Tá evolúid na gníomhaíochtaí teilifíse ceangailte (CTV) ag athrú an bealach a n-úsáidtear an t-ábhar agus ag athrú an chás cumarsáide digiteach. Difriúil ó ghréasáin ghréasáin traidisiúnta, tugann an timpeallacht nua seo rochtain ar shonraí cruinne bunaithe ar iompar brabhsála, stair na feiceáil agus suimeanna ceannaigh. Sa cháscair seo, cuideachtaí a chuireann straitéisí comhtháite i bhfeidhm, aghaidh intleacht shaorga, idiríocht agus sonraí miondíola, tá buailte níos fearr torthaí
De réir Bruno Belardo, VP Díolacháin naMeáin SAM, tá CTV ag é a chonradh a bheith ina chonradh iomaíoch i dturas digiteach níos leithne. “Caithfidh fógraíocht ar CTV a bheith ceangailte le pointí teagmhála éagsúla leis an tomhaltóir. Nuair a bhíonn sí go maith struchtúrtha, cuireann sí raon cáilithe agus teicneolaíocht le chéile chun teachtaireachtaí ábhartha a sheachadadh ag an nóiméad foirfe, deir
Tá advancement an múnla AVOD (Fógraíocht-Bhunaithe Video ar Éileamh), ina n-aontaíonn úsáideoirí féachaint ar ábhar saor in aisce le cuirteanna fógraíochta, nearta an cháscar. Inniu, ceathair i ngach deich teach le teilifís sa Bhrasaíl a úsáideann ardáin sruthú, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Tugann an Comscore le fios go bhfuil 32% de na lucht féachana ag lorg tuilleadh eolais ar líne tar éis dóibh a bheith tiontaithe ag fógraí a taispeántar ar smart TVs
Cruinneas, comho agus teicneolaíocht mar chomhghleacaithe“Difriúil ó na teilifíse oscailte, tugann CTV an deis do phearsantú ar scála mhór. Ní hé atá ag baint le hiontaoibh a bhaint amach le teachtaireacht amháin, ach an teachtaireacht cheart a thabhairt, do na duine ceart, ag an tráth ceart. Cuireann sé seo le héifeacht agus le tuairisceán ar infheistíocht fógraíochta. Sonraí iompraíochta, IA agusfoghlaim meaisíncomhoibríonn siad chun fógraí oiriúnacha agus dinimiciúla a chruthú, ag taking into account the viewing history, na roghanna agus comhoibriú tomhaltais gach úsáideora, comhoibríonn an t-eisceachtóir.
Ar an láimh eile, an fragementú na margaidh CTVanna, le raon raon leathan de ghléasanna agus ardáin, tugann sé dúshlán don tomhas ar an lucht féachana. Ba chóir do na fógraí a bhaint amach an pobal sprioc a chinntiú go dteastaíonn réitigh teicneolaíochta chun tosaigh. “Acmhainní mar shonraí comhthéacsúla, táirgí comhoiriúnachta idir gléasanna cosúil le Household Sync agus uirlisí tomhais cosúil le Nielsen Streaming Signals tá siad riachtanach chun feachtais a bharrfheabhsú agus chun faisnéis dhaonra a chur ar fáil do lucht féachana go cruinn, comhlánaigh Belardo.
"Féachann sé le fógra bia a thaispeáint le linn clár cócaireachta nó gníomhaíocht branda spóirt le linn craoltaí beo", gineann an pearsantú trí chomhthéacs níos mó aithne ar an bpobal, míníonn Bruno. Faoi láthair, Tá 45% de na úsáideoirí ag súil go léireofar na fógraí a gcuid blas pearsanta agus nósanna laethúla, de réir suirbhé a rinneadh ag Comscore
Tagann difríocht iomaíoch eile ó chomhcheangal CTV agus Retail Media. Agus na crochadh sonraí tomhaltais le hiompar digiteach, is féidir le comhlachtaí feachtais níos cruinne a chur ar bun le cumhacht ard tomhais. Réitigh mar Shoppable Ads, a cheadaíonn le lucht féachana rochtain a fháil ar thairiscintí trí QR Code ar an scáileán féin, tá siad tar éis neart a fháil trí ghearradh an bhealach idir tionchar agus cheannach. Ní hé an chúis atá leis, is éigean GroupM go, i 2025, tá infheistíocht domhanda i Meán Miondíola a sháróidh an fhógraíocht ghréasáin traidisiúnta, aghaidh US$176,9 billiún agus ag léiriú 15,9% de chiste poiblí na cruinne
Meán comhtháite agus comhoibriú cainéalDo Bruno Belardo, tá an fhíor acmhainn atá ag CTV ina chumas oibriú i gcomhthéacs le cainéil eile. Inniu, níl aon meán a dhéanann comhoibriú, aonair, a chur leis an turas iomlán an tomhaltóra. An comhoibriú idir foirmeacha éagsúla, ó reach mór na gcláir thraidisiúnta go cruinneas na CTV, ag dul ag an gconverthar ar Retail Media, an meán amach as baile ag neartú láithreacht na branda i ngnáthshaol an tomhaltóra agus tomhas na digiteach, is é a chinntar a fheabhsú feachtais níos éifeachtaí agus nasctha le hiompar fíor an phobail, deir
Leis 78% de na Brasa a bhfuil rochtain acu ar ghréasáin ghréasáin ag tomhas ábhar go laethúil, 2023), is é an tasc reatha ná aird a tharraingt ó lucht féachana atá ag éileamh níos mó agus níos mó. Tá sé curtha i gcruth mar phíosa straitéiseach do bhrandaí atá ag iarraidh cruthaitheacht a chur le chéile, sonraí agus teicneolaíocht chun tionchar fíor agus tomhaiste a chruthú
