Tá ardendo o apetito de compras dos consumidores das classes D e E. Taighde a rinne Data-Makers agus a foilsíodh le tacaíocht ón ONG Gerando Falcões agus Ó Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) léiríonn go mbeidh 59% de na tomhaltóirí le hioncam suas go dtí dhá pháirtaí íosta ag méadú ar an tomhas fós sa bhliain seo, ráta níos airde ná na ranganna sóisialta eile go léir a rinneadh staidéar orthu.
Seoladh an Dé Luain seo (2), léiríonn an taighde neamhghnách “Brasil Invisível: Insights sobre o consumidor de baixa renda” freisin go bhfuil tomhaltóirí na n-íosláinte D agus E buailte le cúiseanna sóisialta, comhshaoil agus eiticiúla ag an am a dhéanann siad tomhas, go n-úsáideann siad an chuid is mó den am an soghluaiste chun ceannach a dhéanamh agus go bhfuil siad il-ardán. Segundo Fabrício Fudissaku, CEO doDéantóirí de datosAgus, ag an gcruinniú idir Gerando Falcões agus ESPM sa staidéar, bhí sé indéanta eolas teoiriciúil agus praiticiúil a chomhcheangal, i bhféachaint nua ar an tomhaltóir íseal-ioncaim na Brasaile.
De acordo com o levantamento, as clases D e E demostran maior intención de aumento de consumo que os demais grupos, chegando ao 59%, mentres que a media da poboación é de 57%. Só 6% dos consumidores de baixa renda manifestan intención de reducir os gastos este ano, o que amosa unha forte tendencia de consumo. Tá fón cliste i gceannas mar chainéal ceannach is fearr (49%), ag cur thar maoil ar an meánphobal, atá 46%.
"Sin é brise dhá shreangán tábhachtacha: níl aon chonradh tomhaltóra idir na boichtáin, ná ag brath ar chainéil fhisiciúla. Taispeánann an t-íosmhéid ioncaim go soiléir go bhfuil fonn tomhaltóra agus uathrialacht dhigitigh iomlán ann. D’fhéadfadh brandaí a thuiscint an gluaiseacht seo teacht ar dheiseanna nua chun caidrimh chothrom agus nua-aimseartha a thógáil leis an lucht seo, atá ag iarraidh a bheith aithnithe agus luachmhar freisin mar thomhaltóir digiteach," a deir Fudissaku, POF Data-Makers.
An taighde a bhunaigh "An Bhrasaíl D'fhéach" rinne Data-Makers idir Aibreán agus Bealtaine 2025, ag úsáid modheolaíocht chainníochtúil le 2,465 agallamh ar líne, ina raibh 1,331 go sonrach le tomhaltóirí na ranganna D agus E, de réir critéar na Cumann na hÉireann um Staidéar Daonlathach (ABEP). An sampla mostra a distribución regional representativa do Brasil: Sudeste (38%), Nordeste (25%), Sul (16%), Centro-Oeste (12%) e Norte (9%), abrangendo apenas maiores de 18 anos.
Para Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões, a pesquisa axuda a desmitificar a forma de consumo da poboación que vive, principalmente, nas favelas e periferias do país. Taispeántar a bhfuil lucht féachana le hioncam íseal nua-aimseartha, ceangailteach, tionchair agus oscailte don tomhas. Ní mór do bhrandaí a bhfuil siad ag iarraidh é a bhaint amach infheistíocht a dhéanamh i n-ionadaíocht, cumarsáid chuimsitheach agus straitéisí digiteacha optamaithe, ag dul i bhfad níos faide ná na steiréitíopaí agus ag tógáil droichid chultúrtha fíorúla. Léiríonn taighde go bhfuil níos mó ná R$ 200 billiún ag gluaiseacht i mbailte na Brasaíle gach bliain, ach bíonn na tomhaltóirí seo, go minic, fós dofheicthe do bhrandaí, deir Rocha.
Causas sócio-económicas, ambientais e éticas
De réir an staidéir, cuireann tomhaltóirí na ranganna D agus E tús áite ar chúiseanna sóisialta, comhshaoil agus eiticiúla, ag cur thar maoil ar na ranganna níos airde i ndlúthpháirtíocht. Luachanna mar cheartaigh na seandaoine (88%), cuimsiú daoine le míchumas (87%) agus inbhuanaitheacht (79%) tá siad go forleathan luachmhar, ag míthuisceadh an miotas go bhfuil imní shóisialta dírithe ar na haoiseanna ard.
Tá seo postúra a nochtann gur tá comhbhá agus comhbhá mar chuid den ghnáthshaol na gcathracha taobh amuigh, ag dul i bhfad níos faide ná an cumas ceannaigh. Do na daoine seo, ní bhaineann tacaíocht le cáil, ach le cúram fíorúil don phobal, ag oscailt deiseanna nua do bhrandaí fíor agus cuimsitheacha, a mhíníonn Fudissaku.
Ceann de naoi chudromach ná go bhfuil 73% de na tomhaltóirí de na ranganna D agus E ag luacháil táirgí gan siúcra, an céatadán is mó náisiúnta, ag ceannaireacht ar chuardach ar roghanna bia níos sláintiúla.
Tomada de media
Le doigh leiríonn sé freisin go bhfuil an meánmhargaíocht meán sna ceantair imeallach digiteach agus il-ardán: 91% de dhaoine ó ranganna D agus E ag úsáid an idirlín go laethúil, le béim ar na líonraí sóisialta Facebook (71%), Instagram (77%) agus TikTok (50%), chomh maith le láithreacht láidir ar YouTube (70%) agus coimeád ar an tomhas laethúil ar an teilifís oscailte (65%). Taispeántas freisin úsáid uaireanta de scáileáin thraidisiúnta agus digiteacha, ag luacháil ábhair a mheascann eolas, siamsaíocht agus aitheantas cultúrtha.
Dá réir sin, a chumunicazón éifeachtach do mhuintir na gcéin ag teastáil ó straitéisí a urramaíonn nósanna laethúla na ndaoine sin, ag nascadh teilifís, líonraí sóisialta agus aipeanna ar bhealach comhtháite. Tá an lucht féachana seo ceangailte, aireach agus fonnmhar a bheith aithnithe ar na scáileáin go léir a bhaineann lena saol laethúil, a deir Phríomhoifigeach Feidhmiúcháin Data-Makers.
Má tá suim agat féachaint ar an ócáid ina ndearnadh an taighde, rochtain ar an nasc:https://videos.netshow.me/v/9NXTyTuvgUE.
