Tá táirgí digiteacha anois ina gcuid shuntasach de gheilleagar nua na Brasaíle. Ó ríomhleabhair agus cúrsaí ar líne go meantóireacht agus ardáin teicneolaíochta leabaithe, tá na sócmhainní doláimhsithe seo imithe ó shruthanna ioncaim aonuaire amháin go sócmhainní a bhfuil luach inscálaithe acu, an cumas chun monetization leanúnach a dhéanamh, agus, thar aon rud eile, an cumas chun idirbheartaíocht a dhéanamh i bhfála corparáideacha agus i gcumasc.
De réir Thiago Finch , bunaitheoir Holding Bilhon, imreoir ceannródaíoch i margadh na n-eisiúintí digiteacha, "ní hamháin ábhar atá i dtáirgí digiteacha a thuilleadh. Is sócmhainní iad a bhfuil sreabhadh airgid intuartha, corrlaigh arda, agus acmhainneacht shuntasach luachmhéadaithe acu. Dá bhrí sin, meastar anois gur sócmhainní indíolta iad i gcomhaontuithe straitéiseacha idir cuideachtaí," a deir sé.
Míníonn sé nach bhfuil an ghlúin nua táirgí faisnéise ag brath ar nochtadh leanúnach ná ar sheoltaí ardphróifíle chun ioncam a ghiniúint. "Sa lá atá inniu ann, is féidir ioncam a ghiniúint go hintuartha, fiú taobh thiar de na radhairc," a deir sé.
Réamh-mheasann sonraí ó Grand View Research fás bliantúil meánach de 12.8% i margadh uathoibrithe margaíochta domhanda faoi 2030. Neartaíonn an fás seo tábhacht na samhlacha a chomhtháthaíonn teicneolaíocht, pearsantú agus inscálaitheacht, ar tréithe lárnacha iad de tháirgí digiteacha nua-aimseartha. Sa Bhrasaíl, tugann ardáin cosúil le Clickmax, cruthaithe ag Finch, deis duit an turas díolacháin iomlán a struchtúrú i dtimpeallacht aonair, ó fháil luaidhe go hiar-díol uathoibrithe.
Is é rún an táirge digiteach a chlaochlú ina shócmhainn mharthanach ná éiceachóras a thógáil. Áirítear leis seo ní hamháin an táirge féin, ach freisin bealaí fála, sreafaí uathoibrithe, straitéisí rannpháirtíochta, agus suíomh branda. "Cluíonn funail dea-dheartha, le pearsantú bunaithe ar iompar úsáideoirí, an táirge digiteach ina orgánach beo a oiriúnaíonn agus a leanann de bheith ag giniúint ioncaim fiú gan lainseálacha minic," a mhíníonn Finch .
Léiríonn suirbhé McKinsey go bhfuil 71% de thomhaltóirí ag súil le hidirghníomhaíochtaí pearsantaithe agus go mbíonn siad frustrach le cumarsáid ghinearálta, rud a thugann údar maith le húsáid na hintleachta saorga agus anailíse sonraí mar bhunús le heispéiris dhigiteacha níos brabúsaí a chruthú.
Thar an inscálaitheacht, tá táirgí digiteacha anois mar chuid de chaibidlíocht chorparáideach ard-thionchair. Úsáideann Holding Bilhon, grúpa cuideachtaí faoi stiúir Finch, táirgí digiteacha cheana féin mar chuid dá luacháil i gcomhaontuithe le hinfheisteoirí agus le comhpháirtithe straitéiseacha. "Is féidir le cúrsa ar líne a bhfuil ráta comhshó ard, cruthúnas sóisialta láidir, agus struchtúr uathoibrithe aige a bheith chomh luachmhar le siopa fisiceach. Gineann sé sreabhadh airgid, tá lucht féachana dílseánaigh aige, agus is féidir é a mhacasamhlú ar fud an domhain. Meallann sé seo cistí agus cuideachtaí atá ag lorg sócmhainní brabúsacha agus leachtacha," a deir Finch.
Léiríodh an dearcadh seo freisin i bhfála ardáin dhigiteacha ag cuideachtaí teicneolaíochta agus oideachais. Tá an loighic simplí: dá mhéad feidhmíocht táirge digiteach bunaithe agus intuartha, is airde a luach margaidh. Tá baint dhíreach ag luachmhéadú táirgí digiteacha le tógáil branda agus le dea-cháil ar líne freisin.
Dar le Finch, is é dearcadh an chustaiméara ar luach ceann de na tosca is cinntithí i gcomhshó agus i fad saoil gnó. "Sa réimse digiteach, is í an mhuinín an tsócmhainn is mó. Agus tógtar í trí chomhsheasmhacht, láithreacht agus seachadadh. Ní hamháin ábhar atá i dtáirge digiteach maith; is branda, taithí agus caidrimh é," a nochtann sé.
De réir McKinsey, is féidir le cuideachtaí a infheistíonn i dtrédhearcacht agus i bpearsantú a n-ioncam a mhéadú suas le 15%, rud a neartaíonn an tuairim go bhfuil brandáil agus feidhmíocht doscartha anois.
Is céim nua sa gheilleagar cruthaitheach é claochlú táirgí digiteacha ina sócmhainní straitéiseacha. Ní hamháin go ngineann siad ioncam agus údarás, ach is féidir iad a dhíol, a aistriú, nó a chomhtháthú i struchtúir chorparáideacha níos mó. Agus níos mó ná riamh, tá cruthaitheoirí ina mbainisteoirí sócmhainní digiteacha freisin.
Agus ní féidir an ghluaiseacht seo a aisiompú. "Tá ré na n-eisiúintí glóracha ag tabhairt bealach do chruthú luacha ciúin. Tógann siad siúd a thuigeann é seo sócmhainní a mhaireann ar feadh na mblianta, fiú tar éis don chruthaitheoir a bheith imithe os comhair an cheamara a thuilleadh," a deir Finch mar fhocal scoir.
