Imríonn na meáin shóisialta ról cinntitheach i bpróiseas na coitiantachta táirgí nostalgiúla, de réir taighde a rinneadh ag anMisean Bhrasaíl, ardán is fearr de sheirbhísí luaíochta sa tír.No léiríonn an staidéar go bhfuil 92,3 % de na n-íocmhí na tuairimíonn an tionchar díreach atá ag ábhair dhigiteacha ar thomhaltas táirgí vintage. Dóibh, 38,7% a mheasann an tionchar atá ag na meáin shóisialta mar thábhachtach, 34,6% a mhothaíonn tionchar orthu agus 19% a deir go bhfuil tionchar beag orthu. Níos lú ná 7,62% deirtear nach bhfuil tionchar orthu.
An staidéar, a chuala níos mó ná 400 duine, tugann sé le fios go gcreideann 62% gurb é an teicneolaíocht fachtóir cinntitheach maidir le tomhaltas táirgí nostalgiúla, cé go 38% aontaíonn le hionchur seo. De réir Julio Bastos, CCO de Misean Brasil, ardáin cosúil le Instagram, Is é TikTok agus YouTube na hiontaobhaí cumhachtacha i scaipeadh na treochtaí tomhaltais seo, nótaí níos brónnaíochta a bhaineann le h-altanna. Tá na líonraí seo deartha chun ábhair víreasacha a chur chun cinn, lógó, conas atá an nostalghas agus treochtaí an ama atá thart ag ardú, tá an algartam seo a mholann na hábhair sin, ag cruthú spiréil áit a dtéann an rud a bhí coitianta sa am atá thart ar ais i bhfoirm neartaithe, mionnaigh.
Tiomáineann Millennials agus Gen Z an feiniméan seanré
Tugann an taighde le fios go bhfuil an chuid is mó de na tomhaltóirí ar tháirgí nostalgiúla ag brath ar na glúine Y (millennials, nascadh idir 1981 agus 1996) agus Z (nascadh idir 1997 agus 2012), ag ionada 50% agus 43% den phobal, comhoiriúnach. Do réir Bastos, rinne an digitíú na tagairtí seo níos inrochtana. Inniu is féidir le haon duine stíl a athbhreithniú nó fiú a athshamhlú, amhrán nó estaitic na 90idí agus 2000idí, mar shampla. Cuireann sé seo ar chumas na mbranda a bheith go háirithe aireach ar na caighdeáin tomhaltais seo agus conas treochtaí a thabhairt chun solais, agus táirgí ó na tréimhsí sin, a d'fhéadfadh suim an tomhaltóra a dhúiseacht.
Nostalgia agus tomhaltas: físchluichí agus sainroghanna faisin
Tugann na sonraí ón taighde le fios go gcuireann tionchar na ngréasán sóisialta ar thomhas earraí nostalgiúla go díreach le roghanna na n-úsáideoirí. Léirmheas cluichí ríomhaireachta ar an mbarr liosta na dtáirgí vintage is mó a ceannaíodh, le 25% de na freagraí, leannta le héadaí (22%), bia agus bia (17%), milseáin agus seacláid (10%) agus cluichí boird agus bréagáin (8,5%). Láimhdeacha agus gutháin chliste le 4% de na moltaí gach ceann, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% faoi seach. Ar deireadh, ceamaraí ghréasáin (2%), málaí (1%) agus gúnaí (1%) críochnaíonn an liosta.
Chomh maith leis na catagóirí is mó a chaitheamh, tugann an t-ardú le fios go bhfuil dearadh na dtáirgí mar an fachtóir is tarraingtí do dhaoine atá ag lorg míreanna nostalgiúla, luaightear é ag níos mó ná 35% de na daoine a cuireadh agallamh orthu. Téigh an scéal faoi na brandaí i bhfeidhm ar an gcinneadh ceannaigh, le 24% de na tagairtí, cé go bhfuil feidhmeannaíocht agus eisiachtaí mar fhachtóirí tábhachtacha do 23% agus 15% de na tomhaltóirí, comhoiriúnach. Citear motivos eile nach bhfuil sonraithe ag beagnach 2% de na daoine.
Neartaíonn nasc mhothúchánach treocht retro
Tugann an staidéar le fios go bhfuil an príomh-mhúinteoireacht maidir le tomhaltas táirgí vintage nasctha le cuimhne mhothúchánach Tá an nasc le cuimhne shona ag ceannach an rangú de na múinteoirí, luaightear ag 42% de na freagróirí. Ar aghaidh, tagann an ceangal mothúchánach leis an mbranda, le 22,9%, is an chompord agus an dlúthchas, luaightear é ag 20% de na rannpháirtithe. Cheana 7,62% a dúirt go bhfuil siad ag iarraidh fanacht ar an eolas faoi threochtaí, fós 6,9% a dúirt go bhfuil an príomhfhachtóir ná an mothúchán go bhfuil siad mar chuid de ghrúpa nó tréimhse.
Do na Bastos, tá ar ais ná h-aistriú tagairtí ón am atá thart ná mar a bhíonn sé ach mar gheall ar mhoid atá ag dul thar bráid, margaíocht na nostalga, cibéilítear é trí dhigitú, tá tiomáint go háirithe ag an gciúin a bhaineann le nasc mothúchánach le taithí a chuaigh i bhfeidhm ar ghlúine, soineann an CCO.. Deir sé go bhfuil “na brandaí a thuigeann an gluaiseacht seo agus a chuireann eilimintí nostalgiúla isteach ar bhealach fíorúil in ann táirgí agus feachtais a chruthú atá an-íogair sa lá atá inniu ann”
