Antes coñecida por ser un único día cheo de promocións, o Black Friday converteuse nun evento que dura meses, dominando o calendario do comercio nos últimos anos. Pero ademais desta transformación, outro punto destacado na data é o protagonismo dos influenciadores dixitais no comercio electrónico. De réir an taighdeTuarascáil Tráchtála Cruthaitheoirí 2024, de Linktree, os cradores de contido impulsaron un 150% máis de clics na Black Friday e Cyber Monday en comparación con outros días do calendario.
Sephora, mar shampla, tháinig méadú 75% ar chliceanna le linn a díolacháin idir 1 agus 11 Samhain, spreagtha cuid mhaith ag an ábhar a cruthaíodh ag na tiontaitheoirí ar líonraí sóisialta cosúil le TikTok agus Instagram. Freagrach don tuarascáil, is ardán é Linktree a ligeann do roinnt naisc éagsúla i spás amháin, agus úsáidtear é ag go leor cruthaitheoirí agus siopaí trádála leictreonach. Sa anailís, cuireadh sonraí de 1,562 úsáideoir den ardán, le cuspóir a fháil amach conas a dhéileálann cruthaitheoirí le híocaíocht agus le cruthú ábhar sa lá atá inniu ann de na meáin shóisialta.
Táirgeadh a léirítear sa taighde ag léiriú treo a bhfuil ag dul i bhfeidhm ar chuma an mhargaidh dhigiteach, áit a bhfuil na brandaí ag roghnú infheistíocht a dhéanamh níos mó i dtiontaitheoirí agus níos lú i bhfógraí traidisiúnta, mar gheall ar an gcéad cheann ag tabhairt torthaí airgeadais níos fearr. De acordo com Fabio Gonçalves, director de talentos internacionais de Viral Nation, esta transformación débese á conexión directa e emocional dos creadores coas súas audiencias, facendo que sexan fundamentais en momentos como o Black Friday e o Cyber Monday.
“Ní amháin go n-aistríonn siad táirgí, ach déanann siad curacháin phearsanta a oireann do na leanúna. Cruthaíonn sé seo mothú práinne agus muiníne a spreagann cliceáil agus tiontaithe i bhfad níos éifeachtaí ná feachtais ginearálta. Nuair a mholann cruthóir táirge, feiceann an lucht féachana é mar mholadh ó chara iontaofa, ní mar fhógra simplí. Ceann eile a mhíníonn an fhéidearthacht seo ná go bhfuil brandaí ag tuiscint níos mó agus níos mó tábhacht na rogha an tioncharóra ceart do a bhfeachtas, is é sin, roghnú cruthóra a oireann do spriocghrúpa na cuideachta. Mar sin, tá na fógraí níos fearr dírithe agus níos sainiúla do na daoine ba chóir dóibh a fháil, i gcomparáid leis na meáin thraidisiúnta. Ina theannta sin, tá sé riachtanach go bhféadfaidh tú cliceáil ar na naisc ag an am céanna leis an bhfógra, rud a tharlaíonn i margaíocht tionchar, chun éifeachtacht an fheachtais a mhéadú,” a mhíníonn.
Outro punto destacado polo profissional é que as marcas están a utilizar os influencers para crear campañas altamente segmentadas e exclusivas, especialmente durante a Black Friday, que é o momento que os consumidores están a buscar o mellor custo-beneficio: “Desta forma, estes creadores actúan como catalizadores de compromiso, destacando promocións, vantaxes e historias que humanizan as ofertas. A Viral Nation, por exemplo, axuda a estruturar estas asociacións de forma estratéxica, conectando marcas con creadores que teñen unha audiencia xa predisposta a interactuar e consumir, potencializando resultados como o aumento do 150% nos clics evidenciados no informe”.
