Bhonnraí móraí margaíochta miondíola (Líonraí Margaíochta Miondíola, nó RMNs go simplí) d’éirigh siad ina maoiniú luachmhar do bhrandaí agus do mhiondíoltóirí. De réir tuarascáil nua ó Criteo, a tháirgeadh ag Coresight Research, "Retail 2025: 10 Treochtaí ag Cruthú an Mhargaidh Mheánmhara Retail", atá ar fáil i mBéarla, beidh an margadh domhanda de mhargaíocht miondíola ag teacht suas go US$ 179,5 billiún in 2025, ag léiriú fás bliantúil láidir de 15,4%. Sonraí ó thríú páirtí, dul chun cinn i gIntleacht Shaorga (IA) agus luacháil dhúbailte dúnta ba chóir go gcuideodh le fás tapa.
Le blianta beaga anuas, tháinig níos mó díoltóirí miondíola ar líne chun RMN a chur i bhfeidhm de bharr a gcumhacht mhór brabúis, a mheasann an tuarascáil go bhfuil sé thart ar 70% i margadh brabús glan. Táirgí ag infheistiú níos mó i RMNs mar gheall ar na sonraí príomhúla ó na díoltóirí a ligeann dóibh feachtais fógraííochta an- dírithe agus pearsantaithe a chruthú agus a chur i láthair. Tecnologias avançadas como IA e o machine learning estão amplificando ainda mais o valor desses dados, revelando novos insights que ajudam as marcas a maximizar os benefícios das RMNs.
Os varejistas têm uma oportunidade significativa de aumentar os lucros da RMN em 2025. Áfach, beidh gníomhartha tábhachtacha ag teastáil chun líonra amháin a dhifreáil ó cheann eile de réir mar a mhéadaíonn an comórtas. De acordo com o relatório da Criteo, varejistas, anunciantes e empresas de tecnologia precisarão se concentrar nessas 10 tendências para maximizar as oportunidades de RMN de 2025 adiante:
Nuálaíocht agus Teicneolaíocht
- IA (Intleacht Shaorga) chun uathoibriú agus pearsantú na n-ads is déanaí a sholáthar
- Cuirfidh an fógraíocht chláraithe ar aghaidh le héifeachtúlacht oibríochta i ngach RMN
- Leanfaidh na foirmíochtaí fógraíochta ag leathnú
- Comhoibríochtaí straitéiseacha chun fás a dhíghlasáil lasmuigh den láthair
Athru Margaidh
- Leanfaidh na meáin miondíola in-store mar chonradh "tástála agus foghlama"
- Beidh meán miondíola ag neartú a shuíomh mar uirlis fógraíochta le haghaidh an t-ardán iomlán
- Cuirfidh meán miondíola le feabhsú na sonraí bunúsacha
Sonraí agus Tomhas
- Beidh sé níos criticiúla ná riamh do RMNanna muinín agus trédhearcacht a thógáil
- Caighdeánú tomhais chun aird a fháil
- Beidh RMNanna ag teacht chun cinn ag cur isteach ar éiceachóras na meán miondíola
“Os varejistas que estão vendo o maior crescimento e que conseguiram superar a tempestade de inflação e a retração do gasto do consumidor com o menor impacto são aqueles que diversificaram inteligentemente seus fluxos de receita e investiram no desenvolvimento de redes avançadas de retail media”, diz a CEO da Coresight, Deborah Weinswig.
Táirgí feabhsaithe na hintleachta saorga tá an cumas acu chun réabhlóidi a dhéanamh ar na meáin miondíola, agus beidh siad ina ghníomhairí den chéad scoth don chéad chas mór eile den chineál seo, ag cruthú deiseanna nua do na brandaí agus do na siopaí, a deir Tiago Cardoso, Stiúrthóir Bainistíochta do Mheiriceá Laidineach ag Criteo. “Os algoritmos baseados em IA permitirão a priorização dos produtos de melhor desempenho e a otimização dos lances em tempo real, maximizando a eficiência dos gastos com publicidade e substituindo as meras impressões por resultados mensuráveis. Com os avanços da IA preditiva e do machine learning, as marcas estarão melhor posicionadas para antecipar os comportamentos do consumidor e tomar de decisões em tempo real.”
Para obter insights adicionais sobre cada uma dessas tendências, consulte o relatório completo “Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media” (disponível em inglês), ag clónadh anseo.
