhach cheana féin ar an ardán, é possível atraer grandes marcas para accións exclusivas. Táirgí seo ag féachaint ar an margadh mar sheóardán cumhachtach. Comhpháirtíochtaí le haghaidh banners, feiras especiais agus lascainí eisiacha ag cruthú foinse nua ioncaim agus ag déanamh taithí an úsáideora níos saibhre, pontúa Rodrigo
3. Cláraitheoirí agus tioncharóirí cláraithe
Inspírate en modelos de éxito como o de Shopee, que permite que influenciadores promovam produtos directamente da plataforma a cambio de comisión, Tá an straitéis seo ag fás. É unha forma eficiente de segmentar campañas. Tú roghnaíonn tú na cruthaitheoirí is oiriúnaí do do lucht féachana agus roinntear an t-ioncam leo, míníodh Rodrigo
Le teacht na Siopa TikTok, Tá fóra de control a tendencia a se intensificar, agardando a rede de microinfluenciadores conectada directamente ao mercado
4. Fóntaisíocht gheolocaíochta
Para mercados que operan rexionalmente, roinnt na fógraí a shainiú de réir suíomh geografach is straitéis chumhachtach. Táirgeann an geolocalización feachtais níos cuí, leitho is mó ráta comutación. Isso fai a experiência máis personalizada e aumenta a efectividade para os vendedeiros, críochnaigh
