Bhain an gluaiseacht athainmniúcháin, atá láidir i réimsí na miondíola agus na mbainistíochta airgeadais, le chéile i measc cuideachtaí B2B na Brasaíle agus ilnáisiúnta. An t-uaillíocht a chur ar chumas na brandaí a chur in oiriúint do leathnú na margaí áitiúla agus na gníomhaíochtaí domhanda tá i gceist ag cuideachtaí den earnáil seo athmhachnamh a dhéanamh ar a n-aithne, ag déanamh bainistíochta na mbrandaí ina mhaoin straitéiseach gnó.
An Claró, mar shampla, d'fhógair le déanaí go raibh an branda Embratel, a chuid aonad gnó corparáideach, tar éis dul isteach i gcuideachtaí Claró, a oibreoidh le dhá aonad gnó: ceann dírithe ar Mórgnó agus Rialtas agus ceann eile dírithe ar sheirbhís do Bhéimneacha agus Gnólachtaí Meánmhéide (PMEs). De réir an chuideachta, léiríonn an athchóiriú straitéis leathnaithe agus láithreacht i réimsí éagsúla, chomh maith le réitigh níos speisialaithe a sholáthar.
Para an CEO agus bunaitheoir na comhairleoireachta branda Gad’, Luciano Deos, is próiseas bunúsach é athbhrandáil i gcónaí nuair a bhíonn athrú straitéiseach sa ghnó. "Táirgeacht go díreach ceangailte leis an straitéis na cuideachta. Nuair a labhraímid faoi athmhaisiú branda, ní bhaineann sé le hathrú amháin ar an idirdhealú amhairc, ach le hathmhúnlú ar an seasamh margaidh, chun léiriú a dhéanamh ar an nóiméad nua agus ar na cuspóirí na heagraíochta," a mhíníonn sé.
I measc na tionscadail is déanaí a rinne Gad’, in éineacht le Claro empresas, tá dhá chás ag léiriú an ghluaiseachta seo sa mhargadh B2B Brasaílise: Grúpa Alubar, tagairt i réitigh alúmanaim don earnáil fuinnimh i margaí éagsúla; agus ME (Mercado Eletrônico), cuideachta teicneolaíochta ceannródaíoch i gcórais trádála B2B i Meiriceá Laidineach.
Alubar: da Amazônia para o mundo
Tá an ath-ainmniú den Ghrúpa Alubar forbartha le cuspóir tacú le leathnú na cuideachta agus a bheith ina bhunús dá láithreacht idirnáisiúnta. An nua suíomh aistrítear sa síniú “Ár n nádúr ná athrú”, ag neartú gníomhartha na cuideachta chun athruithe a chur i bhfeidhm sna próisis, sna daoine agus sna pobail ina n-obraíonn sí.
Le raízes na Amazónia, a Alubar manteve na súa nova identidade visual o azul e o logotipo coa forma triangular como elementos de solidez e innovación, pero deixou de lado o verde e o amarelo, nun movemento que simboliza a proxección da marca cara aos mercados globais.
Táirge léiríonn conas a mhúnlaigh bunús na hAmazóine de Alubar a luachanna agus cuireann sé béim ar ról na cuideachta sa mhargadh idirnáisiúnta. Ceanglaíonn an athmhúnlú anailís ar an am atá thart leis an am atá le teacht agus léiríonn sé an branda do mhargaí nua, a deir Luciano Deos.
Seoladh na branda nua a bheith ar siúl ag an oifig i São Paulo, le craoladh chuig na haonaid i Pará agus i Rio Grande do Sul, Stáit Aontaithe Mheiriceá agus Ceanada, chomh maith le gníomhaíochtaí ar Rio Open 2025, imeacht a bhfuil tacaíocht ón gcuideachta ann.
ME (Mercado Eletrônico): una marca preparada para novos mercados
An rebranding do Mercado Eletrônico — agora ME — marca unha nova fase da empresa, que hai tres décadas é referencia enadquisición(rialtas corporativas) agus margaidh leictreonach B2B. Tá an tionscadal deartha chun tacú le gluaiseacht na hidirnáisiúnta agus le leathnú na soláthar de réitigh theicneolaíocha.
An dúshlán is mó ná a bheith ag cruthú branda níos oiriúnaí don nóiméad nua den chomhlacht, in ann a bheith in ann a bheith in ann a chur in iúl a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in ann a bheith in i
Nua suíomh nua agus an branda ME ag cur le tábhacht bainistíochta ceannaigh i nginealach luacha do na cuideachtaí. Chuireamar an coincheap ‘procurement straitéiseach’ chun an ról straitéiseach sin a aistriú, a deir Luciano Deos.
Ademais de manter a referencia ao nome original, a sigla ME facilita a pronuncia e o recoñecemento nos principais mercados de actuación da empresa, como Estados Unidos, México e países europeos.
Tagairt le 30 bliain sa tionscal bogearraíceannacháinO ME move aproximadamente 160 mil milhões de reais por ano, conectando máis de 1 millón de provedores a 10 mil compradores, con máis de 4,3 millóns de pedidos xerados ao ano no seu e-marketplace.Tá na plataforma ME acede en máis de 100 países e entre os clientes atópanse as 300 maiores empresas de sectores como a agroindústria, os servizos, os alimentos, entre outros.
Treochtaí agus dúshláin sa B2B
Tá dhá thionscadal ag léiriú treocht ag dul i méid idir cuideachtaí B2B: an gá le hathúsáid a dhéanamh ar a gcuid brandaí chun a gcuid tairisceana luacha a chur in iúl go soiléir, dul i dteagmháil leis an dul chun cinn teicneolaíochta agus a n-idirghníomhachtú a chothú i margaí éagsúla.
De réir Gad’, tá athrú ainm branda sa rannóg B2B ina ghluaiseacht straitéiseach gnó, riachtanach chun brandaí láidre a thógáil, in ann comhrá a dhéanamh le lucht féachana éagsúla agus tacú le fás na n-eagraíochtaí gan caill a bheith acu ar a n-ainm agus ar a n-ainmneacha.
