Sa ré na h-aois digiteach, tá fadhb ann cheana a bhaineann le fógraíocht: a chinntiú go bhfeictear na fógraí go héifeachtach ag an lucht féachana. Staidéir ó Lumen Research léiríonn go bhfuil cuid shuntasach de na fógraí ar líne gan a bheith le feiceáil ag úsáideoirí, bíodh sé mar gheall ar a suíomh ar an leathanach, ar an gasta a dhéanann siad dearmad orthu nó fiú ar úsáid ad blockers. Sin a tharraing ceist bhunúsach do bhrandaí agus do na hfhoireann: conas a chinntiú nach bhfuil fógra le feiceáil ach amháin ar an scáileán, ach go gcuireann sé i bhfeidhm go fírinneach ar an tomhaltóir agus go bhfeictear é?
Coincheap naGeilleagar airdnascera como unha solución para esta problemática. Basease na ideía de que a atención é un recurso finito e, polo tanto, debe ser medida e optimizada para garantir que os investimentos publicitarios sexan realmente efectivos. An pobalíocht dhigiteach, go traidisiúnta, tá sí á mheasúnú de réir meastacháin cosúil le h-íomhánna agus cliceáil, ach ní léiríonn na cur chuige sin i gcónaí an tionchar fíor a bhíonn ag fógra. Tomar a atenção do úsáideora ceadaíonn do bhrandaí tuiscint níos fearr a fháil ar conas a bhfuil a bhfógraí á n-úsáid agus déanann siad oiriúnuithe chun an rannpháirtíocht agus an t-aistriú a mhéadú.
Coincheap naGeilleagar airdTá ag iarraidh ar bhrandaí agus ar fhógraíoirí uirlisí forbartha a sholáthar chun monatóireacht a dhéanamh agus an t-am fíor-ama a fheiceáil ar fhógraí, ag ligean úsáid a bhaint as méadrachtaí cruinne ar dhíriú chun feabhsú feachtais agus laghdú ar chur i láthair neamhéifeachtach. Le teicneolaíochtaí a mheasann iompar an úsáideora, is féidir na heilimintí cruthaitheacha agus suíomhanna a aithint a mheallann an tsúil den lucht féachana is mó, ag soláthar coigeartuithe straitéiseacha i gcruthú agus dáileadh na bpíosaí fógraí chun feabhas a chur ar fheiceáil agus ar thionchar na teachtaireachtaí.
Ag smaoineamh ar an réabhlóid seo a thabhairt go dtí an Bhrasaíl,BHalf Digiteach, cuideachta Grúpa UNIK speisialaithe i ionadaíocht a dhéanamh ar réitigh adtech eachtrach i margadh Mheiriceá Laidineach, chuaigh isteach i gcomhpháirtíocht straitéiseach leTaighde Lumen,no deireadh na bliana seo caite. Is Lumen Research cuideann com a monarú ar an aireachtáil digiteach, ag úsáid teicneolaíocht rianaithe súl (rianú súlagus móideamh réamh-mheastacháin chun tuiscint a fháil ar conas a idirghníomhaíonn tomhaltóirí leis na fógraí.
Sampla de rathúnas den tús an cur chuige ná cás de branda uathoibríoch Eorpach a d'ordaigh a fógraíocht bunaithe ar aird na n-úsáideoirí. Mar a thoradh air, chlàraich an iomairt àrdachadh de441% ráta comhshó, 218% níos mó cuairteanna cáilithe ar an suíomh Gréasáinagus aLaghdú 58% ar chostas in aghaidh na scaire. Léiríonn na huimhreacha seo cumhachtGeilleagar airdag dul i bhfeabhsú éifeachtúil agus tiontaithe na fógraíochta, ag seachaint cailliúint infheistíochta ar phrintí nach bhfeictear.
“Tá an-áthas orainn faoin gcomhpháirtíocht seo, a léiríonn céim shuntasach chun cinn do mhargadh fógraíochta na Brasaíle. Anois, beidh rochtain ag fógróirí ar réiteach fíor-nuálach, bunaithe ar shonraí nithiúla, a bhfuil an cumas aige éifeachtacht a bhfeachtas a uasmhéadú. Le glacadh leis an nGeilleagar Aird, táimid ag tabhairt fógraíocht dhigiteach sa Bhrasaíl chuig leibhéal nua, níos éifeachtaí agus dírithe ar fhíorthorthaí.”disse Patricia Abrell, Directora Xeral de BHalf Digital.
