Is é an ghlúin a bhaineann le duine amháin d'fhéadfadh a bheith le feiceáil le difríochtaí i n-iompar, ach níl sé i bhfad ó bheith ina fhachtóir a chinneann mianta na dtomhaltóirí. Ní haphar nach ionann, is iad na brandaí a bhfuil daoine ag aithint leo níos mó de bharr a luachanna ná na cinn céanna — O Boticário, Nestlé, Natura, Nike agus Samsung —, bíodh siad “baby boomers” nó na glúnta X, Y agus Z. Is iad seo na príomhchinnteachtaí den staidéar “An Críoch na gGéineas”, a rinne na comhairligh TroianoBranding agus Dezon.
Chun chun naimhde a bhaineann le grúpaí glúine a tharraingt le chéile agus a bheith i bhfad uainn, chuala an suirbhé míle duine, idir fir agus mná, ó na ranganna A, B agus C, sna cúig réigiún den tír. Tá an sampla roinnte ina gceithre ghrúpa de 250 rannpháirtí, a bhaineann le glúine aitheanta mar baby boomers (rugadh idir 1946 agus 1964); X (1965 go 1980); Y, nó millennials (1981 go 1996) agus Z (1997 go 2010).
Tá go leor níos mó pointí cruinnithe idir ghlúine ná dícheangail, cé go bhféadfadh anailísí shimplithe a bheith le feiceáil mar a mhalairt. Táimid i ré na sreabhachais. Ach, cuireann na glúine sinn i mboscaí a théann i gcoinne an réaltachta sin, a deir Cecília Troiano, Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin TroianoBranding.
Is é gur i bhféidir go bhfuil na cuideachtaí céanna le feiceáil, le céatadáin chothrom, i bhfreagraí na nglúin go léir sa staidéar, nuair a cuireadh ceist ar na rannpháirtithe faoi na brandaí a bhfuil siad níos mó aitheantais leo:
- An BoticárioFóin luaite ag 19% de na glúineachtaí Z agus millenials, 12% de na baby boomers agus 9% de ghlúin X;
- NestléFoi mentada por 13% dos millenials, 12% dos baby boomers, 10% da xeración X e 9% da Z;
- DúlraFoi mencionado por 14% da xeración X, 12% das xeracións Z, millenials e baby boomers;
- NikeFóin i dteagmháil le 14% den ghlúin Z, 12% den mhíleannail, agus 7% den ghlúin X agus den bhabóg boinn;
- SamsungFoi mentada por 14% dos millenials e xeración X, 13% da xeración Z e 12% dos baby boomers.
Tá foi adoptada a metodoloxía cualitativa ZMET. Patenteada en Harvard, permite identificar sentimentos que os entrevistados non poden manifestar racionalmente a través de técnicas tradicionais. Ní amháin deich cuideachtaí sa domhan is féidir leo a chur i bhfeidhm agus is é TroianoBranding an t-aon cheann leis an gceadúnas sa Bhrasaíl. Fuaron 20 seisiúns ZMET con representantes de todas as xeracións, mergullo que complementou o levantamento cuantitativo.
De réir na dá thrí mhodh taighde, léiríonn an staidéar cúig ghné a bhfuil luach acu ag gach glúin, ar a dtugtar "ábhair struchtúrtha": féiniúlacht, naisc mhothúchánacha, pobal, fás agus folláine. De réir an staidéir, tá gach duine ag iarraidh ceangal a dhéanamh le brandaí a chuireann na luachanna sin i gcrích, is cuma cén glúin a mbaineann siad. E, de acordo com as respostas dos participantes, cinco marcas son as máis asociadas a cada un deles:
- An Boticário– neartúidigh a fhéileacán;
- Nestlé- reforza os laços afectivos;
- Nádúr– neartú an fholláine;
- Nike- neartóidh an fás;
- Samsung– neartaíonn an pobal.
Una vez detectados os temas estruturantes, o estudo faz uma análise de tendências a fim de projetar comportamentos de consumo que impactarão os próximos dous a cinco anos. Is é a bheith ina fhoinse nuálaíochta agus forbairt táirgí nua agus cumarsáide do chuideachtaí ó réimsí éagsúla – mar shampla, earraí tomhaiste, sláinte, áilleacht, folláine, faisin, maisiúchán, seirbhísí agus gluaiseacht.
In addition to identifying more commonalities than disparities between generational groups, the research is a business tool that points to strategic paths for companies to stay ahead of competitors, explains Iza Dezon, CEO of Dezon consulting. Segundo Iza, fachtóirí mar a bhféiniúlacht, caidrimh mhothúchánacha, imní faoi phláinéid agus sláinte ag éirí níos tábhachtaí i bhféachaint ar Mhargaíocht Stíl Beatha, rud a ba chóir go mbeadh ar radarc na margaí. Isso conversa muito mais com as nossas identidades contemporáneas do que os modelos antigos que enfatizam um recorte de idade.
I ndia de liberdade agus scaoilte, deir an taighde nach mbeadh sé ina chinneadh straitéiseach maidir le húsáid marcóirí aoise, a bheadh i gceist le fostóirí RH, forbartha táirgí, margaíochta agus cumarsáide a chur san áireamh. Caithfimid briseadh leis na marcóirí ama agus dul i dtreo na mianta fíorúla na ndaoine, go háirithe i ré na nglúin gan deireadh, a deir na beirt feidhmeannach atá freagrach as an tuarascáil.
Seo anseo an nasc don leagan comhbhrúite den taighdehttps://www.troianobranding.com.br/o-fim-das-geracoes
