Conas a dhéanann tomhaltóirí cuardach ar líne ag athrú go suntasach. An poboación de asistentes virtuais – como Alexa, Siri e Google Assistant – sumada ao crecemento das buscas por imaxe, require das marcas unha reformulación nas estratexias tradicionais de SEO (Optimización para Motores de Busca). O que antes era centrado en palabras clave xénéricas e en textos optimizados só para lectura, agora precisa considerar comandos por voz, buscas visuais e interaccións mediadas por intelixencia artificial.
De réir an chomhairle Earthweb, thart ar 20,5% den phobal domhanda tá ag úsáid cuardach guth cheana féin, le 27% den idirghníomhaíochtaí sin déanta ar ghléasanna soghluaiste. San Iodáil, tá an iompar sin fós níos láidre: táthar ag súil go sroichfidh líon na n-úsáideoirí cúntóirí guth 153,5 milliún faoin mbliain 2025. Inaíos, de réir sonraí DemandSage, tá 58% de chustaiméirí ag úsáid orduithe gutha chun eolas faoi ghnólachtaí áitiúla a fháil, fianaise a chuireann béim ar thábhacht oiriúnú an ábhair don chruth seo de chuardach.
"Úsáid na guth chun taighde a dhéanamh bhí teoranta deich mbliana ó shin, ach tá sé i láthair inniu i ngnáthamh formhór na n-úsáideoirí," a deir Felipe Jordan, bainisteoir SEO agus CRO ag Adtail, gníomhaireacht margaíochta digiteach le gníomhaíocht ar fud Mheiriceá Laidineach. Ajustar suíomhanna agus ábhar don réaltacht seo ní hé ach treocht amach anseo — is gá atá ann faoi láthair.
De réir an saineolaí, caithfidh optamú teicniúil na suíomhanna gréasáin a bheith ag féachaint ar ghnéithe a éascaíonn léamh ag bots de chabhairí fíorúil, mar úsáid chliste ar shonraí struchtúrtha agus cruthú freagraí díreacha ar cheisteanna coitianta na n-úsáideoirí. Cuireann na cleachtais seo cabhair le hábhar le feiceáil sna hacmhainní neamhthraidisiúnta den SERP, mar thoradh ar thoradh guth nó i gceannas ar Ghaile Google, a mhíníonn Felipe.
Sa cháscaireachtaí íomhá, is é an dúshlán ná an t-ábhar amhairc a dhéanamh inrochtana freisin. Táirgí fuaime agus téacsanna malartacha maith a chur ar fáil tá sé riachtanach, dá réir le haghaidh inrochtaineachta agus le haghaidh feidhmíochta sa chuardóir, a deir an saineolaí. Síleann go bhfuil na focail eochair ghinearálta fós tábhachtach, go háirithe ar ardáin cosúil le Google agus TikTok, cé go bhfuil dul chun cinn déanta ar na modhanna cuardaigh nua.
Táirge intleacht shaorga tá níos lárnaí ná riamh sa radharc seo. “Tá Google ag athrú a leagan amach dá gcuid torthaí chun freagraí níos cruinne a sholáthar, mar bhealach chun comórtas a dhéanamh leis na hAIs ghineartacha. D'athraigh sé an cluiche,” a dhéanann anailís ar Felipe. Para bheith sna spásanna seo, tá sé de dhíth ort ábhar a chruthú le húdarás, soiléireacht agus optamú mionsonraithe.
Para é, earráid choitianta i measc cuideachtaí ná coinneáil cleachtais SEO sean, gan nuashonrú ar struchtúr an tsuímh nó ar ábhar na leathanach táirge agus blag. Tá go leor fós a dhéanann ábhar mar má bhí muid i 2020. Ní ghlacann siad leis na hionchais bhunúsacha agus, ag an am céanna, caitheann siad gealltanas ar theicnící forleithne nach dtugann toradh mar gheall ar an mbunús laige sin.
Ag féachaint don amárach, creideann Felipe gur chóir go mbeadh intleacht shaorga i gceannas ar na cuardach barr an chonair, agus go dtiocfadh na céimeanna machnaimh chun tosaigh ar ardáin le rannpháirtíocht ard i n-ábhar a ghineann úsáideoirí, cosúil le TikTok. As conversões — an fonnal ío — deberán ocorrer cada vez máis en marketplaces, e non necesariamente no e-commerce das marcas.
Ní bheidh ach an suíomh gréasáin institiúideach a bharrfheabhsú go leor níos mó. Beidh buntáiste iomaíoch fíor ag na brandaí a bheidh in ann a gcuid táirgí a chur in áit ar na margéideanna, a deir sé.
