Tá ról cinntitheach ag líonraí sóisialta sa tóir ar tháirgí nostalgic, de réir taighde a rinneMisean Bhrasaíl, an t-ardán is mó de sheirbhísí a fhaigheann duais sa tír.Tá anailís a nochtann go bhfuil tionchar díreach na n-ábhar digiteach ar thomhaltas táirgí vintage tuillte ag 92,3 % de na rannpháirtithe sa suirbhé. De naoi a ceathrú, 38,7% a mheastar tionchar na meáin shóisialta tábhachtach, 34,6% mothaíonn siad roinnt tionchair agus 19% deir siad go bhfuil siad beagán tionchar acu. Apenas 7,62% afirmam que non están influenciados.
An turgnamh, a chuala níos mó ná 400 duine, léiríonn freisin go gcreideann 62% go bhfuil teicneolaíocht ina fhachtóir cinntitheach do thomhaltas táirgí nostálgacha, cé go n-aontaíonn 38% nach bhfuil. De réir Julio Bastos, CCO de Mission Brasil, táirgí cosúil le Instagram, TikTok agus YouTube ina n-inneall cumhachtach chun na treochtaí tomhais seo a scaipeadh, go háirithe má tá siad faoi shaoirse na n-ábhar cuimhneacháin. Táirgí seo a dhearadh chun ábhar viral a chur i gcéill, mar sin, de réir mar a bhíonn cuimhneacháin agus treochtaí an ama a bheith ar an mbarr, cruthaíonn an halgartam na meáin shóisialta sin 'moltaí' den sórt sin, ag cruthú slabhra ina mbíonn an méid a bhí coitianta san am atá thart á athdhéanamh ar bhealach méadaithe.
Tiomáineann Millennials agus Gen Z an feiniméan seanré
Tá anailís a léiríonn go bhfuil formhór na gcustaiméirí earraí nostálgacha i nglúin Y (millennials, a rugadh idir 1981 agus 1996) agus Z (a rugadh idir 1997 agus 2012), ag déanamh suas 50% agus 43% den lucht féachana, faoi seach. Chun Basto, rinne an digitiúchán na tagairtí sin níos inrochtana. Inniu, is féidir le haon duine athbhreithniú a dhéanamh ar stíl, ceol nó estheic de na 90idí agus na 2000aidí, mar shampla. Déanta é go bhfuil na brandaí go háirithe aireach ar na patrúin tomhais sin agus conas treochtaí a thabhairt chun solais, agus fiú táirgí ó na tréimhsí sin, a d'fhéadfadh spreagadh a thabhairt don tomhaltóir.
Nostalgia agus tomhaltas: físchluichí agus sainroghanna faisin
Sonraí an taighde fós ina léiríonn tionchar na líonraí sóisialta ar thomhaltas míreanna nostálgacha go díreach ar roghanna na dtomhaltóirí. Táirgí fíorúil le feiceáil ar bharr liosta na dtáirgí sean-aimseartha is mó a ceannaíodh, le 25% de na freagraí, ina dhiaidh sin le héadaí (22%), bia agus deochanna (17%), milseáin agus seacláidí (10%) agus cluichí boird agus bréagáin (8,5%). Bróga agus fón póca le feiceáil le 4% de na moltaí gach ceann, agus athbhreathnuithe/leabhair agus maisiúcháin tar éis iad le thart ar 3% agus 2,5% faoi seach. Ar deireadh, ceamaraí grianghrafadóireachta (2%), málaí (1%) agus spéaclaí (1%) críochníonn an liosta.
Além das categorías máis consumidas, o levantamento indica que o deseño dos produtos é o factor máis atractivo para quen busca elementos nostálxicos, citado por máis do 35% dos entrevistados. Tá historia na branda freisin tábhachtach sa chinneadh ceannaigh, le 24% de na luaiseachtaí, agus feidhmíocht agus eisiachais ag teacht chun cinn mar fhachtóirí tábhachtacha do 23% agus 15% de na tomhaltóirí, faoi seach. Táirgí eile nach bhfuil sainmhínithe go sonrach a luann beagnach 2% de na daoine.
Neartaíonn nasc mhothúchánach treocht retro
Tá anailís a nochtann go bhfuil an príomhchúis le húsáid táirgí vintage bainteach le cuimhne mhothúchánach. Tá an ceangal le cuimhne sona i gceannas ar an rangú na n-úsáideoirí, luaite ag 42% de na freagróirí. Seguidamente, vén o vínculo emocional coa marca, cun 22,9%, e a sensación de conforte e proximidade, mencionado polo 20% dos participantes. Xa 7,62% afirmaron que buscan manterse ao día dunha tendencia, mentres que o 6,9% dixeron que o principal factor é o sentimento de pertenza a un grupo ou período.
Do Basto, an tarrtháil na tagairtí ón am atá caite téann i bhfad níos faide ná ach modh sealadach, "tá margaíocht na haithne, cé go bhfuil sí á spreagadh ag digitithe, faoi leith faoi mhian naisc mhothúchánach le taithí a chuaigh i bhfeidhm ar ghlúineanna," a mhíníonn an CCO.Completa dicindo que "as marcas que compreendem este movemento e incorporan elementos nostálgicos de forma auténtica conseguen crear produtos e campañas altamente implicadas nos días de hoxe".
