Is é Instagram an líonra sóisialta is mó a úsáidtear fós, ach níl sé i réim. Tá brandaí spóirt, faisin, áilleachta, agus fiú seirbhísí airgeadais i measc na cinn is fearr leo. Seo cuid de na torthaí ó shuirbhé ar mhic léinn coláiste ó thrí réigiún sa Bhrasaíl, idir 18 agus 23 bliana d'aois.
Arna sheoladh ag an ollscoil Cheers — a bhfuil aip aici a úsáideann 2 mhilliún mac léinn chun rochtain a fháil ar imeachtaí — déanann an suirbhé tomhas ar nósanna agus ar thomhaltas na meán digiteach i measc na ndaoine óga seo.
Léiríonn an suirbhé, mar shampla, go n-úsáideann 95% de na freagróirí Instagram go laethúil. Ach tá TikTok le feiceáil go suntasach freisin, agus 75% de dhaoine óga ag úsáid go laethúil é, ach tá rabhadh amháin ann: ní hamháin go n-úsáidtear an líonra le haghaidh siamsaíochta, ach freisin chun tomhaltas, iompar agus tionchar a mhúnlú, de réir an staidéir.
Tá YouTube fós ábhartha mar gheall ar a chultúr úsáideora: is é an t-ardán is fearr le haghaidh ábhar níos doimhne. Tugann an suirbhé faoi deara freisin go bhfuil áit fós ag an líonra sóisialta X, ar a dtugtaí Twitter roimhe seo, in ainneoin a chuid ard agus íseal, i nideoige gníomhacha.
MARGAÍOCHT BRANDÁLA AGUS TIONCHAIR
Cuireadh an cheist seo a leanas ar rannpháirtithe sa staidéar Cheers: "Cé na brandaí a leanann tú ar na meáin shóisialta a léiríonn tú nó a spreagann tú?" Níor tugadh aon samplaí, ná níor sainaithníodh aon chodanna, agus é mar aidhm aird a tharraingt ar na brandaí sin a mbíonn fíor-thábhacht ag baint leo i measc na nglún níos óige.
Ba é éagsúlacht brandaí an príomhthoradh. Is iad brandaí móra agus traidisiúnta ar nós Nike agus Adidas, a dhéanann speisialtóireacht in earraí spóirt, na cinn is mó a bhfuiltear ag súil leo. Mar sin féin, bhí catagóirí eile i láthair sna freagraí freisin.
Catagóir amháin den chineál sin is ea áilleacht agus cúram pearsanta. Sa deighleog seo, ba iad Wepink, Grupo Boticário, Natura, agus Boca Rosa na brandaí is mó a luadh. I miondíol faisin, seasann Lojas Renner SA, Shein, agus Youcom amach, "ag gnóthú sciar suntasach den mhargadh," mar a aibhsíonn an staidéar. I siamsaíocht, tá Netflix chun tosaigh.
Tá aon duine a cheapann nach bhfuil cúram ar dhaoine óga faoina gcuid airgeadais mícheart. Tá sé sin amhlaidh go dtagann ceann de na brandaí is mó a mheabhraíonn lucht féachana an tsuirbhé ó chuideachta seirbhísí airgeadais: Nubank.
"Cad atá i bpáirt ag na brandaí seo? Ní hamháin an táirge atá i gceist, ach an cumas cáilíocht, nuálaíocht, barántúlacht agus, thar aon rud eile, ailíniú fíor le luachanna agus mianta daoine óga a sheachadadh. Tá siad ag lorg brandaí a léiríonn agus a spreagann iad ina saol laethúil," a deir Gabriel Russo, bunaitheoir agus POF Cheers.
